說起「蘋果稅」，無論是開發者還是消費者，都苦之久矣。 蘋果的”戰線”正在步步倒退，開發者和應用開發公司將有機會徹底甩掉”蘋果稅”這個包袱。 但是，在App內增加一個網路連結是否就意味著蘋果的大幅讓步？ “蘋果稅”是否真的要迎來終結？ 即便真的終結，App開發者會讓利於消費者，不對蘋果手機使用者收取更高的會員費，甚至相應減免嗎？

一夜蒸發超5400億元！ “蘋果稅”規則必須改

文/范昕茹

蘋果的”多事之秋”

今年秋天，蘋果公司頗不寧靜。

8月26日，蘋果宣佈將對App Store進行一系列更新。 開發者可以向使用者介紹他們在iOS App之外的購買選項;增加開發者針對訂閱、App內購買與付費App可提供的價格點數量;並設立一項新基金，以協助符合資質的美國開發者。

蘋果的這一回應，針對的是2019年美國小型應用開發者針對蘋果公司的一起集體訴訟。 開發者指控蘋果公司存在反競爭行為，包括蘋果在銷售應用時收取30%的傭金以及限制開發者與客戶之間的直接溝通。 而App Store新政策的落地，意味著開發者和蘋果之間的集體訴訟以蘋果在”蘋果稅”等相關政策上的讓步而告終。

圖源：蘋果官網

在蘋果公司與美國開發者的糾紛剛剛告一段落之後，9月2日，蘋果官網公佈了對App Store的另一項更新。 消息稱，蘋果和日本公平貿易委員會（JFTC）達成和解。 為此，蘋果稱將允許「閱讀器」類App的開發者在App內提供訪問其網站的連結，以便用戶設置或管理帳戶，而且這項更新將推廣至全球。 預計這一更改將於2022年初生效。

圖源：蘋果官網

這一更新同樣指向開發者詬病已久的”蘋果稅”。 在8月26日的公告中，蘋果表示”為了給予開發者接觸消費者的更多靈活性，蘋果公司宣布開發者們可以使用溝通方式（比如電子郵件）來分享iOS應用之外的支付方式。 而針對在應用程式內發生的交易，如設置第三方支付、應用內H5頁面等依舊不被允許。 “但短短幾天之後，在9月2日發佈的新公告中，蘋果公司放開了App內的鏈接，允許開發者和使用者通過App內提供的單一連結訪問開發者網站。 進一步放開了對App內購買的限制。

然而，蘋果官方並未給出正式回應，或者說，蘋果官方似乎有意忽略了一件大事。 8月31日，據多家韓媒報導，在韓國國民大會全體表決中，以180票贊成、0票反對、8票棄權通過了《電信業務法部分修正案》。 該法案要求，無論是GoogleGoogle Play商店還是蘋果App Store，在韓國市場都不可再強制要求開發者使用平臺唯一的支付系統。 修正案還包括禁止應用市場經營者不當拖延內容審查等行為，以及允許韓國政府開展應用市場運營情況調查的內容等。

儘管該法案還未正式生效，但箭在弦上，一觸即發。 《電信業務法部分修正案》只需要韓國總統文在寅的簽名，就將正式成為法律。 作為全球首個明確針對「平臺稅」的正式法案，這似乎意味著，在韓國市場，3：7分成即將終結。 韓國或將成為第一個完全沒有「蘋果稅」的國家。

蘋果可以退讓 但不會取消”蘋果稅”

“蘋果稅”真的進入倒計時了嗎？

“已經開始執行了嗎？” 針對韓國通過《電信業務法部分修正案》一事，國內iOS獨立開發者Sheldon判斷：「蘋果肯定不會配合的！ ”

在Sheldon看來，只要蘋果和Google配合整改，韓國搖身一變即可成為IT界的開曼群島（避稅天堂），許多韓國境外的開發者和公司會選擇到韓國設立子公司避稅。 “蘋果2020年光App Store的營收就達到了640億美元，相當於2個小米，這個蛋糕蘋果是不會允許出現任何一絲裂縫的。” 他說，因此蘋果、Google兩巨頭不可能接受整改，甚至可能直接暫停韓國方面的充值通道，而韓國開發者要想生存，只能註冊境外帳號。

蘋果對該事件的回應中，似乎也未見退縮。 蘋果方面重申了此前所發佈的聲明，稱這項法案將使從其他來源購買數位商品的使用者面臨欺詐風險，破壞他們的隱私保護，並使他們難以進行管理。 這項提議可能會削弱消費者對App Store購買的信任，這將會導致韓國超過48萬名開發者減少機會，而他們迄今已經在蘋果生態中賺取了超過8.55萬億韓元（約合人民幣471億元）。

和蘋果在日本、美國方面遭到的挑戰相比，韓國《電信業務法部分修正案》一旦正式實施，對蘋果而言無異於釜底抽薪。 無論是針對小型企業推出「蘋果稅」優惠，還是允許「閱讀器」App內設置單一鏈接，對於蘋果來說，或許都還沒觸及到其根本利益。

