華為、小米、OPPO和vivo，一直是統治國內甚至全球智慧手機市場的常青組合。 不過在華為困境之下，這個組合正在悄然發生變化。 在近日的發佈會上，realme副總裁、中國區總裁徐起援引市場調研機構CounterPoint發佈的報告顯示，今年第二季度全球智慧手機出貨量排名中，前六名分別為三星、小米、蘋果、OPPO、vivo和realme。

曾經的智慧手機王者華為在跌出全球前五后，realme進入全球TOP6，成為小米、OPPO和vivo之後的，全球第四大中國手機品牌。

realme創始人、CEO李炳忠在內部信中表示，2018年秋天realme第一次出現在分析機構的排名中，那時是第47名。 而三年後已經是全球第六。

不過在從行業新人走到全球第六后，李炳忠依舊為realme制定了一個野心勃勃的計劃。 他在內部信中表示，希望能在三年內讓realme的銷量翻番。 這也包括雙一億目標：從現在到2022年年底，手機再增加一億台銷量，2023年實現單年銷量一億台。

首進全球前六

realme正式成立於2018年，當時的智慧手機行業可謂是血海一片。

全球市場和中國市場都被蘋果、華為、小米、OPPO和vivo等幾大主流廠商把持，留給其它品牌的生存機會十分有限。

當時realme創始人、CEO李炳忠還是OPPO的海外業務負責人。 他發現線上可供選擇的優質手機產品非常少，因為線上人群對手機的性能和設計有較高的要求，同時還十分關注價格，這部分年輕人群的訴求根本沒有得到滿足。

發現新機會的李炳忠決定創業，創立了新品牌realme。 成立之初的realme選擇了面向年輕人的定位，並且首先從印度、東南亞等新興市場做起，這讓realme能夠差異化生存，避免了激烈的焦灼戰。

雖然是從中低價格段切入，但realme在同價位的產品中保持了性能配置和潮玩設計等方面的優勢，這讓其迅速在新興市場崛起。

在新興市場取得成功之後，2019年，李炳忠立即做出決定，正式進入競爭激烈的中國市場。

2019年的中國智慧手機市場確實正面臨著前所未有的機遇。 當年5G剛剛商用，意味著很快要開啟4G手機向5G手機的換機潮，這對於一個新品牌來說，無疑是最佳時機。

2019年底，李炳忠就宣佈，realme將全面擁抱5G時代，2020年國內市場不再推出4G手機，全系產品將支援5G網路。 值得注意的是，當時國內4G手機仍然佔據主流，宣佈不再推出4G手機，這需要極大的魄力。

2020年，realme推出了多款5G手機，還包括當時的行業首款5G千元機，收穫了不少5G換機使用者。

2020年，在深耕新興市場、反攻成熟市場的戰略之下，realme當年的全球銷量從2019年2500萬台增長至5000萬台，穩居全球前七。

而除了中國市場，realme還進入了同樣是成熟市場的歐洲。 數據顯示，今年第二季度，realme在全球智能手機首次進入前六，18個市場位居智能手機前五。 其中在歐洲市場出貨量進入前五，中國市場增速保持第一。

“Ov真米”新格局已來？

在今年8月，realme剛剛宣佈，其三年全球累計銷量超1億台，也是全球最快達到1億銷量的智能手機品牌。

而CounterPoint最新數據顯示，今年第二季度的全球智能手機前十中，一共有八個中國手機品牌，其中realme在小米、OPPO和vivo之後，位居中國手機品牌第四。

而整體上，realme當季度出貨量同比增長135%，首次躋身全球第六，也是前六名中增速最快的一家，甚至超過了小米的98.5%的增速;在中國市場，其第二季度的出貨量同比增長1006%。

“在前十名中，realme是最年輕的，和我們被同時提及的，都是我們曾經仰望、熠熠生輝的名字。” 在得知realme進入全球前六時，李炳忠感慨道。

多年來，智慧手機行業確實起起伏伏，一代新人換舊人。 從最早的中華酷聯，到後來的華米ov，組合名稱變化的背後，都是一個又一個手機品牌的沉浮史。

在華為缺位之後，老玩家小米和Ov分食華為原有份額的同時，也給了更多新興玩家崛起的機會。 如果能夠抓住機遇，並不是沒有可能打破固有的行業格局。

至少從CounterPoint的這份第二季度的報告來看，realme已經補位市場下滑中的華為，正在形成Ov真米的新組合。

李炳忠在內部信中，也公佈了realme的最新戰略計劃。

進入全球第六后，他表示realme仍會把重心和時間盡可能投入到產品上，才有可能取得更大的進步。 realme調整了產品線，GT、Q、V三大系列將成為固定的產品線，GT也將成為realme唯一的旗艦系列。 而在GT系列中，realme會持續探索更多可能性，也計劃推出能與市面上Android頂級旗艦一爭高下的產品。

他也繼續為realme制定了新的銷量計劃：希望能在三年內讓realme的銷量翻番。 這也包括雙一億目標：從現在到2022年年底，手機再增加一億台銷量，2023年實現單年銷量一億台。

realme的挑戰，更多可能來自中國市場。 根據調研機構IDC發佈的2021年第二季度國內智慧手機市場報告顯示，vivo、OPPO、小米、蘋果和榮耀位列前五。 realme在中國市場的任務，就是向行業前5發起挑戰。

當然，這一目標實現后，Ov真米的新組合，也將在全球和中國市場真正成型。