蘋果全球開發者大會（WWDC22）開幕前夕，安諾析思國際諮詢公司（Analysis Group）的經濟學家們發布了一份跟蘋果App Store有關的數據報告。

這份名為《聚焦App Store 上的小型企業和App 開發者》（Spotlight on the Small Business & App Creators on the App Store）報告中，體現了小型企業和小型開發團隊在App Store體系中的作用與價值：App Store上超90%的開發者是小型開發團隊，並且每年仍有數千此類開發者加入；近兩年，小型開發團隊營收在全球範圍內的增長達到113%，增長速度明顯超過大型開發者。

蘋果生態的起步

業內普遍看法是，蘋果公司重新發明了智能手機，但其實對更多人更重要的是，2008年App Store的出現，才讓智能手機變得完整。自此，硬件+軟件合成蘋果的一條主線。

根據公開數據：2008年3月6日App Store上線，蘋果對外發布了iPhone應用開發包（SDK），以便第三方開發者開發針對iPhone的應用軟件。7月14日，App Store中可供下載的應用達到800個，下載量達1千萬次。2009年1月16日，已經有1.5萬個應用，超過5億次下載。

App Store的出現，不僅讓iPhone變得無所不能，也成就一種新的軟件生產模式和商業模式。

根據新浪數碼了解，目前大中華區開發者總數超過500萬人，相比去年同期的440萬增長超過13%，在一年間實現了兩位數的增長，由此也可看出國內開發者社區的發展速度。

關注小型開發團隊

上面这些数字离不开小型开发团队及个人开发者的功劳。也正是苹果对这个体系的持续维护，才能让之前零散的软件行业有了集中在一处，统一售卖，统一获取，统一回馈给开发者的成熟商业模式。

今天安诺析思的这份数据报告，则用数据进一步体现了小企业和小开发团队的作用。也从另一个侧面说明了苹果公司对这个群体（他们大多数是创业者）的关注。

这份报告里对“小型企业和小型开发团队”的定义是单一年度的下载量不超过100万次，且收入不超过100万美元。数据样本里去掉了从2015年到2021年单一年度下载量不到1000次的开发者，以及在此期间任意一个12个月的跨度收入超过1000万美元的开发团队，来保证“小开发团队”的精准度。

根据这个统计方法，目前小型开发团队在整个App Store上的占比已过90%，毫无疑问已经成为主力军。

并且中国内的表现更突出，在这份报告中有三点体现：

1）2015年至2021年，小型开发团队的数量在全球范围内的增长超过了50%。在中国市场，小型开发团队数量的增长超过79%，这个数字在全球位列第一。第二是韩国（69%），第三是英国（41%）。

2）2021年，小型开发团队从世界各地加入了App Store，其中大约24%来自欧洲，23%来自中国，14%来自美国，4.3%来自日本，34%来自其他地区，例如韩国、印度和巴西。并且加入App Store小开发者数量还在持续增长。

3）从2019年到2021年，小型开发团队营收在全球范围内的增长达到113%，其中排在前五位的国家是法国、美国、韩国、德国以及中国。

4）2021年，通过App Store销售数字产品和服务超过100万美元的团队中，全球范围内有40%的开发团队从来没在App Store上发布过作品，或是五年前的营收低于1万美元。在中国这个比例更高大概是50%——这意味着App Store帮更多开发者从零开始，走过了100万美元这个门槛。

三位开发者的故事

在谈论这份报告的同时，我们也跟三位独立开发者进行对谈。他们正是安诺析思报告中的小企业和小开发团队典型代表。

開發獨立開發者王維東，他開發的產品叫做Pixiu記賬（貔貅）。目前整個團隊只有他一個人，負責產品規劃、交互設計、視覺設計、開發、測試、營銷、客服、商務等等。王維東覺得目前一個人還好，因為“貔貅還是有很多夥伴，其中最重要的包含兩個夥伴，一個是貔貅大量的用戶，另一個是平台。”

王維東提到，App Store提供穩定的用戶來源；以及提供了全球結算的能力，還有穩定的iCould雲服務讓他的用戶實現跨設備的資源體驗。

這些對他這樣獨立開發者們非常重要，用戶資源重要程度自然不用多說，第二點讓開發者不需要與用戶之間的財務往來耗費精力，對只有一個人的團隊來說，這點是非常實際的幫助。

謎底科技的梁逸倫和柳毅則是夫妻兩人，他們在2018年底創立謎底，目前團隊共有五個人，已經在App Store上架了十款應用，共有超過1000萬下載量。

梁逸倫談到，蘋果的平台除了幫助他們在全球範圍獲得用戶，還有對“小型企業計劃（年收入低於100萬美元的開發者佣金降至15%）”的關注，減輕了他們經濟上的壓力，能夠將更多精力投入到應用打磨上。

而且蘋果的組織的一些活動，也能讓他們獲得更多額外幫助。例如從2019年以來，他們獲得了上海加速器的許多幫助，在定期的線上課程上，了解了蘋果最新的開發技術。在去年年底參與加速器助力計劃期間，完善了多個應用的iPad版本。

獨立遊戲製作人陳虹曲和他的太太喻靜璇（也是團隊成員）也提到了蘋果平台對他們在全球範圍內尋找用戶的幫助，“有了App Store之後，我們可以直接跟平台進行溝通，而且蘋果會幫我們做全球範圍內的推廣，這樣我們就可以直接跳過代理，這對遊戲的發行來講是非常好的避坑策略。”

對遊戲來說，還有一點跟常規App不同，喻靜璇也提到了：單機遊戲很怕盜版，App Store提供了一個安全透明的方式。並且開發者可以直接看到它的收入，而不是通過代理的方式看到一個並不透明的數據，這對小團隊來講是非常重要的保護。

針對最近討論頗多的“側載”問題（從第三方渠道安裝App），新浪數碼也詢問了這三名開發者。他們比較統一的拒絕這種方式，原因其實跟上面提到的App Store到來的好處相關，側載會非常明顯的將他們剛才提到的優勢全部抹殺，例如跨國結算，透明的後台，以及蘋果給開發者單獨的幫助。

而對只有幾個人的小公司來說，以上任何一點都會讓他們的精力分散，要花更多時間，或僱更多的人去解決這些問題。

類似的情況其實在安卓陣營（尤其國內各種安卓市場）一直存在，雖然從表面上看，各種渠道增加了App傳播的機會，但實際上，為了照顧到每個發行渠道。開發者花費了更多精力。