內部文件顯示，受蘋果公司新隱私政策的影響，Facebook母公司Meta計劃於明年開始，通過旗下Facebook、Instagram和Messenger等App，直接銷售更多商品。 這些文件顯示，Meta將在2022年優先投資於”現場商務和購物”（on-site commerce and shopping），並在旗下系列應用程式上，包括Facebook、Instagram和Messenger，直接銷售更多商品。

Meta廣告和商業平台副總裁丹·利維（Dan Levy）稱，公司希望旗下的應用程式（App）打造成商務的主要目的地。 他說：「這是我們最優先考慮的領域，也是我們最大的投資領域。 我們需要朝著『我們的應用成為商業主要目的地』的願景努力，並取得進展。 ”

利維在檔中還舉例稱，可以通過Facebook Shops喝Instagram Shops等數位商店，銷售商家的產品，尤其是美國的生活方式品牌廠商。

事實上，Meta至少從2015年就開始嘗試電子商務。 當時，該公司引入了買方和賣方集團。 2020年，由於廣告業務受挫，Meta又推出了Facebook和Instagram的數位店面。 如今，隨著公司邁入下一個篇章（元宇宙），電子商務正成為其營收模式中更大的一部分。

目前尚不清楚，Meta的數位商店將提供哪些支付方式，但很可能會蠶食Shopify的一些業務。 Meta一位內部人士稱，發展「現場銷售」的目標是吸引企業在廣告上投入更多。

這些文件還顯示，如果「現場購物」廣告的表現，好於「引導使用者離開網站購買產品」的廣告;如果直接在Facebook或Instagram上購買產品的人數大幅增加，則2022年將是成功的一年。

利維表示，為了專注於這些目標，Meta至少在2023年之前不會明確優先拓展英國等新市場，也不會投資於目前合作夥伴以外的商業夥伴，也不會擴張到美國生活方式商家以外的新業務領域。 該檔還表示，Meta至少在2023年之前不會投資「元宇宙」數字商務。

這些變化在一定程度上是因為蘋果iOS的隱私變化，這限制了應用程式可以收集的用戶資訊量。 Meta在最近的財報電話會議上也承認，這對其業務產生了負面影響。 利維在檔中稱，「現場購物」的增長，將”説明那些感受到蘋果iOS變化之痛的商家”。