在線觀看人數超300萬，巔峰時更是達到了540萬，點贊數超過3.2億……6月25日晚，出道60年的華語娛樂圈“天花板”成龍，在快手直播間開啟了個人全球直播首秀，分享“人生第一次”的故事，還與黃子韜、謝霆鋒等明星進行互動熱場。

《真心英雄》瞬間破防

6月25日晚，華語娛樂圈“天花板”成龍在快手進行了個人全球直播首秀，繼演員、編劇、製片、導演和歌手、脫口秀後，再次嚐新。

年近70歲的成龍在直播中唱了一首《真心英雄》，瞬間上演“回憶殺”。網友評論說“還是熟悉的感覺，聽著太讓人破防了”“我的眼淚瞬間流出來了”。

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此外，演員黃子韜也來到直播間給成龍助力。成龍還連線謝霆鋒、容祖儿等一眾明星，還連線了消防員，與快手主播們共秀“功夫”。

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“天花板”自帶流量。據悉，當晚直播在線觀看人數超300萬，直播間點贊數超過3.2億。截至6月26日11時，成龍直播相關話題位列快手熱度飆升榜，8個視頻播放量合計達885.3萬，快手可謂進行了一次成功的現象級營銷。

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據快手介紹，昨晚直播還通過快手海外版Kwai、SnackVideo，面向全球用戶同步多語言直播，覆蓋巴西、印尼、中東等地區。

2021年10月，成龍正式入駐快手，開通個人全球首個短視頻社交賬號，8小時後，粉絲數就突破1000萬，首條視頻在10小時內播放量突破2億。截至發稿前，中國證券報記者發現，成龍快手粉絲數已超5754萬，每條視頻點贊數均在百萬級別，其中第一條《我是成龍我來了》的視頻獲得1189萬點贊。

自帶流量光壞娛樂產業融合新局面

依靠強大的明星資源與專業的運營團隊，成龍此次全球直播首秀，或將為娛樂產業的融合發展帶來新的啟示。

其實早在成龍之前，劉德華、周杰倫等一眾巨星就入駐短視頻平台，短視頻平台也引發“搶人大戰”！

2020年6月，“流量王”周杰倫也將其首個中文社交媒體賬號開設在快手平台，目前賬號粉絲規模達3097.6萬。

2020年7月26日晚，周杰倫開啟快手直播首秀，開播僅10分鐘直播間累計觀看人次就已突破4260萬，最終在線觀看總人次突破6800萬，最高同時在線人數達610萬，直播間互動總量達3.8億。當日，周杰倫直播更是喜提4個微博熱搜，成功讓此次直播出圈。

不甘示弱的另一個短視頻巨頭抖音，也開啟明星入駐策略。2021年1月27日，劉德華入駐抖音，僅一天時間便漲粉2600萬。

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另外，周杰伦好友刘畊宏今年在抖音走红。在抖音平台创造了一个半月涨粉6000万的“神话”，目前其账号粉丝规模达到7230万。此前业界普遍认为，原本人气并不算一线梯队的刘畊宏突然爆火，背后或许也有抖音平台的官方助力。

作為後起之秀，微信視頻號也打出“明星牌”。5月27日，羅大佑在微信視頻號舉辦首場線上演唱會。

短視頻平台多渠道拓展收入來源

隨著流量明星的入駐，各大短視頻平台的用戶也出現了快速上漲態勢，以快手為例。

2022年快手一季報顯示，進一步提升用戶獲取效率及留存率，日活和月活兩大用戶指標雙雙創新高。報告期內，快手應用平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為3.455億、5.979億，同比分別增長17%、15%。

截至2022年一季度末，快手互相關注用戶對數持續攀升，達188億對，同比增長68.9%。財報顯示，快手今年一季度實現營收約211億元，同比增長23.8%。

此外，短視頻平台還在引進新的策略，拓展收入來源。媒體報導，快手首席執行官程一笑介紹，一季度快手直播招聘平台“快招工”板塊的月活用戶規模已超過1億，春節期間單日收簡歷數量最高達15萬。日前，富士康科技集團在快手開啟員工直播招募，探索數字化招聘。