據外媒TechCrunch報導，TikTok正在擴大其對電子商務的投資。 今年早些時候，該視頻平臺與Shopify合作，開始在美國、英國和加拿大試點TikTok購物（TikTok Shopping）。 這項交易允許擁有TikTok For Business帳戶的Shopify商家在他們的TikTok檔案中添加一個購物標籤，並將他們的產品目錄同步到應用程式中，以創建小型店面。

現在，TikTok宣佈了TikTok購物的一系列新品牌合作夥伴，包括Square、Ecwid和PrestaShop，Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE也即將推出。 它還為TikTok商務推出了更全面的解決方案，包括廣告產品和今年晚些時候推出的TikTok購物API。

該公司在周二舉行的名為TikTok World的在線活動上詳細介紹了TikTok購物的進一步計劃。

TikTok已經分享了商業在其平臺上變得多麼流行。 例如，它指出#TikTokMadeMeBuyIt標籤–使用者在分享他們通過TikTok視頻發現的產品時發佈的標籤–已經發展到包括46億次流覽，而且還在不斷增加。 該公司還稱其視頻能夠很好地推動使用者從產品意識到行動，聲稱與競爭對手相比，TikTok使用者通過該應用購買產品的可能性是其1.7倍，並引用了Material公司在2021年8月進行的一項調查。

該公司表示，它能夠以幾種不同的方式與在線商家合作。 一種是直接整合和全方位的購物解決方案，TikTok負責管理從運輸到交付和購買點的一切。 正如TechCrunch之前報導的那樣，這是一個TikTok在印尼測試的系統。 它現在也可以在英國使用。

第二種方式是與第三方商務夥伴合作，如Shopify，他們可以為賣家提供基本的後台工具和支援。

今年晚些時候，TikTok表示它還將推出TikTok購物API，這將允許企業將其產品目錄直接整合到TikTok中，並最終將這些產品納入其有機內容中。

同時，TikTok將為企業提供其他一些工具，讓他們的產品出現在消費者面前。

通過產品連結，品牌可以直接從TikTok的有機視頻中突出一個或多個產品，然後將使用者指向他們自己網站上的產品詳情頁面，這是首次與TikTok購物試點一起推出。 這基本上是TikTok的版本，就像Instagram的產品標籤和貼紙。

有了新的直播购物功能，TikTok上的品牌可以与社区的用户实时联系，并在直播内容中分享产品和服务的动态链接。过去，沃尔玛作为该功能的试点伙伴，举办了几场直播购物活动。

该公司现在还为在线购物提供了三类 in-feed广告产品：采集广告、动态展示广告（DSA）和线索生成。

采集广告是一种新的广告产品，它允许品牌在其in-feed视频中加入定制的产品卡片。每张卡片可以展示不同的销售产品，当点击时，会将用户带到一个快速加载的即时图库页面，TikTok用户可以浏览商品并进行购买。这种类型的广告可以用来为商家的网站带来流量，对于诸如限时交易、季节性销售和近期推出的产品尤其有用。TikTok引用了一个名为Princess Polly的品牌的案例研究，该品牌的广告支出回报率为6倍，产品页面总访问量增加了50%以上。

动态展示广告是另一个新产品，它允许品牌通过个性化的视频广告推广数千（甚至数百万）个产品SKU。DSA将根据特定受众的兴趣和商务活动（如向购物车添加物品或查看产品）生成针对他们的视频广告。TikTok创建了一套DSA模板，遵循该平台的创意原则，提供带有音乐和文本覆盖的创意片段。TikTok称，早期的DSA测试表明，这些模板为广告商带来了更高的点击率和转化率，但没有分享指标。在这一努力中，它与视频营销公司SHAKR，以及可以帮助整合产品目录的Productsup和feedonomics合作。

同时，”线索生成”继续在视频广告中提供，为品牌提供了一种通过在线表格从TikTok用户收集信息的简单方法。这些广告最适合销售周期较长的企业，如音频和教育。它还与Zapier和LeadsBridge合作，自动将品牌的CRM与TikTok连接起来，以开展线索生成活动。TikTok表示，在与东南亚市场Lazada进行的一项测试中，有近一半的用户在线索生成活动的第一周通过表格注册，最终在市场上销售。结合起来，这套解决方案就构成了TikTok购物。

TikTok購物產品負責人Javier Irigoyen說：”TikTok上商業的未來是一種購物體驗，讓各種規模的品牌能夠利用我們使用者群的熱情。 TikTok的’魔法’發生在 For You頁面，在這裡，電子商務內容以與短視頻和直播相同的方式推薦給我們的使用者。 TikTok是一個使用者和品牌可以直接聯繫的地方，在這裡可以有機地發生端到端的購物體驗。 這是我們建立一個長期商務部門的基礎。 ”