金九銀十，踏入第四季度，手機市場也將進入豐收季。 根據CINNO Research中國智慧手機市場月度監測數據顯示，9月TOP 5智慧手機銷量比較8月環比都有不同程度的下降，只有蘋果一枝獨秀，同比增長超過30%。 不過總體來看，與去年同比都有明顯的增加，只有小米同比下降12.3%。

CINNOResearch分析主要原因有兩個方面：一方面因市場等待三季度新機發佈，市場對Android機持觀望態度，消費需求延後;另一方面因去年疫情之後市場快速復甦帶來的同期高基數。 隨著蘋果新品iPhone13系列及其他Android新機的陸續上市，疊加”11·11″促銷季的到來，四季度有望達全年銷量高峰。

環比降幅最大的為千元機，此檔位以小米為主，主要由於近期無新上市機型;環比減量最大為1-3K中低端智慧機，此檔位為國內銷量貢獻主力軍，整體銷量下滑在此檔位表現尤為明顯。

蘋果成國內高端市場最大獲益者

進入9月，蘋果發佈了最新的iPhone13系列，上市當月即帶動蘋果銷量環比增長32.5%，主流品牌銷量唯一正增長。

iPhone13系列搭載的台積電5nmN5P製程工藝的A15晶元，性能方面仍然一騎絕塵。 其他硬體部分，Pro系列上首次搭載了LTPO動態刷新率OLED螢幕，攝像頭感測器面積進一步加大。 雖然整體上iPhone 13系列並未帶來較大的革命性變化，但是其起售價格有所降低，整體價格下降。

預計在華為持續受限、其他品牌無與之抗衡的機型推出的情況下，憑藉長久以來的品牌號召力，iPhone13系列將帶動蘋果拿下更多高端市場份額。

美國對華為禁令生效前，2020年第二季度，國內高端市場華為份額高達44%，位居第一。 在2020年9月後，華為晶元受限后，其高端市場份額明顯下滑，而蘋果在此區間份額呈明顯上升趨勢。

以去年8月到今年8月的中國智慧手機市場5K以上價格區間銷量佔比趨勢為例，在2021年8月，國內市場5K元以上高端智慧機蘋果市場份額63%，同比增長49%，超越其他品牌。

在高端市場的總份額，蘋果成為國內高端市場最大獲益者，而小米OV等國產品牌雖然都相繼發力，目標便是衝擊高端搶佔華為的市場份額，可惜其5K以上的份額變化仍然較低，高端之路仍然任重而道遠。

榮耀第三季度站穩第三，小米環比下滑嚴重

在經歷上半年的調整期之後，榮耀從7、8月起實現環比連續兩個月的正增長， 9月環比雖有下降，但同比轉正，國內智慧機銷量排名中連續三個月位居第三。

而從季度數據上來看，榮耀第三季更是以約1200萬部的銷量實現季度環比113%的增幅，主要貢獻來自於榮耀50系列及Magic3系列。

榮耀6月上市的榮耀50系列銷量持續向好，另有8月上市的高端機型Magic3系列，帶動榮耀份額持續穩定在國內第三的位置。 此外在9月和10月，榮耀開始陸續佈局旗下千元入門級和2000價位段產品，暢享Play多款新品成功發佈，相信在線下和線上管道逐步恢復完善下，榮耀的銷量會穩中有升。

中國市場OPPO延續今年的強勁表現，9月數據顯示穩居國內智慧機市場銷量第一的位置，vivo銷量依舊排名第二。 OPPO在9月份發佈了OPPO Find X3 Pro 攝影師版，以復古元素致敬”老法師”，繼續衝擊5K以上高端市場;而vivo則是推出了X70系列，其Pro+版本已經突破5000元大關。

OPPO（包含Realme）第三季以約1900萬部手機銷量排名第一，基本與第二季持平;vivo（包含iQOO）則第三季以約1800萬部手機銷量排名第二，環比略微提升1.6%。

儘管vivo有嘗試在X系列和iQOO數字系上推出高端機型，但並未帶動vivo在高端市場上份額有明顯增加。 OPPO Find X3 Pro版本搭載高通最新處理器驍龍888，並採用三星120Hz自適應刷新率LTPO螢幕，用料上屬於國產手機第一梯隊，定價上也更為合理，銷量要優於上一代機型。

小米以MIX 4系列重回市場，而其2021年新品機型11 Pro/11 Ultra更定位在5K元以上價位，目前小米在高端市場份額排名第三。 9月小米銷量環比下滑12.3%，以第三季的整體數據來看，小米以約1100萬部手機環比下降10.2%。

在各價位段均有不同程度下降，以6K以上高端降幅最大，2-3K中低端減量最大，主要因8月小米周年慶促銷之後，市場熱度下降。

蘋果有望在5K以上高端市場份額達到70%

現階段手機市場已經進入存量階段和踏入5G換機潮，其中高端化會是目前內卷的手機市場的最佳突破口。 華為受制裁而晶元限制，暫時退出了高端市場的增量競爭，而各大主流品牌也推出多款產品搶佔高端市場。

2020年國內5K元以上高端智慧機市場是以蘋果、華為為主的兩強格局，可是自華為晶元受限以來，華為高端市場份額逐步主要流向蘋果。 數據顯示，2021年1-8月中國市場5K元以上高端智慧機蘋果份額達67%。

根據CINNO Research中國智慧手機市場銷量預測數據， 2021年國內5K以上高端智慧機市場蘋果份額有望達到70%，儘管其他Android品牌也在發力高端市場，但仍然不能威脅蘋果。