你真的喜歡耳機上的降噪功能嗎？你會為它付費訂閱嗎？這是Bose首席執行官Lila Snyder正在思考的問題之一。在Decoder播客上接受The Verge的Nilay Patel採訪時，Snyder談到公司如何繼續與蘋果和Google等公司競爭，這些公司多年來推出了自己的音頻產品，與這個老牌品牌競爭。

除了談及這一點，採訪中還談到了將訂閱引入硬件領域的想法。在回答關於Bose是否會向用戶收取訂閱費以獲得其耳機的某些硬件功能的問題時，Snyder說，”我們肯定在考慮這個問題。”

她說：“是否有一些特性和功能，也許不是每個人都想要或需要，但對某些人來說卻非常有價值？我們是否可以通過無線方式提供這種功能，從而形成一種訂閱模式？我們肯定在考慮這個問題。”

當被問及這一想法時，Snyder將其與寶馬車主對將某些汽車功能（如加熱座椅）變成訂閱產品的想法相比較，說任何公司的這種舉動都將會有一個”測試和學習的過程”。

“最終，對於包括我們在內的大多數公司來說，這將是一個測試和學習的過程，以了解消費者從哪些方面獲得真正的價值，以及我們如何考慮將其推向市場。擺在我們面前的是一條漫長的道路，我認為這需要一點點的演變才能達到目的。”

雖然用戶已經越來越習慣於為獲得某些軟件功能而支付訂閱費用，但將硬件功能鎖定在訂閱模式之後，消費者還不習慣。

對於公司來說，以這種方式完成推廣和銷售實際上是反常識的，因為對於硬件來說，當你為它第一次付費後並把它拿在手裡（或坐在裡面）時，你很容易覺得你應該獲得硬件的所有功能。正如Snyder所說，公司將不得不”測試和學習”。