騰訊與阿裡兩大山頭的「互聯互通」有了新進展。 11月29日晚，微信發佈公告稱，即日起調整外部連結管理措施。 使用者在點對點聊天場景（也就是私聊視窗）中將可直接訪問外鏈;同時將在群聊場景下，試行開放電商類外部連結直接存取功能。

此外，微信後續計劃開發自主選擇模式，為使用者提供外鏈管理功能。 這或許意味著，微信使用者將可以自主選擇是否直接打開淘寶、拼多多之類的外鏈。

字母榜（ID： wujicaijing）測試發現，將淘寶、天貓、抖音等APP的商品連結分享至微信私聊視窗，點擊連結可以直接打開;但分享同樣的連結到群聊，則顯示”如需流覽，請長按網址複製后使用瀏覽器訪問”。 但一位業內資深人士表示，微信群聊暫時未能直接訪問淘寶連結，是因為微信數據量龐大，需要分步開放緩解壓力，到明天零點之後，微信群聊就可以直接訪問外部電商連結了。

另一方面，京東、拼多多等與騰訊存在股權關聯的電商平臺，其商品連結在私聊和群聊視窗均可以小卡片的形式點擊打開。

這種內外有別，反映出騰訊在向老對手阿里開放微信社交流量時，仍然有所保留。

此外，在不足300字的公告中，微信三次提到”監管部門指導”，兩度強調”安全底線”，也側面反映出政策因素對於此次調整的深刻影響。

在開放自身流量池的同時，微信反將一軍，稱後續”將與各大互聯網平臺共同推進互聯互通方案，積極配合其它互聯網平臺共同落實互聯互通，探討在其它平台上順暢使用微信服務的技術可能性”。

也就是說，既然我向你敞開懷抱，你自然也沒有理由繼續緊閉大門。

所謂”其他平臺”，主要指的是阿裡。 目前，阿裡在餓了么、優酷等較為邊緣的板塊向騰訊示好，不久前接入了微信支付;但在最核心的淘系電商，阿裡仍然沒有鬆動。

對於微信的最新調整，阿裡方面未予回應。

儘管此次開放並不徹底，但對於渴求流量的阿裡而言，這是一場盼望已久的勝利。 即使只能在私聊中分享連結，淘系電商也將觸碰到微信社交關係鏈，而這是整個中國互聯網最為垂涎的一片金礦。

從2013年起，阿裡和騰訊在日益升級的對抗中互相封鎖，導致使用者長期只能複製粘貼如同”火星文”的淘口令，艱難輾轉於兩大巨頭的生態牢籠中。 直到八年後，在打破壟斷的時代風向面前，兩大陣營之間的高牆才開始瓦解。

但這很難是一場兩全其美的世紀握手。

從整體利益考量，騰訊未必願意眼看著淘系電商堂而皇之地汲取微信流量，畢竟在後紅利時代，每一比特的流量都自有其價值。

阿里雖然較為積極，但為了進入微信生態，勢必要付出更高代價;而它手裡的牌並不算多，只有支付場景具有較大吸引力，是否要與騰訊交換也需要仔細掂量。

如今，騰訊在延宕良久后，終於在監管壓力面前打出第一拳。 阿裡如何「接化發」，將是一個極其考驗戰略眼光的挑戰。

A

騰訊阿裡互相開放，初始動力來自監管層。

從今年7月開始，工信部牽頭啟動為期半年的互聯網專項整治行動，而遮罩網址鏈接的行為被認定嚴重影響用戶體驗、損害使用者權益、擾亂市場秩序，是此次專項治理的重點之一。

到了7月中旬，騰訊與阿裡互相開放的傳聞開始流傳。 據《華爾街日報》等多家外媒報導，知情人士稱，阿里騰訊正在分別制定放鬆限制的計劃。

初步措施可能包括：阿裡將微信支付引入淘寶和天貓;騰訊降低在微信中分享阿裡系商品的難度，或是允許一部分阿裡系服務開通微信小程式。

兩大巨頭有可能結束長達八年的生態隔絕，允許對方進入後花園，顯然將對中國互聯網格局產生深遠影響。 這一消息迅速成為行業關注的焦點。

半個月後，阿裡董事長兼CEO張勇在業績電話會上表示，平臺之間的大迴圈產生的社會價值，一定遠遠大過在單一平臺內的小迴圈;平臺間的互聯互通，肯定會帶來新的改革紅利。

張勇

張勇特別提到了工信部近期的專項整治行動，打擊物件包括惡意遮罩網址鏈接和干擾其他企業產品或服務運行等。 “我們覺得非常必要。 我們將按照政府要求，與其他平臺一起面向未來，相向而行。 ”

另一方面，騰訊作為互聯互通中受益較小的一方，起初表現得並不積極。

在張勇喊話兩周后，騰訊總裁劉熾平在8月18日的財報電話會上回應了相關傳聞。 他表示，騰訊生態系統是開放的，但重點是説明小商家、中小企業取得成功，而平臺之間的互通是”非常複雜的問題”。

但到了9月初，監管部門高調介入，直接現場指導互聯互通，阿里騰訊”相向而行”的進度大幅加快。

據《財經》雜誌報導，工信部9月9日組織了一場行政指導會，阿裡、騰訊、位元組、華為、百度、小米、360和網易等公司負責人悉數到場。 這些公司的服務和產品幾乎囊獲了中國所有線民。

