多實惠，多樂趣。5月23日，拼多多年中618大促活動已拉開帷幕。截至6月20日，該平台將通過“618主會場”和“品牌專場”兩個陣地持續為用戶提供平台紅包、百億補貼、滿300返50、限時五折、買二免一、買一送一等重磅福利。只需一鍵拼單，用戶便可享受比平時更優惠的價格，買到誠心如意的商品。

超500家旗艦店加盟，主會場外“品牌專場”更熱鬧

作為一年中的購物狂歡盛宴，618一直以來都被視作一眾用戶購入自己喜歡商品和囤積日常用品的重要日子。尤其是在最近幾年裡，618已不再是指具體的某一天，不少平台和商家都將活動的時間延長，以便更好地滿足用戶購物需求。

以此次拼多多平台推出的618主會場為例，為期一個月的活動主要分為開門紅、主題日、品牌日、巔峰期、返場期等階段。無需提前加購和了解不同階段活動規則，用戶在活動期間直接拼單就能享受滿減直補、買一送一、多件多折等福利。

此外，為滿足用戶對於大牌好物的購物需求，拼多多平台在今年的618大促活動中還加入了第二主會場——“品牌專場”。首批參與的品牌旗艦店已超500家，包括美的、西門子、小米、嬌韻詩、自然堂、安踏、帕拉丁、COACH、百雀羚、花王、蒙牛、海天、卡西歐、聯合利華等。不同品類覆蓋到了用戶衣食住行的各個方面，也照顧到了不同年齡層次用戶的需求。在全網低價、限時五折、買二免一、買一送一等優惠的基礎上，百億補貼也將對專場商品進行二次補貼，真正做到“拼著買，才便宜”。

“每日一大牌”活動上線，每日都有“真香價”

“品牌專場”開啟之際，拼多多平台也隨即上線了“每日一大牌”活動：平均每天都有一個頭部品牌“上崗”，持續為消費者帶來“真香價”。比如格蘭仕爆款限時五折、蘇泊爾空氣炸鍋直降100元、爆款單品直降500元、君樂寶滿399減40、張小泉刀剪限時免單、薇諾娜部分商品滿600減110、斯凱奇滿300減60、森馬夏季新品低至五折起、顧家家居滿5000減550等。

據拼多多618項目負責人介紹，進入2022年，在拼多多平台開設官方旗艦店的國內外一線品牌數量同比增長330%，這意味著消費者在打開拼多多購物頁面後可以有更豐富的選擇。“今年618的品牌專場一經推出，就得到了國內外品牌的積極反饋，目前已開放第二輪報名入口。”

截止目前，拼多多618大促活動已不乏安踏、小米、OPPO、vivo、華碩、蒙牛、海天、完美日記等品牌的身影。新品比例顯著提升，優惠力度也在不斷增強中。

中小、涉農商家面經營難題，30億紅包雨力促消費

受疫情影響，平台商家尤其是中小商家、涉農商家自今年第二季度以來大多數面臨著生產經營難題。以上海青浦區的練塘茭白為例，作為上海首個獲得國家地理標誌產品保護的蔬菜品種，其因肉質白嫩鮮美、滋味醇厚而回甘的品質特色一直備受人們喜愛。往年上市季節供不應求，今年卻因批發銷售渠道受限出現了滯銷的情況。為此，拼多多旗下多多買菜業務第一時間聯繫了當地供應商，以小區開團的方式在短時間內售出了上百噸的練塘茭白。茭白打開了銷路，不管是種植農戶還是銷售商戶都能在收成季擺脫“茭”慮，重拾笑容。

扶持政策進行中，以618年中大促為契機，拼多多618大促項目負責人也表示“平台將陸續發放30億消費紅包，進一步提升消費者購物的主動性、積極性。”據悉，本次發放的紅包將重點聚焦在產業帶優質商品、農副產品等上面，幫助涉農商家解決暫時性的銷售難題，成功渡過本次難關。

落實到用戶購買環節，拼多多旗下的“多多買菜”和“秒殺萬人團”業務也做好了相應的對接工作：通過持續加碼農產品，不少滯銷農產品能夠以短期爆單的方式售出，進一步拓寬市場，找准銷路。在農產品零佣金的基礎上，百億補貼也將擴大對優質農貨的覆蓋規模和補貼力。

“針對受疫情影響嚴重的中小商家，平台還將通過商品打標、流量扶持、物流補貼、售後保障等多項舉措，推動品質好貨直連全國大市場，為商家紓困解難。”拼多多618大促的項目負責人表示。