研究公司Media Matters for America發布了一組數據，詳細說明了它所稱的蘋果在Twitter上的每日廣告支出，顯示自埃隆-馬斯克接管以來，蘋果的廣告支出大幅增加–而不是減少。

蘋果公司沒有對其在Twitter上的廣告發表評論，而且很可能不會，儘管蒂姆-庫克說他指望該服務能像馬斯克承諾的那樣有所緩和，為蘋果提供投放服務的的廣告公司建議其所有客戶停止在Twitter上投放廣告，至少在短期內如此。

最近，埃隆-馬斯克在Twitter上說，蘋果公司”基本上停止了在Twitter上的廣告，他應該知道。”

儘管有一邊倒的口水戰，但民眾並不清楚實際上發生了什麼。美國媒體事務組織（MMA）稱，現實情況是，自馬斯克接手以來，蘋果公司實際上增加了支出。

該非營利組織的數據顯示，在2022年11月8日前後和2022年11月21日前後，蘋果公司的支出有明顯下滑，但從未完全停止過。而除了最後這個日期，蘋果的支出從未低於馬斯克入主Twitter第一天的支出。

在2022年10月28日那一天，MMA的數據稱，蘋果花了31941.76美元。在報告的最後一天，即2022年11月28日，據說蘋果花了84615.70美元，是之前的2.6倍。

“[數據基於]對Pathmatics數據的分析，從2022年10月28日（埃隆-馬斯克正式擁有Twitter的第一天）到2022年11月28日，”MMA在其報告中寫道。然而，沒有細節來涵蓋這是否是蘋果僅在美國或全球的花費。此外，也沒有任何背景資料顯示廣告支出是在什麼時候完成的。

因此，蘋果有可能已經承諾了這些廣告支出，而不是基於馬斯克的到來，而是基於它自己的營銷需求，包括投放的時間節點。