當下，因“知識直播”爆火的東方甄選，無疑是品牌商們當之無愧的“寵兒”。但在俞敏洪承諾“給董宇輝發一股”的背後，新東方在線的股價近日卻是大起大落。在看似大好的前景背後，新東方的一眾大股東卻在紛紛減持。熱度上來了，資本卻開始了“勝利大逃亡”？

數家上市公司回應合作

“線上直播是否有打算跟東方甄選合作？”這或許是近日A股公司們收到來自投資者最多的一句問詢。此前，也有主播在東方甄選直播間透露：“火了以後有很多供應商在排隊。”

目前，有包括西麥食品、國聯水產、好想你等多家上市公司回應，表示正與東方甄選進行合作。

其中，國聯水產日前在互動平台上表示，公司已與東方甄選進行了三期的合作，主要向市場推廣公司的蝦餃等預製菜品，公司即將與該平台合作推廣各式口味烤魚、調味小龍蝦等預製菜直播銷售。同時，國聯水產也提醒，該合作對公司的業務影響存在不確定性。

此外，祖名股份、歡樂家等公司表示正在與東方甄選積極溝通，煌上煌、陽光乳業、雙塔食品等公司表示目前暫無合作，將根據未來發展情況考慮合作事宜。

除食品相關公司外，來自體育、醫療、物流等多個行業的上市公司也收到了合作問詢。

帶動教育板塊掀漲停潮

隨著消費者和投資者的熱情、品牌商們的蜂擁而至，新東方在線的股價一度飆升。6月16日，新東方在線暴漲72.71%，收報28.6港元/股。

與此同時，A股教育板塊掀起漲停潮。6月16日，中公教育、豆神教育、學大教育、全通教育、科德教育等多只個股漲停。

同時，教培機構轉型再度獲得關注，多個上市公司被詢問是否會藉鑑新東方模式。例如，中公教育、豆神教育近日不斷被投資者詢問，是否可以加速佈局“中公優選”、“豆神甄選”，向新東方看齊。

有投資者表示：“如果中公優選成立，可以把成人技能培訓和直播相融合，我會第一個下單。”

對於此類詢問，中公教育回應稱，目前還沒有相關業務佈局，“感謝您的建議。”

浙商證券認為，模仿新東方模式難度較高且性價比有限。“知識帶貨”要求主播有相當豐富的知識積累和經驗，新東方的優質師資因為雙減陰差陽錯進入直播帶貨行業，且擁有極低的機會成本，後進者難以復刻。

遭騰訊等股東大幅拋售

爆火的東方甄選，似乎讓曾經股價萎靡的新東方看到轉機。然而走紅還不到一周，新東方在線卻因股東大幅減持，股價再度暴跌。

據港交所披露，在6月15-16日兩天內，作為新東方在線第二大股東、持股超6年的騰訊控股總計賣出7460.39萬股，賣出均價約為9.6港元，共計套現7.19億港元，減持後騰訊控股的持股比例從9.04%驟降至1.58%。

此外，有媒體報導稱，摩根士丹利、摩根大通、德意志銀行、匯豐銀行等多個境外資本近日也對新東方在線進行了大幅減持。其中，摩根士丹利減持約7200萬股，套現約16.34億港元。

6月17日，新東方在線股價下跌12.59%；20日，新東方在線再度暴跌32.08%。

未來前景幾何？

不過，在有人選擇趁勢退場的同時，也有人選擇了入場。高盛、瑞銀、渣打銀行均選擇了繼續加倉，國泰君安、海通國際等中資券商股份數量也在增加。

21日，新東方在線在連跌兩個交易日後，再度迎來上漲，盤中漲幅最高達14.61%。截至收盤，最終漲幅為3.06%，報17.5港元。

中信證券在研報中表示，東方甄選運營具備持續性，長期有望站穩抖音平台頭部直播間。短期的爆紅帶動公司股價強勁反彈，建議進一步跟踪驗證其運營和流量趨勢的穩定性，但總體認為東方甄選已基本確立迎來運營拐點，具備進一步規模化擴張能力。

同時，中信證券指出，新東方在線短期因業務出現拐點股價自底部上漲較多，存在回落風險；新東方在線公司業務拐點初顯，需要時間以證明穩定性。此外，對於新東方在線教育業務，考慮到對利潤拖累較大的K9和學前業務已調整完成，以及考研市場的需求快速增長，新東方在線作為行業頭部玩家有望受益。