美國眾議院外交委員會周三通過了一項法案，朝著在美封禁TikTok的方向前進。如果這款熱門短視頻應用被禁，那麼其美國社交媒體對手Google旗下YouTube、Facebook、Snap將會受益匪淺。

投行尼德漢姆公司分析師勞拉·馬丁(Laura Martin)在接受采訪時表示，“對於任何一個市場份額被TikTok搶走的公司來說，(禁令的)影響都是巨大的”。她指出，如果禁令最終生效，Google旗下YouTube、Meta旗下Facebook以及Snap可能會成為“巨大受益者”。2022年，這三個平台都過得很艱難。其中，Meta連續三個季度收入下降，其股價下跌了三分之二。YouTube第四季度廣告收入低於分析師預期，同比下降8%。Snap股價更是暴跌了81%。

最近幾年，TikTok在美國迅速崛起，其影響力在2022年尤其明顯，當時經濟疲軟拖累了在線廣告市場。2021年，TikTok的月活躍用戶超過10億。皮尤研究中心在去年8月份的一項調查發現，67%的美國青少年使用TikTok, 16%的人表示他們幾乎一直在使用這款應用。根據研究公司Insider Intelligence的數據，TikTok控制著全球數字廣告市場2.3%的份額，僅落後於Google(包括YouTube)、Facebook(包括Instagram)、亞馬遜和阿里巴巴。

投行JMP分析師安德魯·布恩(Andrew Boone)表示，如果TikTok面臨美國禁令，Meta可能會受益最大。Meta一直在向TikTok的競爭對手Reels注資，後者尚未建立起與核心信息流一樣有效的收入模式。“如果TikTok消失了，我認為Instagram Reel的消費量會大大增加。”布恩表示。他還指出，Snapchat在2020年推出的娛樂平台Spotlight和YouTube在2021年推出的短片“也將受益”。