虛擬偶像滿足粉絲想像?專家預警或影響結婚生子
如今虛擬偶像早已經風靡全球,在國內同樣人氣急升,有著甜美的外表、討喜的人設讓“嘉然”(樂華娛樂旗下的虛擬偶像女團“A-SOUL”成員之一)活躍在各大社交網站上,也將“虛擬偶像”這個詞帶火了。日前“嘉然”將在B站舉辦她的“100萬粉絲紀念直播”。
這場直播似乎有些姍姍來遲,早在去年9月,嘉然在B站的粉絲數量就已達到了100萬,成為B站有史以來第一個原生的,從0開始成長為百萬粉絲的“虛擬偶像”。
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嘉然並不是首個被定義為“虛擬偶像”的角色。近年來,國內虛擬偶像行業正在迅速發展。特別是在剛剛過去的2021年,明星“翻車”事件不斷,“虛擬偶像代替真人偶像”的話題更掀起了人們的一陣追捧熱潮。
艾媒諮詢數據顯示,預計2021年虛擬偶像帶動的產業規模為1074.9億元。千億市場規模下,虛擬偶像真的不會“塌房”嗎?事實並非如此。
在百度百科上,虛擬偶像的定義為“通過繪畫、動畫、CG等形式製作,以商業、文化等具體需求製作培養,在因特網等虛擬場景或現實場景進行的像歌手一樣的活動,但本身並不以實體形式存在的人物形象。”
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也就是說,虛擬偶像是按照人們的現實需求、喜好來設定的,僅存於網絡空間的數據建模偶像。事實上,虛擬偶像這一概念源於日本。早在2007年,日本就推出了虛擬偶像:初音未來。
作為初代虛擬偶像,初音未來不僅擁有技術合成製作出的專屬聲音,還有如真人般詳細的籍貫、身高、體重等信息,這讓初音未來在推出後收穫了大批粉絲,甚至被一些二次元“宅男”奉為第一偶像。
艾媒諮詢數據顯示,2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元,預計2021年將達到62.2億元;2020年虛擬偶像帶動的產業規模為645.6億元,預計2021年為1074.9億元。
市場規模日益增長的同時,互聯網巨頭也紛紛加碼佈局。據不完全統計,虛擬偶像賽道在2021年獲得的投融資就有20餘起,投資方包括字節跳動、阿里、網易等。
中央民族大學法學院副教授、北京京麟律師事務所律師李揚則認為,虛擬偶像相對完美的人設,加之技術賦予其的創造力和生命力,滿足了當下年輕人對科技感、新鮮感、個性獵奇方面的精神需求。
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不過,對於虛擬偶像行業存在的潛在問題,業內人士同樣表示擔憂。李揚向未來網記者表示,虛擬偶像在青少年視野中呈現的是一個虛擬的世界,易讓青少年在追逐虛擬偶像完美人設的過程中迷失自我,甚至過度沉迷。
“在回歸到現實生活中時,青少年可能因落差感而產生挫敗的心理,對身邊人的缺點難以包容和理解。長此以往,還可能產生逃避和厭世心理。”李揚表示,不止青少年,現實生活與虛擬世界中的強烈反差,同樣會讓年輕人群體對正常的線下交往失去興趣和信心,部分嚴重的可能逃避現實生活,沉溺在虛擬世界中,無法正常結婚生子,進而導致生育率降低。