亞馬遜正在為其應用程序帶來類似TikTok的購物體驗。該公司今天宣布推出Inspire，這是一個新的短篇視頻和照片資料，允許消費者探索產品和想法，並從網紅、品牌和其他客戶創建的內容中購物。該功能旨在將消費者的注意力從TikTok等品牌可以直接向消費者推銷的應用程序中吸引出來，以推動亞馬遜網站的銷售。

該零售商表示，該購物功能最初將在12月初向美國的部分客戶推出，並將在隨後的幾個月內廣泛提供給美國客戶。

這次推出是在今年早些時候的測試之後，當時亞馬遜被發現在其應用程序中試驗類似TikTok的購物功能，然後在亞馬遜移動應用程序的底部有自己的導航按鈕。在現在推出的版本中，主導航中的高層位置保持不變，但是Inspir feed現在可以通過點擊一個燈泡圖標而不是測試中看到的鑽石圖標來訪問。

要開始使用Inspire，客戶將打開亞馬遜購物應用程序，並點擊Inspire的圖標。首次啟動時，用戶會被提示從20多個興趣中進行選擇，包括化妝、護膚、寵物、遊戲、植物、徒步旅行、室內設計、旅遊、跑步等，以便個性化他們的Inspire feed。

雖然Inspire專注於短視頻內容，但它也提供對照片的支持，使其成為TikTok和Instagram的混合體。與Instagram一樣，你可以雙擊屏幕上的任何地方，點擊紅心來”喜歡”這些內容。然而，你滾動瀏覽Inspire體驗，就像使用TikTok的垂直視頻源一樣，你從底部向上滑動就能看到下一個視頻。與TikTok一樣，參與按鈕也在屏幕的右側。

當看到你喜歡的東西時，可以點擊窗口底部的小按鈕鏈接到亞馬遜上的產品。最初，點擊這些按鈕會在視頻上方的一個覆蓋窗口中彈出產品，但點擊”查看所有細節”會帶用戶到該商品的產品頁面，可以閱讀更多內容，進行購買，或將其添加到列表中。

亞馬遜表示，隨著時間的推移，Inspire通過跟踪用戶的參與情況，了解到更多關於用戶興趣的信息，feed將更好地進行自我定制。從長遠來看，零售商計劃為Inspire增加更多可購物的功能，以及額外的應用內功能和內容，以進一步改善該產品。

該公司已經安排了一些亞馬遜培養的網紅在Inspire上發布信息，包括Mae Badiyan、Practically Pursia和其他。這些創作者將能夠通過亞馬遜影響者計劃從客戶的購買中賺錢。

亞馬遜長期以來一直採用社交媒體的流行形式，以吸引購物者並激發購買。在過去幾年中，它提供了一個類似於Pinterest的功能，稱為”有趣的發現”，在此之前，它首先以其他形式測試了這個想法，包括2013年的Amazon Collections，然後是2015年的Amazon Stream。在後來的幾年裡，它主持了一個名為Amazon Spark的Instagram克隆項目，但它在2019年僅用了幾年時間就最終關閉了該項目。Spark的主要利益相關者，亞馬遜消費者參與副總裁Chee Chew也已於2019年初離職。

不幸的是，亞馬遜在社交媒體上的大多數舉措往往是相當平淡的，因為這些內容只存在於推送產品。同時，人們在瀏覽社交網站時，不僅僅是想了解要買的東西。他們希望與創作者互動，學習新事物，歡笑，並得到娛樂。目前還不清楚Inspire是否能夠實現這些因素，儘管已經轉向了視頻的形式。