馬斯克諷刺傳統車企:靠售後賣汽車零件賺錢
傳統汽車最重要的銷售管道和生存根基,就是4S店模式,但是與當前的造車新勢力和特斯拉等車企想比,4S店交付模式,未必適應當下的服務與交付一體的直營店模式。 以特斯拉為例,直營模式下,可以更好的把控服務品質,而且全部車型一口價,由官網下單訂購,最大程度上簡化購車流程,以及購車透明度,消費者的購車體驗,也要比傳統4S店模式高出不少。
而且,特斯拉的盈利就是依靠單車售價和後期車輛軟體服務,這一點與傳統4S店模式有本質不同。 對此,馬斯克較為滿意,甚至還公開嘲諷傳統車企。
今日,馬斯克在微博發文稱:生產製造是很困難的,擁有正向現金流的生產,更是難上加難。
大型傳統汽車製造商,賣車的獲利率極低,甚至已經是零利潤。 他們大多數的利潤來源,是售後維修過程中出售零部件賺的錢。 因為他們的客戶中,70%到 80%的車輛已經過了保修期。 這就跟剃鬚刀行業一樣,剃鬚刀不賺錢,靠賣刀片賺錢。
從馬斯克的言論可以看出,對於傳統車企依靠4S店售後服務盈利的模式,他本人不能夠認同。 但是傳統車企的車型定價,卻有更多的誠意。 那麼在你看來,你更認可哪種盈利模式呢?