儘管有跡象顯示全球智能手機市場可能連續第二年萎縮，但三星電子(SSNLF.US)仍希望對高端設備的需求在2023年推動其Galaxy系列手機銷售實現兩位數增長。為實現這一目標，中國市場至關重要。

這家全球最大的智能手機製造商本週警告稱，智能手機創紀錄的低迷可能在2023年持續。三星將專注於高端設備，同時逐步在中國等市場份額落後於蘋果(AAPL.US)的國家擴張，從而跑贏行業。

2022年，全球智能手機出貨量出現了約10年來的最大降幅，但在經濟低迷期間，由蘋果和三星主導的高端設備市場表現得更好。週三，三星發布最新款Galaxy S23系列手機，以期與蘋果iPhone競爭。

三星移動業務總裁TM Roh在新品發布前表示:“我們預計今年挑戰將繼續存在，但我們將再次實現兩位數的增長。”“即使面臨這些挑戰，我們也在2022年擴大了市場份額，並將保持這一趨勢，因為這是我們的主要優先事項。”

為了吸引消費者，三星保持了S23系列手機的價格穩定，儘管材料成本不斷上升，攝像頭也進行了重大升級。但對三星而言，中國市場仍是一個巨大的未知數。

近年來三星在中國市場的份額已降至1%以下。但Roh補充說，去年三星在高端智能手機市場份額上取得了重大進展。

三星目前正在製定以高端設備為中心的新戰略，為最終的反彈做準備。例如，該公司為中國消費者推出了一款特別設計的可折疊機型，名為W系列。

Roh表示:“在中國，我們正在打牢我們的基礎，以提供中國客戶真正想要的東西。”“我們的戰略專注於高端智能手機，我們已經開始取得一些進展。我們正在逐步為市場的好轉打下基礎。”

智能手機是這家韓國芯片和電子巨頭最重要的業務之一，該公司指望通過移動設備連接更廣泛的服務、設備和內容生態系統。

Roh表示，總體而言，三星能夠擴大其在全球智能手機領域的份額。IDC的數據顯示，儘管中國競爭對手去年的銷售下滑，但三星的市場份額從2021年的20%上升至2022年的21.6%。

三星正在開發混合現實頭戴設備，並宣布與Google(GOOGL.US)和高通(QCOM.US)合作打造一個新的混合現實平台。據報導，蘋果預計將在今年晚些時候發布其首款混合現實頭戴式設備。

Canalys 的研究分析師Le Xuan Chiew 在本週的報告中表示：“進入2023年，蘋果和三星憑藉高端市場的主導地位，能夠更好地應對持續的不確定性。” 他表示，三星還通過加強其高端產品線和增加Fold系列等高端利基產品來提升盈利能力。