2021年的雙11已經開始。 近日，有外媒關注到，今年的「雙11」購物狂歡季，和以往相比有變化。 路透社的報導指出，雖然直播明星和大幅折扣仍在今年的慶祝活動中發揮重要作用，但從電商平臺方面來看，今年的重點是鼓勵”環保消費”和”支持弱勢群體”。

“我們一直在將重心從單純的 GMV 增長轉移到可持續增長，”阿裡巴巴首席行銷官董本洪在接受路透採訪時說道。

路透社回顧說，9月，阿裡巴巴表示到2025年將投資1000億元人民幣（160億美元）以支援”共同富裕”，而10月，它推出了專為老年人量身定製的淘寶APP版本。

在今年的雙11，阿裡巴巴還表示將與合作夥伴一起開發低碳新產品，並承諾一些購物行為的同時進行慈善捐贈。

阿裡巴巴向路透社表示： 「雙11是一個強大且有影響力的平臺，我們今年將充分利用它來宣導和推動我們的ESG（環境、社會和治理）舉措。”

據瞭解，今年將有創紀錄的29萬個品牌參與雙11，天貓共計有超過1400萬款商品參與打折。 同時，今年天貓發佈雙11減碳計劃，雙11進入低碳時間，並上線首個綠色會場。

和往年比，今年「雙11」比往年開始得更早，但宣傳顯得更低調，在直播帶貨為主的銷售方式下，外界關注中國消費者將貢獻多大的消費能力。 但值得關注的是，社會責任和綠色發展已經成為今年雙11的行業特色。 據瞭解，在物流方面，很多快遞包裝盒和填充物都是可以被迴圈利用的。 目前，多家快遞企業已經開始逐步推廣使用可迴圈快遞箱、可迴圈包裝袋等。

在「綠色計算」方面，互聯網科技公司也開始通過技術創新進行資源優化。 比如，在保證服務穩定的前提下，合理分配計算資源，提高資源的利用效率，也能減少伺服器的用量，從而減少碳排放。

雖然今年的雙11更強調ESG，但路透社報導分析稱，隨著中國消費者在經濟增長放緩的情況下尋求高性價比商品，預計雙11活動將為商家帶來巨大的銷售收入。

目前，「雙11」已經從一天變成橫跨10月和11月、覆蓋線上線下的大型購物節。 根據《環球時報》的報導稱，國務院發展研究中心市場經濟研究所研究室副主任李漢卿近日表示，今年”雙11″比往年開始得更早，將會對10月、11月兩個月商品網上零售額有明顯的拉動作用。