據CNET報導，瑞典政府想讓人們知道，”Bolmen”不僅僅是一個馬桶刷品牌。 它是該國南部的一個波光粼粼、森林密佈的湖泊，以水清、划船、游泳和皮划艇聞名。 然而，由於宜家的廣泛影響，許多產品的名字都借用了現實生活中的瑞典景點，大多數人可能知道Bolmen是一套浴室清潔用品。

就馬桶刷而言，這款產品的設計很好，很時尚。 但瑞典旅遊局希望人們在聽到這個詞時能想到另一個Bolmen。 瑞典旅遊局發起了一個名為 “Discover the Originals“（追本溯源、探尋真貌）的新行銷活動，希望激發人們對宜家產品所代表的瑞典城市和自然的興趣。

“Toftan、Ektorp、Voxnan、Hemsjö、Kallax… 這些都是瑞典的好地方。 然而，大多數人將這些名字與垃圾桶、沙發、浴巾、塊狀蠟燭和貨架系統聯繫在一起，”該旅遊局說。 “現在是時候讓世界知道這些名字屬於瑞典的美好地方了。”

該活動集中在21個目的地，從維京人的紀念碑到城堡，從銀礦到迷人的村莊。 其中強調的景點有Mästerby，它除了是一個方便的階梯凳之外，還是哥得蘭島上的一個歷史遺跡，標誌著1361年瑞典人和丹麥入侵者之間的一場戰鬥。 然後是Järvfjället，這是拉普蘭德的一個徒步旅行和越野滑雪道的地點（或者有深灰色、藍色和米色的辦公椅）。 還有Toftan，一個遠比與之同名的宜家垃圾桶更如詩如畫的小鎮。

“Discover the Originals”活動包括每個目的地的大量背景資訊，以及可做的事情和可停留的地方的想法。 這可能是件好事，因為在許多網站上進行網路搜索時，宜家產品會排在所有其他結果之前。

宜家沒有立即回應關於公關活動的評論請求。 但該活動表達了對這家無處不在的跨國公司的讚賞，該公司設計並銷售即用即裝的傢俱和家居配件。

瑞典旅遊局首席行銷官Nils Persson在一份聲明中說：”在瑞典，我們為宜家感到自豪，在某種程度上你可以說，他們通過借用產品的名稱幫助我們使瑞典的地方聞名世界。 現在，我們希望帶著熱情，展示產品名稱背後的地點，並邀請世界發現整個瑞典。 ”