從2007年開始，蘋果公司一共推出了超30款iPhone。 對比國內市場手機品牌的起起伏伏，蘋果用銷量和利潤證明，自己永遠是站在塔尖的那一個。 9月24日，iPhone 13系列正式開售。 電商和物流的快速發展，讓熬夜在Apple Store零售店排隊搶購成為了過去式，但仍舊有很多果粉選擇更有儀式感的線下交付。

今天，杭州最高溫度33度，早上不到八點，Apple西湖店門口便已經排起了長隊。 7點58分，提前兩分鐘，蘋果員工便用熟悉的儀式歡迎第一批到店取貨的果粉。

Apple西湖店早早排起了長隊（TechWeb攝）

從預售到正式發售，即便是備受質疑，被指創新匱乏、設計毫無新意，iPhone 13依舊用火爆的首秀證明自己確實很”來電”。 “顏”值即正義的背後，庫克穩穩地拿捏住了使用者的心理。 而有了”良心”的iPhone13，也正在讓iPhone12加速貶值。

預約量超500萬官網被買「崩」 終端加價已超2000元

9月15日淩晨，iPhone13系列正式發佈，共4款機型，分別為5.4英寸的iPhone13 mini、6.1英寸的iPhone 13和iPhone 13 Pro，以及6.7 英寸的iPhone 13Pro Max，起售價分別為5199元、5999元、7999元和8999元。 對比上一代產品，iPhone13系列在外觀上除了劉海更小和攝像頭排列方式變動以外，幾乎沒有任何改變。 硬體上雖然有一定提升，但是在性能過剩的時代，這點提升似乎並不是大部分消費者所關注的。

如果要說驚喜的話，估計iPhone 13系列的價格這次最讓消費者滿意，加量不加價，其中iPhone 13 Pro版本降價幅度達到了500元。

當蘋果玩起了「性價比」，任何缺點也都不重要了。 9月17日晚，iPhone 13系列在官網以及各大電商平台開啟了預售，前幾分鐘內，蘋果官網便因為湧進使用者過多而直接崩潰了。 有消息稱，在預售開始後，有超過300萬人擠進蘋果官網進行搶購。

不僅如此，包括天貓、京東以及拼多多等電商平臺也是一樣，當iPhone13系列開啟預購后，也都被「秒光」。。 後續天貓蘋果官方旗艦店又補貨，但發貨時間則和官網一樣，得等到10月份甚至是更晚。

在Apple西湖店排隊等待領取新機的果粉告訴TechWeb，他們宿舍4個人，只有他一個搶到了第一批，其他人至少一周，預定了1TB的室友則要等到10月份才能收貨。

同時，Apple員工也透露，現在店裡沒有現貨，來取貨的都是之前在官網上預購的使用者。 至於何時能夠線下買到iPhone13，該員工表示自己也不是很清楚，估計最快也得一個月才會有少量現貨。

TechWeb經過實測，在天貓官方旗艦店進行購買，iPhone13/mini將在付款后22天內發貨，iPhone13 Pro/Pro Max則要等到43天。

有消息稱，目前iPhone13系列的預約量已經超過了500萬。 預售火爆加上剛剛發售，也讓黃牛賺到了不少差價。

在Apple西湖店門口，TechWeb看到，當使用者從店內取貨出來後，便會有人上前詢問”賣不賣”，宣稱高價回收。 在打聽后，TechWeb瞭解到，黃牛也不是每一款iPhone13都收，更多的是收iPhone 13 Pro以及Pro Max，加價在200-800元左右。 其中128GB的小容量回收加價也就100元，而遠峰藍色還有粉色的大容量版本加價最多。

另外，從網上曝光的一張圖片來看，目前iPhone13終端售價加價在1000到2000多不等。 據瞭解，當下iPhone13的行情也隨著交貨的增多而變化，相關人士透露，前期一般都是新出顏色加價較為厲害，發售一個多月時間後價格便能穩定下來。

“顏”值即正義？ 庫克再一次拿捏了果粉的心理

現如今，iPhone不僅僅是一台手機，有時更是一種身份以及態度的代表，這也是其品牌溢價所在。 說實話，如果是從性能上來看，去年的iPhone12再戰三年都不成問題，加上iPhone13外觀上設計上基本沒有創新，要找到一個換機的理由貌似很難。

不過，在「生意人」庫克這裡，任何難題幾乎都能夠被化解。 今年，iPhone13推出了全新的配色，粉色和遠峰藍色相比較去年的同色系更偏淡一些，看起來質感更高，而這兩款配色也成為iPhone13預售後最受推崇的顏色。

據瞭解，iPhone13系列開售後，粉色機型幾分鐘內便被搶光，遠峰藍色亦是如此。 同時，根據蘇寧公佈的數據顯示，截至9月24日8時10分，第一批iPhone13系列產品已售罄，粉色、遠峰藍色最先售空。

