聖誕節，美國老鐵都在“元宇宙”裡狂歡
Oculus Quest VR頭顯App在2021年美國聖誕節期間“屠榜”了！12月25日，Oculus App登頂了美國區蘋果App Store和Google Play商店的免費下載榜，打敗了TikTok、Instagram、YouTube等社交軟件。
▲Oculus登頂美國區蘋果App Store榜單
Oculus應用程序是Meta（原Facebook）旗下的VR頭顯Oculus Quest系列使用時必備的軟件，這同時說明聖誕節期間Oculus Quest系列的新用戶激增。
根據美國科技媒體Road to VR報導，在連接Steam的VR設備中，Oculus Quest 2佔據39.62%，遠超過Index的15.79%和HTC Vive的8.26%。從這些數據中，我們看到，至少在美國消費級VR頭顯裡，Oculus Quest 2的地位暫時無人能撼動。
Meta如何吸引新用戶參與VR體驗？消費級的VR頭顯是否開始“破圈”？Oculus App登頂前後，Meta有哪些新動作？在深入調查該現象的過程中，我試圖找到問題的答案。
一、罵的越慘，買的越歡，Oculus Quest 2成最熱門聖誕禮物？
據國外數據機構Sensor Tower統計表示，從12月22日開始，Oculus App在美國區蘋果App Store免費下載榜的下載量開始保持上漲的態勢，在12月25日時觸頂，拿到第一。隨後，Oculus App的排名開始回落。
▲12月20日-1月5日，Oculus在蘋果應用商店（上）和Google應用商店（下）的排名來源：Sensor Tower
市場研究公司KeyBanc Capital Markets分析師賈斯汀·帕特森（Justin Patterson）也透露，平安夜左右，Oculus是五個國家的前五大娛樂應用之一，也是美國十大應用之一。
除了調研機構，一些遊戲開發者們也在社交媒體上開始“過年”，紛紛曬出自己作品的數據證實這一點。
VR社交平台Rec Room宣布，在聖誕期間，60小時內有超過100萬名VR玩家登錄自家平台。
VR遊戲《Gorilla Tag》的開發商Lemming VR也表示聖誕期間的玩家數量激增，在聖誕節期間，有34.4萬名用戶登陸軟件，而之前最多只有2.6萬，實現了近15倍的用戶增長。
VR運動遊戲《Golf+》、VR模擬器應用《Hand Physics Lab》等其他類型的廠商同樣曬出自己的數據單，加入到“過節”的隊伍中去。
▲小朋友佩戴Oculus Quest 2玩《Golf+》
從多方渠道信息看來，VR頭顯Oculus Quest 2在聖誕節確實收穫不少新的用戶。但比較有意思的是，在12月20日，雅虎財經評選全球企業時，Meta還獲得了“年度最糟糕公司”稱號，得到了高達8%的“最差”投票。
由此看來，罵歸罵，但是進入“元宇宙”，用戶可能還是會選擇Oculus Quest 2，投向Meta的懷抱。
二、登頂蘋果、Google雙榜，Oculus做對了什麼？
自從高通CEO安蒙表示，Oculus Quest 2的出貨量可能已經達到1000萬台後，Quest系列似乎就已經走在“破圈”的道路上。
比如說這次Oculus App獲得蘋果、Google雙榜單第一名，看起來似乎是出人意料的一次“攀峰”，但其崛起的是Meta從內容服務、硬件設施以及營銷策略三點密集佈局的結果。
Oculus擁有豐富的VR內容庫，在遊戲方面有《Beat Saber》、《生化危機4 VR》、《星球大戰》系列等等，不少國外網友都在自己的社交軟件上討論第一次玩《Beat Saber》的感受，有趣、新鮮、快樂成為了其中較常見的詞彙。
▲VR遊戲《Beat Saber》
除了一些聯機遊戲，Meta打造了官方的VR應用測試平台App Lab，可以讓開發者們自主開發一些有趣的小遊戲。
用戶不但能自己體驗VR遊戲的樂趣，還可以將自己在VR世界裡感受到的精彩片段分享到自己的社交平台。
比如說，Oculus用戶可以通過Oculus App和蘋果設備的MR攝像頭拍攝用戶正在體驗的VR遊戲場景。
▲用戶通過iPad錄製VR內容
省去了複雜的拍攝步驟和對設備硬件的高要求，Oculus聯手蘋果為VR社交提供了一條新的路徑，也增強了用戶的社交黏性，還發揮了用戶創造力。
