圍繞埃隆-馬斯克收購Twitter的持續戲劇性事件的一個重要組成部分- 使其保持”戲劇性”而不是平白無故的管理不善的因素讓Twitter的資產負債表並沒有在這場災難中受到過度影響。正如馬斯克正確地提醒我們，在他的任期內，Twitter已經打破了多個用戶活躍度紀錄，儘管該服務目前看起來可能有點像一個垃圾桶，但人們還是很樂意去看它燃燒的火光。

更準確地說，這是Twitter的一半，另一半是讓廣告商在這個平台上與用戶互動。這是Twitter收入的絕大部分。而現在馬斯克現在的一系列操作讓後半部分接近崩潰。根據一個消息來源，自從馬斯克接管後，Twitter的100個頂級廣告商中至少有50個已經離開了該平台。

按照Media Matters的的統計，自2020年以來，離開Twitter的廣告商估計已經交付了20億美元的廣告費用，包括去年的7.5億美元。Media Matters提供了一份全面的名單，在該平台上退出的大公司又新增了包括AT&T、富國銀行在內的大型企業以及快餐巨頭百勝餐飲集團。

金錢不喜歡混亂，金錢也不喜歡在無利可圖的文化戰爭中被迫站隊，也不喜歡為了完成工作而不得不迎合媒體。正如《福布斯》報導的那樣，馬斯克為使Twitter不再像一個開放的通信服務，而更像按他自己的想法改造平台所採取的每一個步驟都使他失去了廣告商、收入和商譽。

廣告商離開Twitter的原因有很多，但最嚴重的是Twitter Blue上線後遭遇大量認證後的假賬號和假消息滿天飛，新功能又匆忙下線的風波，這一套操作下來甚至導緻禮來公司的股票下跌了5%。

對於廣告商來說，問題不只是這樣的胡言亂語在發生。問題在於，馬斯克的管理層將那些可以防止這種情況的人趕出了公司，只要Twitter拒絕滿足其員工的要求，並認真承諾對廣告商的擔憂採取行動，進一步的損失就可能出現。