每年的第四季度，是年度購物旺季，也是蘋果大豐收的季節。在庫克上任的過去十年，除了2018年之外，蘋果每年第四季度都會交出一份再創新高的財報，刷新外界對一家科技公司營收與利潤空間的想像力。

庫克就是靚麗財報的代名詞。在他執掌的十年時間，蘋果營收從2011年第四季度的463億美元飆升到2021年第四季度的1239億美元，增長了267%；同期淨利潤從130億美元飆升到346億美元，增長了266%。儘管受到新冠疫情以及供應鏈的影響，蘋果仍然在2021年實現了高達3783.5億美元的營收。

截至去年12月25日的第四季度(蘋果的第一財季)，蘋果營收與淨利潤均高於市場預期。當季營收同比增長11%，至1239億美元，淨利增長25%，至346億美元。而且，當季除iPad業務之外，蘋果幾乎每一項業務的增長都高於市場預期。受此推動，蘋果股價盤後增長5%。

值得一提的是，當季iPhone業務營收同比增長9%，達到716.3億美元，營收佔比達到58%。這表明iPhone 13系列如預期般得到了市場認可。庫克尤其強調，這個銷售增長是在供應鏈短缺的情況下實現的。潛台詞是，如果不是供應鏈問題，iPhone可以賣得更多。

此前媒體報導，由於芯片持續吃緊，蘋果可能會下調iPhone 13系列的預期產量，此前蘋果計劃在第四季度生產9000萬部iPhone手機。但庫克也強調，蘋果缺少的芯片並不是A系列或者M系列這樣的高端核心CPU(都是5納米製程)，而是顯示屏以及無線元件等諸多部件所需要成熟製程芯片，一些芯片的預定與交付週期甚至接近了22個星期。

服務業務營收同比增長24%，達到195.2億美元，增幅再次超過20%。蘋果目前全球活躍設備總數已經超過了18億，過去幾年時間，蘋果一直在著重發展圍繞著這些設備與用戶的各項互聯網服務。

音樂、新聞、視頻、iCloud等互聯網服務業務不僅是蘋果第二大業務，也是蘋果增長最為迅猛和利潤率最高的業務。蘋果CFO在分析師電話會議上透露，蘋果服務業務的總訂閱用戶數已經超過了7億。庫克尤其提到了蘋果的健身內容服務Fitness+，稱這項服務雖然目前規模不大，但卻有著巨大的增長機遇。

據彭博社報導，蘋果正計劃在iPhone推出基於NFC芯片的支付終端服務，從而給美國市場的小商家收銀生態帶來顛覆衝擊。消費者只需要用信用卡或手機輕輕接觸小商家的iPhone，不需要任何附加硬件，就可以完成收銀服務。

這項新服務無疑會在美國市場衝擊到Square(現在改名Block)當前的核心業務。Square對小商家的收銀硬件售價299美元，每筆支付還要額外收取2.6%的手續費，再加10美分。和中國市場不同，美國市場還沒有刷二維碼支付的習慣。

Mac業務營收同比增長25%，達到108.5億美元。自從2020年第四季度推出自研M芯片筆記本之後，蘋果自研芯片產品不僅贏得了市場認可，更實現了營收和利潤的持續增長。按照分析師預期，今年蘋果推出基於M芯片的高端台式機之後，就將順利完成從英特爾芯片轉向自家芯片的過渡。

大中華區業務當季同比增長21%，達到257.8億美元，營收佔比達到21%。庫克在分析師電話會議上強調，iPhone在大中華區的銷售非常不錯，主要得益於老用戶升級以及Android用戶換機。

此前Counterpoint等市場調查公司的數據顯示，去年第四季度，蘋果手機在中國市場出貨增長32%，拿到了23%的市場份額，繼2015年之後再一次成為中國市場第一大品牌。自iPhone 13發布之後，蘋果就始終佔據中國市場銷售榜首。

iPad業務是當季唯一銷售額出現下滑的業務。雖然庫克將其歸咎於供應鏈問題影響，但不可否認的是，蘋果習慣在第一季度發布iPad新品，而且iPad產品的升級幅度遠不如iPhone那麼頻繁，Mac銷售額增長更多是受M芯片帶來的刺激。不過，蘋果提到半數iPad銷量都是來自新用戶，這表明市場依然還有增長空間。

自從新冠疫情爆發之後，蘋果就不再公佈下一季度業績預期，理由是業績受到各種不確定因素的影響，這一次也不例外。但庫克卻在財報發布後給了市場一針強心針：供應鏈問題正在好轉。

他表示，蘋果的供應鏈問題正在得到改善。雖然第四季度的供應鏈問題比第三季度更為嚴重，但第一季度有望得到好轉。的確，很多產品的等待時間過久直接影響到了消費者的購物熱情，畢竟很多人在歲末購物是為了馬上到手使用或是贈送禮物。

庫克去年10月表示，蘋果當季營收因為供應鏈問題整整減少了60億美元，而芯片產能不足是蘋果供應鏈的最大問題。雖然庫克沒有給出第四季度營收因為供應鏈問題的預估損失，但當庫克這樣的供應鏈大師表示問題正在好轉的時候，市場當然會給出積極的回應。

接下來蘋果還有哪些業務可以提升自己？蘋果汽車至少還有幾年時間才能發布，近期媒體報導稱蘋果汽車軟件團隊人員流動頻繁，關於蘋果汽車的產品發展方向也有著不同意見，或許庫克自己也不知道蘋果何時才能推出成熟的汽車產品。

市場還傳言蘋果可能在今年或者明年發布AR/VR的產品，但對於分析師關於元宇宙的問題，庫克壓根就不回答。按照蘋果的習慣，新產品正式發布之前，一律拒絕討論。(新浪科技鄭峻發自美國矽谷)