這些只是近期Oculus系統v35更新的一小部分，此外還新增了Messenger通話、雲備份等功能。一月一次的系統更新速度，同樣讓用戶感受到了Meta的誠意滿滿。
硬件設施上，儘管Oculus Quest 2已經發布近一年時間，但是驍龍XR2處理器、128G的大內存以及299美金的價格，都讓其仍具競爭力。
作為一家社交平台起家的科技公司，Meta這次也為聖誕節的到來做足了宣傳。Meta不但安排了Quest Day快閃活動，還發起了“邀請有禮”的活動。
同時，在Oculus官網上，各類教程一應俱全，如何玩、玩什麼、怎麼樣，Meta都已經幫你安排好了，這些內容大幅降低了用戶的使用門檻。
除此之外，我們還注意到在不少VR廠商仍受“缺芯潮”影響時，Meta仍保證了Oculus Quest 2一直處在“有貨”的狀態，這也透露出Meta較為強大的供應鏈管理能力。
如此大量的投入也讓Meta收到了豐厚的回報。多方外媒在報導中都曾提及“現在，在哪裡都能看到小朋友聖誕節收到Oculus Quest 2後開心的畫面。”
社交平台上，我們可以看到，無論是想要送朋友、送孩子、送父母，Oculus Quest 2已經成為了熱門禮物之一。這次聖誕節Oculus的“出圈”，也讓VR頭顯的使用人群範圍開始走向了全覆蓋。
甚至，在這股熱潮下，有些此前對Oculus Quest 2觀感一般的用戶，也重新撿起角落裡藏灰的Oculus Quest 2，開始重新探索VR世界。
三、想做殺手級應用？Oculus Quest 2還差點火候
由於各家VR頭顯廠商幾乎都不公開自家產品的出貨量，但多數VR用戶都會通過Steam平台下載遊戲。Steam平台作為最大的VR遊戲平台之一，統計其連接的VR頭顯數據比較具有參考價值。
自2021年2月，Steam首次在統計中增加Oculus Quest 2分類以來，除了8月出現下滑以外，Oculus Quest 2每個月都保持著強勁漲勢。
2021年12月，Oculus Quest 2的份額從已36.32%漲達到39.62%，再創歷史新高。而其他設備，如Pico、HTC幾乎無較大變化。
造就了美國聖誕節VR熱潮的Oculus Quest 2，會成為像iPhone一樣的“殺手級”硬件嗎？消費級VR頭顯是否處於爆發前夜？
國內VR技術研發和硬件設備服務商STEPVR總裁郭成接受智東西採訪時稱：“iPhone是在手機的基礎上做出一個計算終端，但VR頭顯本身沒有剛需，而未來能否成為用戶的剛需產品，需要看用戶的使用頻次。”
他提到對於消費級VR市場來說，用戶在2021第二季度、第三季度使用了多少次Oculus Quest 2，可能會比某個時期內用戶激增的數量更為重要。
一位相關行業人士同樣談道，目前Oculus Quest 2在美國市場甚至是全球市場都處於壟斷地位，除了國內市場部分廠商開始加碼消費級VR頭顯賽道，Oculus Quest 2幾乎沒有對手。“性價比、硬件設施、內容生態上，Oculus Quest 2都佔足了優勢。”
但他也表示，從另一方面來看，該現像也透露出目前的VR市場發展尚不平衡，中國和美國的發展速度較快，但整體上VR頭顯還沒有形成全球爆發的趨勢。
並且，他還講到目前Oculus Quest 2的優勢並非不可替代，隨著不同玩家的參與，Oculus Quest 2或許很快將被替代。
目前來看，無論是索尼宣布將要發新一款的PS VR，還是蘋果入局VR頭顯市場，越來越多的玩家參與其中，或許將形成新的局面。
結語：收割聖誕節戰場，Meta成最大贏家
Meta旗下的VR頭顯Oculus Quest 2“乘著”聖誕節這股東風，擴大了自己的受眾群體。Oculus登頂榜單的背後也意味著如今的VR設備需求正處於高速增長的階段。
雖然Oculus Quest 2在聖誕節開拓了部分新的用戶，但是從整體的消費級VR頭顯市場來看，VR頭顯遠沒到爆發的時候。
值得注意的是，在社交媒體時代，Meta軟件全家桶幾乎一直收割了大量的流量。Oculus登頂榜單後，更加壯大了Meta對於社交網絡的掌控力，甚至開始為下一代互聯網的社交網絡打下基礎。
另一方面，Oculus Quest 2大獲成功的訣竅並非無跡可尋，豐富的內容生態，不斷更新的系統服務、性價比較高的硬件設施和有效的宣傳策略，這些都成為其成為聖誕爆款的重要因素之一。
成功的案例已經擺在了我們的眼前，國內的春節同樣即將到來，國內VR市場能否在國內復刻成功案例，哪家廠商能做國內的“破局者”，我們也將持續關注。