又一位帶貨大主播翻車了。 杭州稅務局今天發佈消息稱，淘寶主播薇婭（真名黃薇）涉嫌偷逃稅款，對薇婭追繳稅款、加收滯納金並處罰款，共計13.41億元。 這筆罰款是今年以來稅務部門針對直播帶貨領域開出的最大一張罰單。 今年11月底，淘寶主播雪梨、林珊珊共計被處以近1億元罰款，薇婭的罰款金額暴漲13倍。

根據公告，薇婭涉嫌隱匿收入偷稅5.27億元，並通過虛構業務轉換收入性質偷稅等方式少繳1.47億元。 遭到稅務調查後，薇婭主動補繳逾5億元，但仍然吃到巨額罰單。

其中，對隱匿收入偷稅但主動補繳的5億元和主動報告的少繳稅款0.31億元，處0.6倍罰款計3.19億元;對隱匿收入偷稅但未主動補繳的0.27億元，處4倍罰款計1.09億元;對虛構業務轉換收入性質偷稅少繳的1.16億元，處1倍罰款計1.16億元。

再加上滯納金，薇婭總計被罰13.41億元。 扣除已經補繳的5億多元，薇婭仍然需要再繳納逾8億元。

這已經是某種程度的”從輕發落”。 按照《稅收徵收管理法》，偷稅人可被處以少繳稅款百分之五十以上、五倍以下的罰款，而薇婭並沒有吃到頂格罰單。

杭州市稅務局在一份「答記者問」中表示，黃薇對其隱匿個人收入偷稅行為進行自查，併到稅務機關提交補稅申請，能夠配合調查主動補繳稅款5億元，占查實偷逃稅款的78%，並主動報告稅務機關尚未掌握的涉稅違法行為，具有主動減輕違法行為危害後果等情節，給予從輕處罰。

儘管如此，薇婭遠遠談不上已經安全過關。

最大的難題是，薇婭需要在規定期限內，繳清剩餘的8億多稅款、滯納金和罰款。 目前，薇婭方面並未披露將如何湊齊這筆鉅款;但從常理推斷，遭遇風波的薇婭想要一下子拿出這麼大一筆錢，並非易事。

根據相關法規，補繳稅款的期限可由稅務機依法確定。 納稅人有特殊困難、無法按期繳納的，經稅務部門批准后可延期繳納，但最長不得超過三個月。 此外，從滯納稅款之日起，按日加收滯納稅款萬分之五的滯納金。

在薇婭一案中，杭州市稅務局表示，若其能在規定期限內繳清稅款、滯納金和罰款，則依法不予追究刑事責任;若其在規定期限內未繳清稅款、滯納金和罰款，稅務機關將依法移送公安機關處理。

這或許意味著，在最壞情況下，薇婭有可能面臨牢獄之災。

字母榜就補繳稅款一事向薇婭經紀人古默求證，後者表示不是很清楚繳納期限，但”肯定會想盡一切辦法全力在期限內補完”。

A

直播帶貨是一個萬億級的市場，造就了頂級主播的財富神話，但也長期籠罩著偷稅漏稅的陰影。

帶貨主播的顯性收入主要包括坑位費（展示商品的一次性費用）和傭金（按照商品成交金額獲得提成）兩大部分。 這些收入均不對外公開，稅務部門很難查處。

也是在這種黑箱狀態中，直播帶貨普遍存在虛報交易額、誇大成交量的風氣，尤其是頭部主播紛紛以帶貨成績壓過對手一頭為榮，並以此招攬更多商家合作。 這也讓主播們的實際收入更加難以估量。

在很長時間里，稅務部門難以摸清直播帶貨的底細，是否偷稅漏稅無從談起。 但從今年下半年起，有關部門開始頻繁進行政策吹風，督促主播自查、補繳稅款，並加速引入稅收大數據分析，為整治亂象提供支撐。

9月底，國家稅務總局等部門查處了兩名涉嫌偷逃稅款的主播，引發外界大量關注。 儘管有關部門並未公佈兩位主播的名字和處罰金額，但所有人均已嗅到了山雨欲來的氣息。

到了11月底，淘寶主播雪梨和林珊珊分別被依法追繳稅款、加收滯納金並處罰款6555萬元和2767萬元。 這是稅務部門首次對頭部帶貨主播「動刀」，也讓外界紛紛猜測下一個被查處的會是誰。

一個月後，薇婭遭遇13億元的罰單。 淘寶三大帶貨主播中，已經有兩個失足落水，只有李佳琦尚未被波及。

雪梨、薇婭等大主播被罰，再度揭示了直播帶貨行業長期存在的逃稅”潛規則”。

稅務部門在查處公告中透露，主播偷稅的主要方式包括隱匿收入、虛構業務轉換收入性質等。 例如，主播可通過註冊個人獨資企業、虛構業務，將個人工資和勞動報酬轉化為企業經營所得，虛假申報、牟取利益。

以雪梨為例，2019~2020年間，她在廣西、江西、上海等地註冊多家個人獨資企業，將從有關企業取得的個人工資薪金和勞務報酬所得8445.61萬元，轉換為個人獨資企業的經營所得，偷逃個人所得稅3036.95萬元。

一位資深會計向字母榜表示，我國企業經營所得稅率一般是25%，而個人所得稅採取分段累進稅制，最高可達45%。 這意味著，對於收入豐厚、個稅徵收標準位於最高檔的大主播而言，以這種方式逃稅最多增收20%。

中聞律師事務所趙虎認為，在查處主播偷稅時，需要明確許多具體問題，比如合同是如何簽訂的、主播與背後公司的利益關係、費用由個人還是公司收取、主播如何獲得報酬等，以此判定是否需要補繳稅款。

