今年以來的種種逆風令此前風頭無兩的特斯拉麵臨真正挑戰。截至21日美股收盤，特斯拉股價今年已經暴跌逾60%，特斯拉繼續縮水，創52週以來最低值。美國《華爾街日報》22日報導稱，伴隨股價坐上“過山車”，特斯拉空頭們今年坐擁150億美元收益。

除了令投資者堪憂的股價，路透社21日報稱，特斯拉即將面臨新一輪裁員。作為全球市值最高汽車公司，特斯拉問題越來越多，加之新能源汽車領域新秀輩出，競爭加劇，分析師和投資者開始質疑特斯拉能否繼續主導電動車市場。

一位“心不在焉”的領導者或將拖垮特斯拉？

特斯拉在股票市場的頹勢讓多名分析師下調了特斯拉目標價。德意志銀行分析師伊曼紐爾·羅斯納將特斯拉目標價下調至270美元；華爾街投資機構Evercore ISI本週二出具的一份分析師報告將特斯拉目標股價從300美元下調至200美元。分析師還稱投資者對該股的“情感”支持正在瓦解。

特斯拉表現如此糟糕，不少人將其歸咎於馬斯克將太多精力放在經營Twitter上。《紐約時報》21日報導稱，此前，為了籌集收購Twitter的資金，馬斯克出售了價值230億美元的特斯拉股票，給特斯拉股價帶來不小影響。隨後，馬斯克承諾停止出售股票。然而，他並未遵守諾言。英國廣播公司報導稱，馬斯克入主Twitter後，先後分別減持了1950萬股、2200萬股特斯拉股票。

隨著馬斯克減持，特斯拉股價一路下跌，曾一度是“萬億俱樂部”成員的明星股票，如今總市值僅5000億美元。人們擔心馬斯克是否需要出售更多的特斯拉股份以維持Twitter的運營。

本週二，在馬斯克表示將卸任Twitter首席執行官後，特斯拉的股票應聲上漲，漲幅一度超過2%。然而在凍結招聘等消息發布後，漲幅回落至0.7%。面對股價的劇烈波動，特斯拉的股東們坐不住了。“特斯拉的第三大自然人股東、印尼億萬富翁廖凱原在Twitter發文，指責馬斯克在Twitter上投入了過多精力。

此外，《紐約時報》還認為，Twitter上的混亂侵蝕了馬斯克“天才”的名聲，他的煽動性推文可能會將潛在的買家越推越遠。調查數據顯示，馬斯克的行為損害了特斯拉在美國自由派中的品牌聲譽，而這批人是最有可能購買電動車的。美國諮詢公司Morning Consult的數據顯示，特斯拉的淨支持率從年初的31個百分點暴跌至10個百分點。

“一枝獨秀”將再難出現

除了股票市場處在揮之不去的陰雲之下，特斯拉的消費市場也面臨嚴峻考驗。隨著傳統汽車製造商向電動車領域進軍，特斯拉“一枝獨秀”的場景將很難再現。

在中國，特斯拉麵臨來自比亞迪等本土製造商的挑戰。在Model 3和Model Y上市後，特斯拉並未在中國市場推出新車型，這給了競爭對手突破窗口。特斯拉更新速度已經被甩在身後，銷量在今年也被比亞迪超越。

在美國，福特、通用和現代等汽車品牌的電動車已經“蠶食”部分特斯拉市場。隨著凱迪拉克銳歌和日產艾睿雅等車型的推出，今年競爭將更加激烈。在歐洲，儘管特斯拉的Model Y和Model 3仍然是最受歡迎的純電動車型，但大眾汽車及其子公司的電動車銷量也已超過特斯拉。

特斯拉正竭力提升除了美國奧斯汀工廠以外的產量，但新冠肺炎疫情導致的一系列汽車生產難題也橫亙在特斯拉麵前。科技網站TechGoing19日報導稱，特斯拉發布一條推文稱，該公司位於德國格倫海德的柏林工廠上週生產3000輛電動SUV，這一生產速度遠低於馬斯克一年前的預期。一名特斯拉員工向美國《連線》雜誌形容格倫海德的情況是“一片混亂”，許多有經驗的員工因薪酬、工廠管理等問題辭職。

此外，特斯拉還需要面對的一個現實是，隨著全球經濟放緩，消費者對特斯拉電動車的需求也正在減弱。美國《紐約時報》報導稱，就在幾個月前，潛在買家還得等上幾個月才能買到一輛新特斯拉，而現在這些汽車在幾天內就可以買到，分析師認為這是需求疲軟的跡象。

中國市場表現亮眼

儘管面臨重重壓力，但特斯拉仍能從其最大市場中國得到支持。12月5日，乘用車市場信息聯席會發布銷量預估數據顯示，特斯拉11月交付量突破10萬輛，環比增長約40%，同比增長達到89%。特斯拉上海超級工廠2022年已交付超過65萬輛。

“美國之音”報導稱，特斯拉電動車在中國銷量大增的同時，還打出價格牌搶占更多市場。今年10月，特斯拉宣布對中國生產的Model 3和Model Y兩款車型降價5%—9%。除此之外，還有與保險相關的數千元購車獎勵。

另據美國《電動車內幕》網站報導，馬斯克有可能決定將特斯拉公司全球副總裁、大中華區負責人朱曉彤提拔為特斯拉公司全球首席執行官。報導稱，朱曉彤協助特斯拉在上海設立超級工廠，使其成為特斯拉電動車全球主要的出口基地。朱曉彤不僅促使特斯拉電動車在中國的銷售暴增，而且在中國各地設立了維修中心和網點。

據路透社21日報導，朱曉彤以及部分團隊人員已被調往美國解決生產問題。特斯拉奧斯汀工廠正在提高Model Y的產量，並為電動皮卡Cybertruck生產做準備。但有一些投資者擔心朱曉彤能否扭轉局面，特斯拉股東兼格柏川崎財富與投資管理公司首席執行官羅斯格柏本週二在社交媒體上表示：“在美國經營工廠與在中國非常不同。”全球車輛預測副總裁山姆·菲奧拉尼則表示：“由於馬斯克注意力目前在多個方向，因此找人幫助指導特斯拉很重要，尤其是像朱曉彤這樣了解電動車製造的人。”