2022年第四季度平板電腦出貨在面臨宏觀經濟挑戰下逆勢增長
Canalys的最新數據顯示,2022 年第四季度全球個人電腦(包括平板電腦)出貨量同比下降21%,跌至1.05億台。這使得2022 年個人電腦和平板電腦出貨量達到4.34 億台,比2021 年近5億台的出貨量下降了13%。平板電腦在第四季度出貨仍具有一定韌性,同比增長1%,達到4230 萬台,截至2022 年底,共出貨1.5 億台,與2021 年相比,下降了5%。
2022 年第四季度,Chromebook筆記本電腦出貨量達到360 萬台,同比下降10%。2022 年全年出貨量達到1770 萬台,相比2021 年的出貨量高峰,大幅下降48%。
在連續三個季度下滑之後,全球平板電腦出貨量有所增長,2022 年第四季度同比小幅增長1% 。蘋果主要得益於新一代M2 iPad的推出,依然穩居市場首位,出貨量達到1900萬台,全球市場份額佔比高達46% 。三星以760 萬台的出貨量位居第二,出貨量增長10%,市場份額佔比18%。亞馬遜出貨量達到350 萬台,同比下降10%,位列第三。在黑色星期五前後,亞馬遜對其Fire平板電腦進行大幅打折促銷活動,從而避免了出現更大降幅。聯想和華為分別以51%和36%的跌幅排名第四和第五。其他廠商的總出貨量小幅增長4%,不難看出新進入平板電腦市場的廠商表現樂觀。Canalys分析師Himani Mukka表示:“儘管經濟狀況不佳,但對平板電腦的需求仍然相對健康。頭部廠商蘋果通過推出新的高端產品,幫助推動市場整體增長。這表明消費者將對有吸引力的創新產品給出積極回應。第四季度,在消費領域,廠商和零售商在節日季推出大幅折扣和促銷活動,消費者的預算也有所增加。而在商用領域,企業和政府都對IT支出採取了更加謹慎的態度,擱置了一些包括平板電腦採購在內的數字化轉型計劃。”
Mukka補充道:“儘管與2021年相比有所下降,但2022 年平板電腦的出貨量依然遠高於新冠疫情前的水平,未來依然存在增長機會。發展中市場對教育數字化的需求仍然很高,而且由於價格和網絡連接優勢,這些市場往往更青睞平板電腦而非筆記本電腦。廠商們正在努力進軍這一領域並獲得先發優勢。2023 年消費電子展會(CES)上,人們看到了平板電腦的諸多創新,並重新燃起了對它的興趣,特別是在提高生產力和優質的用戶體驗方面。平板電腦在移動辦公、生產性消費、客戶接觸點和辦公室會議中心等商業場景都更受追捧。”
儘管Chromebook的出貨量連續第六個季度的下滑,但2022 年第四季度的降幅比前五個季度有所緩和,出貨量同比僅下降10%。Canalys高級分析師Ishan Dutt表示:“大量的零售折扣活動和學校採購量的增加給Chromebook筆記本電腦市場帶來了一些喘息的機會。但2022 年的總出貨量與2021 年相比下降了近50%,由此不難看出“恢復常態”對該細分市場的影響程度。由於向商用市場的拓展仍然具備挑戰,且消費者支出也將受到限制,因而Chromebook廠商正在等待美國、日本和歐洲等關鍵市場教育設備更新周期的到來,以助其再次拉動銷量增長。鑑於目前政府部門預算面臨壓力,而且短期庫存清理仍然是廠商和渠道在返校季前的重點,因此Canalys預計今年實現增長的機會渺茫。2024 年,隨著新冠疫情高峰期間購買的設備達到使用壽命終點,市場才有可能出現大幅增長。由於學生和教師對頻繁使用的設備期望更高,所以這也是一個提供更高價值產品的機會。隨著數字課程已牢牢嵌入教育系統, Chromebook筆記本電腦的長期需求將會持續下去且具有周期性。”
在Chromebook筆記本電腦出貨量方面,惠普位居榜首,是2022 年第四季度唯一實現增長的廠商,出貨量同比增長117%,超過100 萬台。宏碁第四季度出貨量下降22%,跌至71 萬台,位居第二。排名前五的其他公司與2022 年第三季度相比保持不變,聯想以55 萬台的出貨量位居第三,下降27%。戴爾和華碩分別排名第四和第五,跌幅分別為25% 和37%。
在2022 年第四季度的個人電腦市場(包括台式機、筆記本和平板)中,蘋果以2550 萬台的出貨量位居第一,同比增長5%,市場份額擴大至24%。聯想排在第二位,從去年同期開始讓位於蘋果,出貨量為1790 萬台,同比下降32%。惠普和戴爾分別以1320 萬台和1090 萬台的出貨量位居第三和第四。在平板電腦增長的支持下,三星以同比增長6%,出貨量830萬台的成績排名第五。2022 年第四季度和2022 年全年全球個人電腦(包括平板電腦)市場、平板電腦市場和Chromebook市場出貨量統計: