茶顏悅色在其微信公眾號宣布，自2022年1月7日開始，品牌大部分奶茶產品上漲1至2元。茶顏悅色的王牌產品“幽蘭拿鐵”和“聲聲烏龍”，此後售價將為17元和16元。而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價。

對於漲價原因，茶顏悅色表示，市場上原材料和其他成本逐年走高，之前積累的那些紅利也扛不住一系列的疊加成本。

以下為全文內容：

2016年的時候我們普遍調整過一次價格，那時候的茶顏兩歲半。算算，如今的茶顏已經走過八年了。

這次漲價主要集中在奶茶產品上，大部分普調1元。其中梔曉漲價2元，而悠哉悠哉、浮生半日、箏箏紙鳶本次暫不漲價。

新價格的啟用時間是2022年1月7日。

大家喝了五年多的16元的幽蘭，15元的聲聲，1月7號之後就需要17元和16元了。

多叨叨一句，之前5年多沒有漲價的原因倒不是因為情懷，還是有兩個優勢頂著：一是品牌紅利，二是依靠規模擴大帶來的採購紅利。

品牌本身紅利所帶來的顧客朋友們自發支持，讓我們節省下很多營銷成本，讓我們能跑量賣個薄利多銷。

而茶顏規模做大後，大量集中採購帶來的成本優勢，則被我們放在了採用更好的茶葉等一些原物料上。希望作品通過品質升級，給大家更好的消費體驗。

最理想的狀況下，我們還是希望盡量做到提質但價格不變。

但是這幾年大環境的通脹太厲害了，市場上原材料和其他成本逐年走高，之前積累的那些紅利也扛不住一系列的疊加成本。

所以，當遇上不斷上漲的各類物價，我們始終不願意也不想用原料成本來解決，比如換價格和品質較低的牛奶和茶葉。

這裡順便回應一個大家的疑問，為啥茶顏對外宣傳茶顏用的是雀巢和安佳，咋門店有時候會出現其他牌子的原料？

這其實是行業的通識操作，為了確保原物料穩定持續供應且能應對一些突發情況，上了一定規模的品牌一般都有自己的Plan B和Plan C計劃。

比如牛奶，我們在相同品質、同一價格段、風味最接近雀巢牛奶的優質品牌中，選擇了旗牌和衛崗兩款新牛奶。後續一些其他原料，也有可能會採取這類儲備方式。

之前也在網上看到大家吐槽我們一下子周邊零售紙袋收費，外賣積點減半，變相漲價的吃法太難看，不大方，不坦蕩。

其實做生意的，也不能遇到困難就漲價，能側面擠出一點牙膏肯定盡量不硬漲，特別是對於我們這種薄利多銷跑量的品牌，這漲價都是實在頂不住的最後一步了。

但我們的摳摳搜搜終歸還是擋不住世界一波波的通脹大潮，想想，在這6年多里，世界上很多東西好像都在一路漲，大到房子，小到包子……

確實也實在是摳不開了。

“漲”與“跌”其實都是常見的市場動作，希望大家能平常心看我們，商業組織在商言商，如果未來全球大環境通脹壓力持續加碼，也不排除我們會繼續跟著波浪繼續翻滾。但大家也別太擔心，我們薄利多銷的路子不會變，所以盡量能抗就不漲。

說一千道一萬，漲價總歸不是一個讓人愉悅的決定。

本想直接簡單、長話短說的，但還是希望得到朋友們的理解，尤其是能夠理解門店的伙伴。

算算，茶顏也走過8年了，上個月底我們其實準備了一場8週年專屬的充值活動。充值力度還挺大的，僅次於一年一次的小主節。

但想來想去，還是覺得把準備好的8週年充值活動置後做更合適。對比先充值活動再漲價，把充值活動置後也算是彼此更坦誠和尊重的方式吧。

八週年充值活動預計下週就會跟大家見面。

謝謝大家啦。