分到主播手裡的收入是要繳稅的。 如果是給到了公司，那麼公司要開發票，在給主播分錢的時候也還是要繳稅。 “趙虎說，”企業的納稅標準會低一點，有時候還會有折扣。 ”

在接連查處兩位頭部主播后，稅務部門已經明確釋放信號：成立個人企業掩蓋收入避稅將是重點打擊物件。 大主播背後的空殼公司將面臨徹底清盤。

B

大主播因為偷稅被封禁，讓投入大量資源的平臺十分受傷。

以薇婭為例，出道至今，她一直是淘寶直播的重點打造物件，與李佳琦雙峰並峙。 連馬雲都頻頻為薇婭月臺，並通過海南雲鋒拓海基金，成為薇婭公司謙尋控股的股東之一。

過去五年間，薇婭逐步成長為淘寶直播的頭部主播，在點淘（原淘寶直播）App的粉絲量達9226萬，還頻頻出現在各類綜藝和活動上。

艾媒諮詢數據顯示，薇婭2020全年直播帶貨交易額高達311億，位居全網第一位;今年雙11期間，薇婭在10月20日的直播中，不到15小時直播間累計交易額超85億元，業績十分強勁。

淘寶直播大力扶持薇婭、李佳琦等主播，根本原因是直播帶貨擁有更高的流量變現效率，能夠在互聯網流量紅利耗盡、新使用者增長放緩的情況下，盡可能從平臺內部挖掘更多價值。 大主播們過去幾年的表現，也證明瞭這條路徑的可行性。

今年下半年，直播帶貨遭遇大規模查稅，除了迫使主播吐出灰色收入外，也會對平臺造成一定衝擊。 但從長遠來看，平臺也將獲得一個推動主播構成結構變革的契機。

從2019年起，各大平臺在發展直播帶貨時，開始把資源和流量向腰部主播傾斜，試圖減小對於頭部主播的依賴。

變革的背後，是頭部主播在擁有龐大的粉絲群後羽翼漸盛，不僅嚴重擠壓了中小主播和新人主播的生存空間，甚至開始破壞平臺生態和規則，雙方的矛盾和裂痕越來越多的顯現出來。

典型案例當屬辛巴與快手的糾紛。 作為快手帶貨一哥，辛巴曾經多次刷新平臺直播帶貨紀錄，並帶出了一大批徒弟。 客觀地說，辛巴對於快手直播帶貨的貢獻並不小。 但由於個性及其他方面的原因，辛巴一直是讓快手管理層感到頭疼的人物。

在2020年底「假燕窩」事件發生后，辛巴被封禁一個月，複出后頻頻喊話，指責快手故意限流，雙方關係越鬧越僵。

時至今日，辛巴儘管仍然留在快手，直播間也已經解封，但開播頻次明顯下滑。 而快手也試圖在去中心化的分發邏輯之外，通過運營手段扶持中小主播，盡可能縮小流量分配的”基尼係數”，避免大主播吸幹整個流量池。

阿裡也面臨類似的難題。 儘管李佳琦、薇婭等人與阿里關係良好，但頭部大主播們佔據絕對優勢地位，顯然也不利於帶貨直播生態的良性增長。

過去兩年間，阿裡一直在扶持品牌自播，但整體效果仍然與專業的帶貨主播有差距。 同時，平臺在師出無名的情況下，很難直接對特定主播進行限制。

如今，查稅補稅導致頭部主播按下暫停鍵，客觀上讓阿里獲得了做出調整的空間和時間。 薇婭、雪梨暫時偃旗息鼓，中小主播有望從中受益。 然而正如前文所述，頭部主播的流量變現效率非常高，遠非店播可比，淘寶直播損失了薇婭、雪梨、林珊珊三位頭部主播，店播顯然無法承接突然增加的大量流量。 對淘寶直播來說，更現實的解決之道或許還是用流量澆灌出下一個薇婭。

C

目前，淘寶App已經找不到薇婭直播間，但仍可以觀看直播重播，店鋪沒有被封;微博、抖音等帳號仍然正常。 更早時候，雪梨、林珊珊遭遇全網封殺。

雪梨、薇婭之後，還會有多少大主播捲入其中？ 所有人都很難給出答案。

字母榜就此向李佳琦公司美ONE求證，後者表示：”跟我們無關，公司運營一切正常”。 辛巴團隊並未給出回應。

字母榜注意到，今天晚間，李佳琦和羅永浩分別在淘寶和抖音正常開播;辛巴上一次直播是12月16日，同時預告下週六再次開播。

無論其他主播會不會步薇婭之後塵，可以肯定的是，直播帶貨並不會像校外培訓那樣，遭遇全行業”塌房”。

此前，有關部門已經釋放出資訊，給存在稅務問題的帶貨主播提供了一條救濟路徑。

今年9月，國家稅務總局印發通知，明確2021年底前主播能夠主動報告並及時糾正涉稅問題的，可以依法從輕、減輕或免予處罰。 據瞭解，已有上千人主動自查補繳稅款。 稅務總局同時明確，對自查整改不徹底、拒不配合或情節嚴重的依法嚴肅查處。

能夠提供就業機會，是相關政策寬嚴相濟的重要原因。 公開信息顯示，截至2020年，我國主播從業人數已經超過120萬人。 而今年第一季度，中國網路主播平均月工資在1萬元以上的佔到一半以上;收入在5萬元以上的佔比達到4.1%。

可以預見，在完成補稅後，絕大部分帶貨主播都將順利過關。 但在嚴格而精準的監管下，直播帶貨的收入分配模式將產生重大而深遠的變革。