隨著流媒體競爭不斷加劇，流媒體巨頭奈飛（Netflix）正在下調其在一些國家或地區的訂閱價格，以保證其用戶數量繼續增長。據報導，奈飛在中東、撒哈拉以南非洲、歐洲、拉丁美洲和亞洲地區的30多個國家下調了訂閱價格，這些國家包括也門、約旦、伊朗、肯尼亞、克羅地亞、委內瑞拉、印度尼西亞等。

為了提高盈利能力，奈飛一直在積極進行海外擴張。目前，共有190多個國家或地區可以使用奈飛的流媒體服務。

“我們一直在探索如何改善我們會員的體驗。我們可以確認，我們正在更新某些國家的訂閱費用。”奈飛的一位發言人告訴媒體。

奈飛訂閱費降價幅度則因國家而異，據富國銀行估計，大多數地區的價格下降了20%至45%。而在美國和西歐等發達地區，奈飛流媒體服務的訂閱價格沒有發生變化。

安培分析公司（Ampere Analytics） 的數據表明，這一變化可能影響1000多萬用戶，或占奈飛公司整體用戶群的約4%。

受此消息影響，奈飛股價週四下跌逾3%。該股過去一年跌約17%。

流媒體競爭不斷加劇

奈飛最近的降價舉措凸顯出，在消費者擁有越來越多的流媒體選擇之際，奈飛正試圖增加對全球客戶的吸引力。

過去一年，流媒體行業競爭激烈，新冠疫情驅動的行業繁榮消退，消費者因擔心可能出現衰退而削減支出，這一系列因素都迫使奈飛重新考慮其戰略。

包含迪斯尼的Disney+、Warner Bros．Discovery的HBO Max 和派拉蒙的Paramount + 等流媒體服務都積極向海外擴張。

奈飛的流媒體服務訂閱價格高於同行。以美國的價格為例，其標準套餐目前的訂閱價格為每月15.49美元，高級套餐則高達19.99美元，這是市場上最昂貴的無廣告訂閱服務之一。

而其競爭對手的無廣告訂閱價格較為優惠，如Hulu為14.99美元/月，Disney+為10.99美元/月，以及Paramount+的9.99美元/月，而HBO Max則為15.99美元/月。

去年第四季度，奈飛增加了約760萬訂戶，而去年上半年該公司經歷了嚴重的訂戶流失，因為Paramount+ 和Disney+等競爭對手搶走了部分訂戶。

除了激烈的競爭外，從整個行業來看，流媒體服務也不像疫情期間那樣受消費者歡迎。

瑞銀Evidence Lab日前發布了針對1200名美國人的年度流媒體觀看習慣調查，結果顯示，自2020年以來，奈飛、Apple TV+ 、亞馬遜Prime video和Hulu等流媒體服務在iPhone上的滲透率均有所下降。