騰訊音樂登陸紐交所近三年後，資本市場上終於迎來了實質性對手，網易雲音樂即將登陸資本市場。 11月23日，網易雲音樂宣佈，將在全球公開發行1600萬股普通股，發售價區間定為每股190港元~220港元，擬募資30.4億~35.2億港幣。 據招股書披露，網易雲音樂計劃於12月2日上午9點開始在香港聯交所交易，代碼為”9899.HK”。

該消息一出，立馬登上微博熱搜，網友呼喚上市后網易雲音樂能多買一些音樂版權。

隨著網易雲音樂的上市，兩大在線音樂平臺在資本市場的競爭也愈發激烈。 受新規影響以及泛娛樂平台的競爭加劇，今年年初至今，同一賽道的騰訊音樂股價累計下跌60.34%，總市值為129.14億美元。 后版權時代，資本市場對在線音樂平台態度如何？ 短視頻平台進擊下，在線音樂市場競爭格局又將如何？

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網易、索尼音樂等認購3.5億美元上市后估值約400億港元

最新的招股文件顯示，網易雲音樂計劃全球公開發售1600萬股，其中90%配售給國際投資者，約1440萬股;10%在港公開發售，約160萬股。 招股價為190港元~220港元/股，擬募資30.4億~35.2億港幣。

資料顯示，繼續深耕音樂社區是網易雲音樂募資主要用途之一，佔總募資的40%。 此外，本次募資的40%將用於繼續創新並提高技術能力，其餘用於收購、戰略投資等一般用途。

據招股書計算，假設超額配股權並無獲行使，此次網易雲音樂公開募資股份佔總發行股份的7.7%。 按每股190港元~220港元計算，網易雲音樂上市后估值將在394.7億~457.1億港元之間。

目前，網易雲音樂已引入3名基石投資者，分別為網易公司、索尼音樂娛樂及奧比斯投資管理有限公司（Orbis），合計認購3.5億美元股份。 其中，網易公司認購2億美元股份，索尼音樂娛樂認購1億美元股份，Orbis認購5000萬美元股份。

《每日經濟新聞》記者注意到，索尼音樂和網易雲音樂的合作早已不限於資本層面。 今年5月，雙方達成全面版權合作，除網易雲音樂獲得索尼音樂娛樂數年期的海量曲庫授權外，雙方還將在音樂宣發、流媒體服務、在線K歌、音樂Mlog等層面開展更多創新探索與全新合作。

值得注意的是，假設超額配股權並無獲行使，全球發售后，網易將持有網易雲音樂超60%股份，投資方阿裡巴巴持股佔比約10%。 針對網易公司高持股佔比，有分析師認為，此舉一方面可以減少上市后股價波動，另一方面也可以吸引更多機構投資者參與，這對招股表現及上市后股價表現，都將有所支撐。

版權壁壘被打破，短視頻平臺「音樂夢」發起挑戰

隨著網易雲音樂的上市，其和騰訊音樂在資本市場的競爭也愈發激烈。 作為在線音樂市場的”一超一強”，被比較也在所難免，網易雲音樂上市后表現如何，或許能從市場對騰訊音樂的態度略窺一二。

2018年底，騰訊音樂登陸紐交所，成為國內第一家上市的音樂平臺。 憑藉著巨大的版權優勢，騰訊音樂構築了吸引用戶的護城河。 但如今，隨著獨家版權模式的取消，版權不再是競爭的關鍵因素，在線音樂平臺正在悄然發生變化。

在今年二季度財報電話會議上，騰訊音樂董事長彭迦信認為，監管決定確實對於公司的日常運營會造成一定影響，但對於付費使用者的增長並沒有什麼影響。

取消獨家版權模式后，在線音樂平臺一直備受市場和投資者關注。 Choice數據顯示，今年初至今，同一賽道的騰訊音樂股價累計下跌60.34%，11月23日收盤后總市值為129億美元。

最新財報顯示，2021年三季度，騰訊音樂實現營收78.1億元，同比微增3%;歸屬於公司股東的凈利潤7.4億元，同比下降34.6%。 其中，騰訊音樂在線音樂業務實現收入28.9億元，同比增長24.3%。 騰訊音樂CFO胡敏稱，取消獨家版權后，毛利率短期會受影響，但長期會是正面影響。

事實上，在騰訊音樂和網易雲音樂的競爭之外，在線音樂平臺還將面臨快手、抖音等短視頻平臺的競爭，畢竟越來越多的用戶願意把時間花費在短視頻上。

今年以來，位元組跳動、快手等在音樂領域動作頻頻。 上半年，位元組跳動先是成立了音樂事業部，隨後在抖音上線「音樂播放機」，增加「聽全曲」功能;更是大手筆投資不要音樂、樂華娛樂等。

快手則早在2018年就成立了獨立音樂部門，並啟動「音樂人計劃」。。 今年，快手上線音樂App”小森唱”，並推出按兩下音樂計劃，加碼音樂人扶持。

數據顯示，易觀曾做過用戶調研，不到50%的用戶會通過音樂平台發現新歌，有16%的用戶通過短視頻平臺去發現新歌。

獨家版權的放開，一定程度上給抖音、快手等短視頻平臺入局線上音樂市場提供了契機，短視頻平臺的”音樂夢”能否實現，目前尚未可知。 但不可否認的是，競爭愈發激烈，即便是站上資本市場的騰訊音樂、網易雲音樂，也同樣需要尋找版權之外的護城河。

記者/溫夢華

編輯/董興生 何小桃

來源：每日經濟新聞