如果不是媒體報導，很多人早已忘記這家2009年就已成立的線上購物平台。最近，有媒體報導，中糧“我買網”生鮮購物平台已經名存實亡，雖然App仍然處於運行狀態，但商品極少，僅有中糧集團旗下的食品品牌“中糧香雪”、“中糧福臨門”等部分商品。

有我買網的用戶表示，很久沒有點開App了，量少價貴，自有品牌優質商品豐富度、配送及價格等方面的優勢已漸漸被京東拉開距離。

大眾點評上，有人投訴我買網上的禮盒已過保質期，原本是買來送人的，“結果是晴天霹靂”。

還有人憤怒指出，我買網如今把大部分商品設置為全球精選，擁有我買卡，根本買不了這些全球購商品，在我買網上，不僅能買的商品極少，而且價格還比京東商城貴了幾倍。

提到我買網，很多人會下意識的想到禮品券。在那個年代，我買網作為為數不多的電商B2C平台，用一張禮品券承包了部分國民的送禮記憶。

彼時，禮品券、購物小冊子還是新興事物，也是人們送禮的主要渠道，我買網靠此崛起，迅速成為不少企業和用戶青睞的送禮平台。

但如今，隨著人們消費水平的提高，送禮這件事也變得更講究，對禮品的要求也越來越多。在各大平台遍地購物卡優惠券的當下，我買網的禮品卡早已不再稀缺。

一代送禮平台我買網，倒在了即將到來的春節送禮大潮前夜。

2009年，彼時中國線上電商還不發達，我買網憑藉獨創的禮品卡模式，在大眾群體內迅速走紅。

創立之初，中糧我買網背靠中糧集團，強大供應鏈支撐是其最大優勢。我買網彼時信心滿滿，“把中糧集團前端的產業基礎優勢轉化給消費者，是我買網未來前進的核心。”

我買網推出的一些商業模式，在當時那個年代的確讓人眼前一亮。

比如我買網最早推出的禮品卡模式，如果對對方的喜好摸不清，那就用一張禮品卡來解決，一卡替所有，解決了人們“送禮難”的問題。

我買網的思路，某種程度上也啟發了不少電商巨頭，譬如後續京東推出的禮品卡、淘寶推出的各式各樣禮品券等。

其次，我買網的重物送上門服務，也是吸引消費者的重點。當時京東還在起步階段，更沒有推出物流上門服務。我買網率先提出送貨上門，乘著禮品券與快遞服務的東風，很快得到資本青睞，在2013-2015年分別獲得3輪融資，其中2015年的C輪融資金額達2.2億美元，估值一度超10億美元。

輝煌時期，我買網還曾衝擊IPO。2017年8月，我買網披露招股書，計劃在香港上市。

恰恰是上市前的這份招股書，暴露出了我買網的大問題：由於押註生鮮領域，造成物流運輸成本居高不下，虧損成了我買網避不開的難題。

據招股書顯示，我買網近幾年的運營一直處於淨虧損狀態：2014年我買網的虧損金額為6.31億元；2015年虧損金額達到9.78億元；2016年和2017年上半年，分別為8.87億元以及8.39億元。

上市失敗後，我買網在人們的視野中逐漸消失，負面新聞卻越來越多，還屢現不合規情況，如2018年，中糧海優（北京）有限公司因銷售不合格親嘴道（調味面製品）被市場監管部門沒收違法所得190元並處罰款5.1萬元。

2020年7月，北京市市場監督管理局發布《關於對國家食品安全監督抽檢不合格食品核查處置情況的通告（2020年第5期）》，中糧海優（北京）有限公司因違反《中華人民共和國食品安全法》相關規定被市場監管部門予以處罰。

與此同時，我買網所面對的競爭勢態也不容樂觀。市面上的電商平台不斷湧起，阿里、京東都在進一步蠶食線上零售市場。此外，每日優鮮，盒馬鮮生、京東到家等新玩家的出現，也開始加劇我買網所在的生鮮購物賽道。

截止2018年12月，中糧我買網APP活躍人數僅為55.7萬，別說第一梯隊的阿里、京東，距離第二梯隊的蘇寧、國美也是差了十萬八千里。

我買網從高光到落寞的轉折背後，也是國人送禮習慣的變遷。

中國人在送禮上講究的面子和儀式感走到了新高度，眼下小罐茶、燕窩等成為不少人送禮的選項之一，雖然避不開“智商稅”之嫌，但稀缺、昂貴、包裝獨特的賣點，都在精準擊中現代人的送禮需求。

反觀我買網當下所銷售的，依然是常見的生鮮等食品，屬於便捷實用商品範疇，很難滿足人們送禮的高級儀式感。退一步說，即使是實用商品，我買網又遠遠比不上阿里、京東等大平台的SKU，人們想要的禮物品類，我買網都沒有。別說送禮了，連滿足日常所需都不夠。

根據界面新聞報導，一位大型國企負責為員工採買福利的人員透露，2021年以來，我買網的商品數量便大幅縮水。

與此同時，人們對禮品卡這種模式也開始審美疲勞。如今，在網上搜索“禮品回收”，能看到不少專業網站回購禮品或禮品卡。

儘管如我買網這樣的送禮平台在消亡，但禮品行業依然大有可為。據《2018-2024年中國禮品行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》顯示，在市場需求推動下，我國禮品行業飛速發展，截至2020年底，全國禮品市場的年銷售額預計將達到13000億元(不含港澳台地區)。

人們對節日的重視並沒有變淡。我買網的衰落，除了時代因素，更多原因還在於自己：沒有跟上用戶送禮需求的變化、盲目押註生鮮賽道、產品缺乏競爭力等。

跟不上時代的平台，注定要淪為時代甩出的眼淚。

文/字母榜（ID:wujicaijing)

來源：字母榜