做出戰略性網站分析決策的總時間：遠遠比它需要的時間要長。曾經是數據科學家的獨家助手，現在已經成為每個數字營銷者的朋友。網站分析是關於弄清楚什麽有效和什麽無效。它有助於找出可行的策略，並有助於在計劃下一步行動時做出明智的決定。如何有效地使用Web分析？作為數字營銷商，您的決策應包括對網站數據的定性和定量分析。

web分析可以解決的問題

實現網絡營銷的商業目標，無非是為了促銷，同時增加訪客流量，且提升用戶的網站使用體驗。相信提升促銷這個層次是每一個做網站營銷的朋友都會關注的。如果增加訪客流量的目標被滿足了，第一個層次的目標達標也就順理成章。但我們需要通過具體操作解決的問題，也是跟網站分析直接有關聯性的部分，為了增加訪客流量，業主將依賴於第三層次，也就是提升用戶的網站使用體驗，因為它是最基礎，也最具可行性的部分，因此，進行一次全面的網站分析，追根究底可以幫助解決上述三個問題。

網站分析的五大衡量指標

指標分別為活躍用戶量、轉化率、留存、回購和GMV，1）活躍用戶量是一個基本的指標，有DAU、WAU和MAU三個層次；2）轉化是電商平臺一個非常重要的指標，電商運營需要關註主路徑、次路徑甚至精細到每一個品類/SKU的轉化率；3）電商平臺運營留存要從不同的時間週期上研究，包括次日留存率、3日、7日、30日留存；4）回購則要從3個角度去看，回購用戶量、回購率和回購金額比；5）GMV是最重要的指標，我們的商城網站運營最終是圍繞這個來進行的。GMV=UV*轉化率*客單價。

GA及Mixpanel兩者的區別

GA 的預置分析功能，指標和維度基本是固定的，功能很強大，不僅有 PV、UV，也有漏斗、留存等更高階的分析功能。不過，即使是固定指標，在維度向下鑽研的時候也是要做抽樣的。需要注意的是，GA 的漏斗只能在創建後積累數據，不能向前回溯。網站分析工具Mixpanel 分析，在事件分析、漏斗、留存、回訪等分析功能上，維度和指標都是可以完全自定義的，漏斗也是可以向前回溯的，分析功能非常靈活和強大。

網站數據分析還包括了熱力點擊圖分析、訪客行為事件分析、訪客生命周期分析等，通過這些多維度的分析方式可以科學地指導新版網站的內容策劃、架構設計和視覺設計。