華為被迫讓出市場一年多後，其空出的高端市場，幾乎全部被蘋果鯨吞。國內手機廠商們，似乎正迎來一個稍顯“危險”的時刻。華為受到製裁後，他們不約而同地加大了對高端市場的投入，希望抓住前所未有的機遇。然而，目前仍然無人能接棒華為，蘋果正以摧枯拉朽之勢取得壓倒性的勝利。去年9月15日凌晨，蘋果正式發布iPhone 13系列新機。它有更強勁的性能、更小的“劉海”，以及比iPhone 12系列更“香”的價格。在同等容量版本下，iPhone 13/13 mini價格降低800元。

iPhone 13系列一如既往地收到了缺乏創新的“吐槽”，但這並不妨礙蘋果創造銷售神話。隨後在四季度，蘋果拿下全球和中國市場的雙料冠軍。

在全球市場，Canaly稱得益於iPhone 13的推出，蘋果手機佔全球智能手機出貨量的22%，位居第一。在中國市場，Counterpoint稱蘋果以23%的市場份額排名第一，這也是蘋果自2015年以來首次登頂中國手機市場。

需要注意的是，這樣的銷售神話不是由低端衝量機型托起。即使價格下調，iPhone 13系列起步價仍然達到5199元。CINNO數據顯示，在5K以上國內高端市場，蘋果份額由2020年的48%大幅增長至2021年的75%。

IDC數據顯示，在去年前三季度的中國市場，蘋果拿下60.8％的高端市場份額（600美金以上），華為份額“腰斬”至21.4％。小米、OPPO、vivo三家廠商佔據著不到20％的份額。

（數據來源：IDC）

以前華為和蘋果在中國高端市場“平分秋色”，蘋果迅速增長意味著華為讓出來的份額正被鯨吞。“除了華為，一個能打的都沒有。”

銷量創新高，蘋果在財務上的表現也打破了歷史紀錄。今天，蘋果發布的最新財報顯示，蘋果第一財季營收為1239億美元，同比增長11%，創歷史新高。其中，大中華區營收同比增幅達21%。

蘋果CEO庫克在隨後的財報電話會議中指出，iPhone 13產品系列的市場需求都很大，很多市場中最為暢銷的幾款機型都是由蘋果的產品所佔據，比如中國城市市場的前四名。

這樣的市場格局，可以稱得上“華為跌倒，蘋果吃撐”。

国内手机厂商施足了力气，加大研发投入，试图营造高端的品牌形象，卖更多高端手机赚更多钱。事与愿违的是，成效似乎并不显著。

折疊屏和芯片成為去年廠商展示研發成果的“關鍵詞”。OPPO、vivo、小米均推出自研圖像處理芯片，小米、OPPO、榮耀也都推出了折疊屏手機。

於是乎，在競爭激烈的手機市場中，國產廠商花了大力氣，似乎也沒有實質上建立起差異化的優勢，畢竟“你有，我也有”。

而一個值得思考的問題是，如果所有廠商都能在短時間內推出前沿技術，相關技術的含金量真的高嗎？是否更多來自供應鏈廠商的突破？

比如，主處理器與影像處理芯片，都能被稱為“自研芯片”，但技術含量、研發難度不在一個等級上。vivo的ISP芯片V1研發歷時24個月左右，OPPO的NPU芯片馬里亞納研發歷時約三年。而華為在發布真正被外界認可的麒麟980手機芯片前，已經深耕芯片領域約10年。

這或許也是為何麒麟芯片能助力華為登頂高端市場，而小米OV的影像處理芯片暫時無法掀起較大的水花。可以說，扭轉品牌形象、打造差異化優勢並非是一個能走捷徑的事，而是一個厚積薄發的過程。

當然，我們並不能否定廠商對前沿技術的探索，以及在研發上的投入。畢竟勝負只是暫時的，前路漫漫。誰能成為華為的“接替者”？我們拭目以待。