2020年底，Sensor Tower的報告顯示，App Store的開發者約有98%都有資格享受15%「蘋果稅」的優惠政策，然而這些開發者僅占App Store總營收的5%。 而在App內提供訪問開發者網站的連結，是否真的能夠達到預期效果，受到iOS用戶歡迎，也未可知。

今年初，Sheldon開始享受「蘋果稅」的優惠政策。 在他看來，15%的抽佣已經非常良心。

“如果你去其他平臺，可能收得更多”。 作為一個iOS開發者，「蘋果稅」更像是進入蘋果生態的入場券。 “我主要做手錶App，智慧手錶的生態這方面蘋果是業界最佳的，其他的都不能打。” Sheldon說，「這個生態蘋果花了很大的精力去打造，為獨立開發者搭建了開發平臺，提供了很多免費的工具，讓我即便是一個人，沒有公司的資金支援，也能利用很好的工具做出很好的App。 ”

所以，Sheldon認為蘋果收點錢理所當然。

一個外鏈能撬動「蘋果稅」？

在9月2日蘋果發佈的App Store更新方案中，有兩點讓很多開發者詬病。 第一，是對「閱讀器」App的定義不明確;第二，是其中的「單一連結」缺乏詳細的說明。

關於「閱讀器」應用，蘋果給出的解釋是，包含數位雜誌、報紙、書籍、音訊、音樂和視頻類App，因為他們不包含「應用內的數位商品和服務」。

正因如此，外媒普遍認為，Netflix、亞馬遜、Spotify等應用將成為最大的受益者。 而對標國內市場，是否意味著愛奇藝、騰訊視頻、優酷，以及起點、快看漫畫、微信讀書等一些產品也將在2022年享受到新的規定？ 那麼B站、鬥魚等直播類的應用又到底算不算？

為此，《IT時報》記者諮詢了蘋果官方客服。 客服表示，暫時沒法給出關於「閱讀器」類App的明確定義，開發者只有通過提交App，經由開發者審核團隊審核之後，才能明確此類是否符合聲明中所提及的”閱讀類”App。

由於對「閱讀器」沒有缺乏明確的定義，此項新規所涉及的範圍很難得到評估。

在蘋果的表述中，蘋果允許這些App的開發者與使用者分享訪問他們網站的單一連結，以説明用戶設置與管理他們的帳戶。 但是「單一連結」所能達到的效用和範圍，蘋果並未給出明確的說明。

開發者Troughton Smith認為，基於蘋果的新聞稿，開發者可以做出大膽的假設，即在今年剩下的幾個月里，不會強制要求進一步改變其引導做法。 蘋果限制僅在「閱讀器」應用內推行該做法以及放開一個單一的應用內連結，仍是遠遠不夠的。

開發者John Siracusa則提出疑問：”你的’閱讀器’類 App 能夠包含一條經過批准的網站連結…… 但是開發者能否在鏈接周圍提供一些文字描述，解釋和引導用戶進行點擊呢？ ”

在2022年新年到來之前，蘋果或許正在為「閱讀器」”連結””支付”等概念加上各種各樣的限制和條件，以保證自己的核心利益。

記者觀察

消費者能受惠嗎？

對消費者來說，「蘋果稅」取消之後，他們也能分到那杯羹嗎？

一直以來，iOS使用者的App內付費標準略高於Android使用者已成為一種「潛規則」。。 但經過多年「蘋果稅」的調教，不少App在經過多方權衡後，已經做出了各自的選擇。 例如，此次涉及的「閱讀器」類App在國內大多已經可以通過網頁形式進行充值，以此來繞開App內購買。

例如「晉江文學城」App，在網頁端，充值比例為1：100，而在iOS端，App內充值比例只有1：60。 但只要使用同一個賬號，通過網頁端充值，就可避開App內購買。

但也有不少App，其網頁端的充值標準收費和iOS端持平，例如愛奇藝、起點中文等。 甚至一些App在iOS端價格更加優惠，比如QQ音樂，在iOS端就推出了綠鑽會員首月1元的優惠，但在其網頁端，則沒有找到。

當下這種情景下，如果有方式能夠繞開蘋果的官方支付，少付這30%的「蘋果稅」，這些「閱讀器」類App真的能夠讓惠於民嗎？ 顯然這種可能性並不大。

無論蘋果還是其他手機廠商的應用市場，向App開發者收取一定比例的”稅”已成為行業慣例，且蘋果應用市場的分成比例並不比一些Android平臺來得高。

蘋果是一個優質移動生態的開創者和建造者，蘋果不會做那個”冤大頭”，如果”天要變”，必須整個移動行業生態一起聯動。

所以，”蘋果稅”的取消是一場”神仙戰”，咱老百姓就看個熱鬧。