今日下午，為規範和加強醫療美容廣告監管，有效維護醫療美容廣告市場秩序，保護消費者合法權益，市場監管總局發佈了《醫療美容廣告執法指南》。 其中，指南指出，針對醫療美容廣告亂象，將重點打擊下列行為：

（一）違背社會良好風尚，製造”容貌焦慮”，將容貌不佳與”低能””懶惰””貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與”高素質””勤奮””成功”等積極評價因素做不當關聯。

（二）違反藥品、醫療器械、廣告等法律法規規定，對未經藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫療器械作廣告。

（三）宣傳未經衛生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務專案。

（四）宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。

（五）利用行業協會以及其他社會社團或組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進行診療前後效果對比或者作證明。

（六）利用廣告代言人為醫療美容做推薦、證明。 醫療美容廣告中出現的所謂「推薦官」「體驗官」等，以自己名義或者形象為醫療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人。

（七）以介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報導等形式變相發佈醫療美容廣告。

（八）對食品、保健食品、消毒產品、化妝品宣傳與醫療美容相關的疾病治療功能。

（九）其他違反廣告法律法規規定，嚴重侵害群眾權益的行為。