在這場會議上，工信部提出各平台必須按照標準，在9月17日前解除遮罩，否則將採取相應的執法措施。

面對死命令，騰訊的動作明顯加快了。

9月17日當天，微信發佈「關於《微信外部鏈接內容管理規範」調整的聲明」，宣佈將分階段、分步驟實施新的外鏈管理措施。

但在這份聲明中，微信只提到允許使用者在私聊中訪問外部鏈接，並未提及最關鍵的電商外鏈問題。 此外，使用者在打開連結時，需要經過二次安全確認。

在今天的聲明中，微信再進一步，除了允許私聊訪問電商外鏈，還開始試行開放群聊中的電商外鏈。

在這些措施正式落地后，消費者將徹底告別複製粘貼的麻煩，而阿裡系電商的商家也將有機會依託微信社交生態，開發出更多玩法，同時從兩大互聯網陣營中獲取利益。

B

在這場互相奔赴中，阿裡的潛在收益更高，表現也更加積極。 它顯然需要拿出富有吸引力的籌碼，來和騰訊置換，被選中的關鍵底牌是支付。

長期以來，支付寶是淘系電商的主要支付工具。 在淘寶、天貓等APP的海量交易規模支撐下，支付寶佔據國內移動支付市場逾50%份額，壓過微信支付一頭。

但在更長遠的利益面前，阿裡也伸出了橄欖枝。

9月18日，有用戶發現，阿裡旗下的社區電商「淘菜菜」在支付寶之外，新增「找好友微信代付」入口。 前一天，微信剛剛宣布開放私聊連結跳轉。

此前，餓了么、優酷、大麥、考拉海購、書旗等阿裡系APP均已接入微信支付;另有消息稱，淘特、閑魚、盒馬亦已申請接入微信支付，正在等待審核。

十天后，阿里回應稱旗下應用陸續接入微信支付的消息屬實，並再次強調”與其他平臺一起面向未來，相向而行”。

值得玩味的是，在被媒體問及淘寶、天貓的支付問題時，淘寶相關負責人表示”將以使用者體驗為導向，以安全為底線，分階段、分步驟實現接入多種支付方式”，表述方式與騰訊方面高度相似。

到了10月初，淘特正式上線「微信掃碼付」。。 淘特是目前阿里體系內增長最快的APP之一，把它放在開放矩陣中，但又不像淘菜菜、餓了么那樣直接接入微信支付，展現出阿裡在這場博弈中的某些策略。

阿里頻頻暗送秋波，騰訊卻似乎有些刻意地不解風情。

除了外鏈，微信小程式是阿里力爭的另一個焦點。 今年早些時候，阿裡先後申請開通淘特和閑魚小程式，但至今仍未上線。

C

阿裡如此渴望微信開放外鏈，根本原因是自身增長日益見頂。

過去幾年間，國內網民數量接近天花板，拼多多又從下沉市場崛起，阿裡的增長壓力變大，打通微信流量的需求凸顯。

截至今年第二季度末，阿裡中國零售市場年活躍買家為8.28億，環比增加1700萬。 相比之下，拼多多的年活躍買家為8.499億，環比增加2600萬，均高於阿裡。

此外，阿裡流量成本越來越高。 根據財報，過去多個季度阿裡的獲客成本均超過1000元，為行業最高水準。

阿裡要想從微信流量池中取水，最理想方式是恢復電商外鏈，讓用戶能夠分享和點擊跳轉。 阿裡並不需要為之向騰訊支付費用，就能直接切入使用者聊天、群聊、朋友圈等私域流量;而社交驅動下的鏈接轉化效率也有保證。

但目前來看，騰訊對於阿裡打出的支付牌興趣寥寥，是否允許淘系電商完全融入微信生態，仍然是一個未知數。

騰訊的基本盤是社交和遊戲。 在這兩條賽道，騰訊尚未遇到有力挑戰：微信MAU（月活躍使用者量）已經達到12.5億;QQ也有6億MAU;《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》等遊戲IP略顯老化，但仍有很強的吸金能力。

在這兩塊業務上，阿裡的商流、物流並無用武之地;淘系電商和支付寶的使用者流量具有很強的購物目的性，即使開放給騰訊，也很難被引導至遊戲之類的泛娛樂場景。

這也就意味著，阿裡要想督促騰訊早日打開大門，除了從政策層面不斷吹風外，還必須拿出更有吸引力的籌碼。

騰訊還必須考慮到淘系電商進入后，對於微信現有電商生態的衝擊。

過去幾年間，騰訊先後做了智慧零售、小程式商店、小程式直播等，以吸引商家在微信生態裡做生意。 如果淘系電商進入微信，其資金和資源絕非微信平臺的中小商家所能夠比擬，不啻於一條巨型鯰魚，其餘商家的生存空間將被極大壓縮。

此外，拼多多、京東等騰訊陣營的重要玩家，恐怕也並不歡迎淘系電商的到來。

拼多多、京東在接受投資后，紛紛向騰訊靠攏。 例如，拼多多在支付環節一直把微信支付放在首位，多多錢包第二、支付寶第三;京東則是一直不支援支付寶付款。 兩家公司已經在騰訊系押下重注。

如果淘系電商在微信生態的存在感越來越強，無論是最直接的連結跳轉，還是開通小程式、九宮格等，客觀上都會分流拼多多、京東的潛在訂單。

更大的問題是，假如淘系電商可以進來，那麼抖音和快手電商也有可能獲得同等機會。 拼多多、京東作為嫡系的優待，很容易就消失於無形。 如何平衡這些嫡系的利益，是騰訊在互聯互通的大趨勢中需要解決的一大難題。

這也表明，打破平臺之間的壁壘，涉及眾多利益交換，絕非一時之功。 在重塑中國互聯網面貌的過程中，這註定是一場漫長而精妙的商業博弈。