據TechCrunch報導，Facebook週二宣佈，它將不再允許廣告商根據健康、性取向或宗教和政治信仰等潛在”敏感”話題來定位使用者。 “肺癌意識”、”LGBT文化”和”猶太節日”只是部分興趣類別，從明年初開始將不再成為目標。

該公司在一篇博客文章中寫道：「刪除這些詳細定位選項的決定並不容易，我們知道這種變化可能會對某些企業和組織產生負面影響，」並表示民權專家、政策制定者和其他利益相關者的意見促成了其決定。 廣告收入是 Facebook 的主要收入來源，因此廣告政策的任何重大變化都會產生重大影響。

Facebook可以根據使用者個人資料中提供的資訊（例如年齡、位置或性別）來定位使用者。 但該公司的一位代表告訴 TechCrunch，該平臺從未根據個人資料中列出的性取向來定位使用者。 相反，將被移除的廣告是指根據使用者的個人資料的興趣類別投放的廣告。

Facebook根據用戶的活動將這些興趣類別分配給用戶的個人資料。 根據使用者與Facebook內容互動的方式，使用者可能會被分配到Facebook稱之為”敏感”的類別，例如”美國猶太文化”、”LGBT 權利”或”貝拉克·奧巴馬”。 從1月19日起，廣告客戶將無法再根據此類興趣定位他們的廣告。 其他不敏感的興趣群體，如”攀岩”和”針織”，仍然是可定位的——這些類別有數以萬計，敏感與否。

用戶可以通過在桌面上導航到「設置和隱私」>「設置」>「廣告」>「廣告設置」>」用於聯繫您的類別”>”興趣類別”來查看其個人資料的興趣組。 如果使用者不想收到基於特定興趣的廣告，他們可以退出宣告。

廣告政策的這一變化正值 Meta（新更名為Facebook 平臺的母公司）在一系列與舉報人法蘭西斯·豪根（Frances Haugen）洩露的文件相關的參議院聽證會後面臨更嚴格的審查。 隨著越來越多的文件被洩露給媒體，Meta進行了回應，聲稱一些記者的報導歪曲了其行為。

但多年來，Facebook 的廣告政策一直是人們關注的話題。 在2020年美國總統大選之前，Facebook限制了可以創建的政治廣告類型。 2018年，在美國住房和城市發展部 （HUD） 對 Facebook提起訴訟，指控Facebook 説明房東和房屋賣家違反《公平住房法》後，Facebook 對廣告的5000多個定位選項進行了類似的刪除。 2016年，Facebook 在ProPublica 報告後禁用了針對住房、就業和信貸相關廣告的”種族親和力”定位建議這些功能可用於歧視性廣告。 在住房和就業方面，根據特定人口統計數據定位廣告是違法的。 ProPublica 的另一份報告促使 Facebook 刪除基於反猶太主義興趣類別的廣告定位。

該公司在一篇博文中寫道：「我們希望更好地滿足人們對廣告商如何在我們的平臺上與他們接觸的不斷變化的期望，並解決民權專家、政策制定者和其他利益相關者關於防止廣告商濫用我們提供的定位選項的重要性的反饋意見。 刪除這些詳細定位選項的決定並不容易，我們知道這種變化可能會對某些企業和組織產生負面影響。 ”

儘管Facebook表示其做出這些決定是基於對不良行為者如何濫用數據的擔憂，但在某些情況下，這些數據可能以潛在的積極方式使用，這讓一些利益相關者感到擔憂。 例如，如果有人對”糖尿病意識”感興趣，他們可以與致力於治療這種疾病的非營利組織建立聯繫。

儘管如此，Facebook 仍為企業提供了許多訪問特定受眾的工具。 例如，如果使用者選擇在iPhone上進行廣告跟蹤，Facebook廣告商可以使用該資訊進行廣告定位。 正如公司在其博客文章中概述的那樣，企業還可以利用參與度自定義受眾、相似受眾和其他技術來吸引使用者。