隨著美國消費者對通脹和經濟衰退的擔憂日益加劇，許多人正在轉向來自中國的一款新移動應用，即拼多多海外版Temu。自從9月份上線以來，Temu在美國人氣飆升，最近還成為下載量最高的應用。

市場分析公司Sensor Tower的數據顯示，在上線不到四個月的時間裡，Temu在美國的安裝量已達1080萬次，成為11月1日至12月14日期間美國下載量最高的移動應用程序。當凱西·貝內蒂（Kathy Benetti）在感恩節首次嘗試Temu的時候，她並不打算花錢。但隨著時間推移，她被上面商品低廉的價格震驚了。不知不覺間，她的購物車裡裝滿了14件商品，總計90美元。

一袋肉類嫩化劑只要0.69美元，一件毛衣便宜至10美元，一件可以作為聖誕禮物送給兒子的夾克僅售15美元。現年68歲的貝內蒂是馬薩諸塞州達特茅斯一家倉儲設施的辦公室經理，她說，這麼多商品都比亞馬遜更便宜，給她留下了深刻的印象。她的訂單在承諾的7到15個工作日內送達。她說：“你可能買不到最好的產品，但這沒關係。”幾天后，她又在Temu上購買聖誕購物，這次花了223美元買了34件商品。

市場研究公司YipitData的數據顯示，像貝內蒂這樣的購物者幫助Temu的11月份銷售額比10月份增長了大約四倍，在“黑色星期五”購物節時達到頂峰，當時七天的日銷售額都達到700萬美元。儘管Temu的規模仍然很小，但其快速崛起不禁讓人想起了中國跨境電商巨頭Shein以及字節跳動旗下短視頻應用TikTok。

Temu的快速增長與其他零售商在經濟不確定性中面臨的黯淡前景形成了鮮明對比。它不僅與Shein正面對決，還與亞馬遜等老牌巨頭展開競爭。Temu變得越來越受歡迎，這表明向美國消費者銷售廉價中國製造產品的商業模式擁有巨大潛力。

Temu是由拼多多推出的跨境電商，其母公司被視為中國的互聯網顛覆者之一。在過去的七年時間裡，拼多多吸引了超過70%的國內互聯網用戶，並不斷尋找新的市場。當Temu於9月份上線時，其網站上沒有提到拼多多，但它現在承認自己是拼多多子公司。不過，Temu稱其始於波士頓，在全球範圍內採購產品，並通過總部位於特拉華州的公司經營其美國業務。同時，一家新加坡實體則與美國以外的客戶合作。

Temu在其網站上承諾保護知識產權，抵消碳排放，並加密消費者數據。Shein和TikTok都因這些問題而受到審查。

Temu有效地複制了拼多多在國內的商業模式。這種模式專注於不太富裕地區的消費者，鼓勵他們聯合起來達成交易。與拼多多類似，如果消費者在他們的社交網絡上做廣告，Temu會慷慨地向他們發放優惠券和其他激勵措施。

大多數Temu上的暢銷書售價都不到10美元，而且都是沒怎麼聽過的牌子，不過有一款暢銷品-耳機-標價僅為8.47美元，比亞馬遜低40%。在領取優惠券後，消費者只需花3美元就能將其買下。產品頁面顯示，這款耳機在Temu上的銷量已超過10萬副。

紐約州波基普西50歲的工程師辛永春（音譯）說，他於9月份與一位老朋友聊天時，被其分享的上述耳機所吸引。一小時後，他的購物車裡多了三副耳機，十幾個貓玩具和一個土豆搗碎機。在接下來的兩個月裡，辛先生又在Temu上買了兩次東西。他現在會在購物之前比較Temu和Amazon.com上的價格。他說：“亞馬遜的遞送速度更快，但我不在乎多等兩天。”

Temu的數據顯示，在聖誕節期間，大多數顧客在11天內可以收到購買的商品。如果花費的時間比預期更長，該網站將提供5美元的優惠券。

諮詢公司Tech Buzz China創始人馬睿說，Temu正在採用拼多多的商業模式，把幾本暢銷書掛在上面作為虧損產品吸引眼球。

Temu的一位發言人說，該公司能夠通過拼多多的供應鏈來降低價格，節省下來的成本將傳遞給消費者。此外，Temu提供的工具使賣家能夠更好地管理生產和庫存，從而降低成本。

與在其平台上銷售自家品牌服裝的Shein不同，Temu是個純粹的第三方市場。據報導，Shein也在考慮增加市場功能，允許第三方商家直接向客戶銷售商品。

拼多多沒有公佈Temu的具體收入數據。該公司財務副總裁劉珺在11月份的一次分析師電話會議上說，Temu對母公司財務的影響很小。對於是否向賣家提供現金補貼，以及如何賺錢，Temu未予置評。

貝內蒂在12月初得知，把Temu介紹給朋友可以賺10美元。她打算把推薦鏈接分享給姐姐，如果她喜歡12月9日訂購的商品，就會考慮放棄亞馬遜Prime會員資格。貝內蒂說：“我想從現在開始我會去Temu上購物，因為那裡什麼都有。” （小小）