在Apple官方店，TechWeb隨機採訪了15名取貨的果粉，其中7人購買的是遠峰藍配色，5人是粉色，還有3人是石墨色。 有意思的是，一名果粉表示，”我就是為了新配色才淘汰的手裡的iPhone11，等不及快遞，就是為了第一時間發朋友圈，告訴別人我用的是遠峰藍色才來線下取的。 要我說，沒有搶到藍色或者粉色，都不好意思來線下。 ”

至於另外三人為何選購的是石墨色，他們的解釋也都大致相同：新配色固然張揚，但還是經典配色更保值。 其中有一人還說道，”反正都得套手機殼，誰知道你是啥顏色。 “傷害性不大，侮辱性極強，估計買了藍色和粉色的用戶，聽到這句話扎心了要。

而說到保值這個問題，轉轉集團數據分析師告訴TechWeb，經典配色的iPhone更保值。 相比較下，一些辨識度高的顏色在發佈前後的購買曲線變動比較大，比如去年iPhone12開啟預售時，自由市場中藍色iPhone12和石墨色的iPhone12 Pro普遍加價500元。 不過，隨著iPhone新配色的話題和關注度下降以及市場供應大幅增加，二手市場的價格也會回歸平穩，即使是新配色也不會掀起太大波瀾。

根據轉轉交易數據顯示，在iPhone顏色佔比中，深空灰色iPhone佔比最高，達到17.8%;金色、黑色的iPhone分別以16.01%、15.68%排在第二、三名，銀色、白色佔據了top5的剩餘兩個席位。 稀有配色表現並不佳，iPhone 12的藍色僅排在第九位，佔比僅為3.02%;紫色更是已經掉出了前10名。

不由得想起了那句話—”做時間的朋友”，對於iPhone來說，新配色固然新穎，但經典配色更能”永流傳”。

加州這次「電力十足」 iPhone12成了十三香的「墊腳石”

新鮮的配色、更窄的劉海、更強的性能、更大的容量以及更低的價格，集這些為一身的iPhone13，似乎找不到一個換機不選擇它的理由。

在與上文15個線下取貨使用者的交談中，TechWeb發現，只有兩人是每年iPhone新品一出來都會換機，而剩下的13個人目前正在使用的IPhone則是iPhone11甚至是更老的iPhone8。 其中一名使用者表示，去年iPhone12是蘋果的第一款5G手機，自己覺得技術還不成熟，今年iPhone13的性價比非常高，確實很香。 加上自己也需要換更快的5G手機了，因此這一次第一時間就下單了。

如果從這個角度來看，雖然iPhone13被指沒有創新，但足夠高的性比價還是吸引了更多的”釘子戶”換機。 換句話說，在庫克的生意經中，如果這一代iPhone沒有革命性的提升，那就加量不加價來吸引那些沒有更換iPhone12的老使用者，變相提高更新頻率，iPhone13開售的火爆證明瞭庫克的策略正確性。

根據Bernstein分析師Toni Sacconaghi研報，iPhone今年的出貨量可能達到2.3億部，高出2020年13%。 而據第一財經報導，來自韋德布希（Wedbush）的分析甚至預測，全球有多達2.5億iPhone用戶準備在這一輪的超級週期對手機進行升級。

這一次，加州「電力十足」，高性價比的iPhone13那些小缺點變得不那麼重要。 只是，十三香的背後，iPhone12成為了「墊腳石」。。

目前，在各大電商平臺上，iPhone12的價格已經下降，但在iPhone13的光環下，存在感較低。 不僅如此，iPhone12在二手市場的表現也是節節下滑。

根據轉轉發佈的數據顯示，iPhone13發佈前，受iPhone新機發佈臨近等因素影響，二手市場的iPhone12系列手機9月第二周的價格較一個月前均有比較明顯的下降，普遍降價100元至400元不等。 而在iPhone13發佈后的9月第三周，二手市場99新的iPhone12系列機型價格繼續下滑。

轉轉分析師告訴我們，價格越高的iPhone12系列手機價格波動更為明顯。 比如99新iPhone12 Pro在iPhone12系列中降價最多，平均下降520元，其中99新的512G版iPhone12 Pro 嚴選賣場售價較8月初下降了630多元，降幅達7.61%。

中午11點30分，Apple門店門口（TechWeb攝）

臨近中午，TechWeb發現Apple官方店門口依舊有很多用戶排隊，店內也是人潮湧動。 年年iPhone新品發佈都被唱衰，但年年蘋果都用銷量硬核回擊。 還是那句話，當iPhone有了性價比，似乎能說的就只有”真香”了。