動蕩之際，愛奇藝下出一步「險棋」 今日午間，愛奇藝宣佈全面調升會員價格。 12月16日0點起，黃金VIP普通包月會員由25元提至30元，連續包月由19元提至22元，調升幅度約20%;普通季卡會員由68元提至78元，連續包季58元提至63元，提升幅度約10%;普通和連續年卡會員價格保持不變。

愛奇藝通過微博帳號「愛奇藝VIP會員」而非愛奇藝官微發佈漲價消息，或許是想低調處理，但事與願違，”愛奇藝會員漲價”的消息依然在幾小時內衝上微博熱搜第一。 評論也是眾說紛紜，有使用者對漲價表達不滿，也有使用者雖然認可適當漲價，但認為前提是視頻平臺能提供更多優質內容。

對此，愛奇藝向極客公園回應稱：「視頻平臺的會員訂閱價格一直偏低，這一現象已影響到了行業的健康發展。 為了建立更加良性的產業生態，讓優秀的內容生產者有所回報，最終為會員提供更多、更好的內容，我們決定對會員價格做出調整。 我們將繼續努力做好內容，做好產品，服務使用者。 感謝大家的理解和支援。 ”

25元/月的愛奇藝黃金會員，低嗎？

漲價前，愛奇藝的標準會員價格為25元/月（連續包月19元/月），在不少普通消費者眼中，這個價格並不算低。

他們的依據主要是橫向比較其他國內主流視頻平臺，騰訊視頻目前的會員訂閱價格為VIP月卡30元/月，連續包月20元/月;優酷VIP價格為19元/月，但如果成為阿裡88VIP，就可以同時享有優酷會員;B站大會員價格則是1250積分一個月，得到這些積分需要承包（注：為B站番劇充錢）價值25元的番劇。

與主要競爭對手相比，愛奇藝的會員價格並不算低，但就像公告中回應的那樣，愛奇藝認為不是與國內同行比太低，而是國內視頻平臺會員價格普遍偏低。

網飛美國區訂閱價格（來自：網飛官網）

以愛奇藝對標的Netflix（網飛）為例，美國區基礎版的訂閱價格為8.99美元/月（約合60元/月），可以看高清視頻並在2台行動裝置上使用的標準版訂閱價格為13.99美元/月（約合91元/月），可以看超清視頻的高級版訂閱價格為17.99美元/月（約合128元/月）。 即使在愛奇藝漲價后，網飛同等標準的會員服務價格也是愛奇藝的4-5倍。

在歐元區、日韓、中國香港、中國臺灣等主要發達國家和地區，按照匯率折算後網飛的訂閱價格基本與美國區相當。 發展中國家地區則有一定折扣，其中最低的當屬人口眾多的印度區，最便宜的基礎版訂閱價格僅為149盧比/月（約合12元），只有優愛騰們的一半左右。

其他海外視頻平臺的全球定價策略與網飛相似，迪士尼+目前的訂閱價格為8.99美元/月（約合60元/月）;YouTube訂閱服務Premium的價格為11.99美元/月（約合76元/月）。 其訂閱服務的價格基本是中國同行的2-4倍。

中美消費水準存在差異，優愛騰與網飛、迪士尼提供的內容服務品質也存在客觀差距，二者的價格不能直接類比，但在國內內容製作成本不斷攀升，訂閱使用者增長卻開始觸及天花板的當下，提升訂閱會員單價也是國內視頻平臺的必然選擇。

2020年愛奇藝凈虧損達到70億元，2021年前三季度達44億元，收入增長陷入停滯的情況下，虧損縮窄的幅度卻十分有限。 想要實現扭虧，除了裁員縮減開支，提高佔總收入比重一半以上的會員訂閱收入是關鍵。

但長視頻平臺的訂閱用戶增長已經觸達天花板。 愛奇藝和騰訊視頻訂閱使用者在2019年下半年雙雙破億，此後除了在疫情嚴重的2020年一季度短暫暴漲，接下來六個季度愛奇藝訂閱會員數一直維持在1億上下。 隨著長視頻從增量競爭轉為存量運營，愛奇藝想對會員漲價早就不是秘密。

2019年底愛奇藝CEO龔宇曾在財報會議上表示，2020年將通過減少促銷和提高標準會員價格的方式提高訂閱會員的ARPU值（注：每使用者平均收入），但因為突如其來的疫情，2020年初龔宇改口，稱將在疫情結束后再考慮漲價。

但從德爾塔到奧密克戎，疫情眼看已經變成一場拉鋸戰，等不下去的龔宇，在糟糕的三季報后祭出三板斧，先是大範圍裁員縮減成本，提高會員價格則是提高收入的第二步棋。

漲價不一定解決愛奇藝的危機

會員價格確實是套在愛奇藝脖子上的一大枷鎖，但漲價恐怕不足以解決所有問題。

愛奇藝今年前三季度虧損44億元，目前共有1億左右訂閱會員，每月提升3-5元的ARPU值，可以帶來27-45億元的收入，理論上來說可以一口氣説明愛奇藝扭虧為盈。 即使考慮年費會員價格不變，以及部分已經訂閱的使用者短期內不會調價等因素，愛奇藝實際提升的ARPU會低於調升的會員價格，但依然可以大幅縮窄虧損。

不過這裡有個前提：愛奇藝會員訂閱數量不會隨著訂閱價格的增長而出現明顯流失。 從隔壁騰訊視頻的情況來看，這個問題似乎不用太過擔心，今年4月提高會員價格后，騰訊視頻幾乎沒有出現大範圍的使用者流失。

但對當下的愛奇藝而言，這是不得不謹慎的問題。 事實上，今年愛奇藝在內容製作層面正處於困境之中，今年寄予厚望的三部迷霧劇場《再見，那一天》、《八角亭迷霧》、《致命的願望》表現平平，豆瓣平均評分不足6分，與去年熱播《隱秘的角落》與《沉默的真相》大相徑庭，這也被外界認為是愛奇藝今年訂閱會員增長停滯的重要原因。

此外愛奇藝的自製綜藝版塊也遭受重創，今年8月愛奇藝宣佈全面取消選秀類綜藝節目，後者是愛奇藝過去兩年使用者和廣告增長的關鍵之一。

在今年內容整體乏力的情況下漲價，愛奇藝背負不小的風險，但從長期來看這也未必是件壞事。

內容行業不可能一直依賴資本燒錢，在市場教育已經完成，用戶增長觸及天花板的當下，讓優愛騰這樣的平臺有足夠的造血能力養活自己，有餘力投資製作更多更好的影視內容，對於豐富文化生活，甚至進一步出海提高中國文化競爭力，都十分必要。

但如果漲價后不能提供更好的內容，原地踏步甚至倒退，使用者也沒有義務為優愛騰們的虧損買單。 歸根結底，愛奇藝需要像其在回復中承諾的那樣，繼續努力做好內容，做好產品，服務用戶，漲價才能真的變成愛奇藝的轉機，否則這將成為愛奇藝螺旋式下滑的開始。