無論你我是否喜歡，微交易正成為遊戲開發者的一個普遍選擇 —— 即便這套貨幣化方案已在行業內外引發了極大的爭議。 慶幸的是，為了確保廣告商不會誤導消費者，英國當局已經頒布了一份新指南。 以遊戲內微交易為例，資訊提供方必須明確披露，同時必須嚴格減少干擾性廣告的影響。

（來自：ASA | PDF）

TechSpot指出，許多免費遊戲都將微交易視作其貨幣化系統的一部分，此外越來越多的付費單機 / 多人遊戲也在跳入這個大坑。

讓人難以接受的是，即使你可以選擇忽略，但某些遊戲廣告還是以相當不道德的方式呈現、甚至刻意隱瞞了一些細節。

為從源頭化解微交易帶來的糾紛，英國廣告標準局（ASA）特地頒布了一份新指南，以敦促開發商 / 發行商遵循規範化的遊戲宣傳和貨幣化內容。

除了遊戲，新指南還涵蓋了通過商店 / 平臺、以及電視/ 網站製作的廣告。 通過明示購買時可瞭解的所有資訊，該機構希望能夠防止消費者被商家誤導。

此外 ASA 要求廣告商剔除諸如”最低報價”（Best Offer！）、”最划算”（Most Value！）、”限時促銷”（Timed Promotions）之類旨在鼓動客戶消費的標籤。

對於誘導購買的彈窗和通知，新指南也要求商家必須保持在最低限度。 遺憾的是，該領域並不在 ASA 的管轄範圍之內，意味著開發商 / 發行商或依然橫行無忌 —— 除非英國博彩委員會下手整治。

最後，作為英國廣告業的自我監管機構，ASA 無法對企業進行任何執法或處罰，但這並不意味著他們的工作就不那麼重要。

此前，ASA 已經通過強硬的態度，讓蘋果、TriPadvisor、雀巢、歐萊雅等公司改變了它們的不良廣告活動。

若一家企業長期無視 ASA 的警告，案件或最終被轉交給其它監管機構，屆時企業將面臨相當嚴重的後果。