前一陣在上班摸魚的時候，發現了一個叫 emoji.com 的奇怪網站。 原本我還以為這網址是 Emoji 表情的官網，在誤打誤撞點開之後才發現，它是一個 emoji 的品牌授權網站。

在這個網站裡不僅有各種各樣的商業案例，它還用蹩腳的機翻中文解釋了一通，在哪種情況下使用 Emoji 是正確的，哪種情況需要得到商用授權。

Emoji 表情就和中文漢字一樣，屬文字符號的一種，根本沒有版權的說法。

拿 Emoji 表情來授權，就像是在賣漢字本身的使用權一樣，挺不合理的。

在深挖了一番之後發現 emoji.com 似乎打了一個巧妙的擦邊球，混淆了品牌授權的概念。

它讓不少想找 Emoji 官方合作的商家，找到了他們來獲取授權。

裡面還不乏像維達、屈臣氏、箭牌這樣的知名商標。 ▼

但 Emoji 的官方解釋權根本就不在他們手裡。

瓜我們放一會兒吃，先趁這個機會，和差友們來聊聊，我們每天都會用到的 Emoji 表情，本質上到底是個啥玩意兒。

電腦上最早的表情符號 ：-），最由卡耐基梅隆大學的教授 Scott Fahlman 在 1982 年的時候，在計算機科學電子布告欄上，用標籤符號打出來的。

他原本只是建議大家使用 ：-）來對待輕鬆搞笑的評論，：-（ 來對待嚴肅的評論，沒想到一提出來提出廣受學生的歡迎，一下子傳播了開來。

不久之後，施樂的技術人員設計出了一套複雜又完整的圖形符號，開啟了電腦圖形介面的時代。

然而真正把這玩意兒發揚光大的，是借鑒了施樂圖形介面的蘋果Macintosh 電腦。

他們不光有完整的圖形介面，還在圖形裡融入了能表達情緒的表情資訊，屬實把圖形語言給玩明白了。

當然那時候蘋果也並沒有往表情符號這個方向去研究，真正意義上的表情字元，直到 90 年代末才出現。

第一批表情符號，是由日本電信巨頭 NTT DOCOMO 的內容開發部長栗田穰崇，為手機的簡訊功能所提供的。

整套表情由172個12 x12像素的表情組成，包含了心情、天氣、體育、娛樂、職業、數位等一系列的生活圖形符號。

栗田穰崇將這套表情稱為 ” 絵文字 / えもじ ” ，日文的羅馬音就寫作 Emoji 。

這一發明出來就不得了，大家發現， Emoji 在某些語境下，它的作用比文字能傳達出的情緒還要準確、好用。

於是別的手機運營商也都進行了一個迅速的借鑒，紛紛推出了自家的表情。

比如像日本另一大運營商SoftBank早期的Emoji是這樣的▼

但問題是，這些表情在當時，並沒有一個統一標準，不同的運營商之間的表情並不互通，發送過去就會是一堆亂碼。

而想要在手機上發出 Emoji 表情 ，還必須將表情到對應到一個叫 Unicode 編碼系統中。

運營商們都在自顧自做表情系統，就導致了很多表達同一個意思的表情，佔用了好多 Unicode 編碼，有點一個屁股占 N 個茅坑的意思。

這樣野蠻生長的情況，很快就讓 Unicode 官方坐不住了，搞可以，但你不能亂來。

簡單來說， Unicode 就是將世界上的文字彙編入電腦的一個文字系統，它給每個文字符號都賦予了一個二進位的編碼，用來處理跨語言、跨平臺的文字轉換。

在 Unicode 的官網上，可以看到 Emoji 的定位是和其他圖形文字並列的▼

要是沒 Unicode 的標準，我們現在要把漢字打進電腦可能還很費勁。

而 Emoji 作為表情字元的一種，用到 Unicode 本身是沒問題，可人家自己也是有一套文字規範的，都被你 Emoji 佔了，那以後要編譯新的文字語言就難辦了。

多種文字在 Unicode 中的基本映射圖▼

為了防止 Emoji 繼續無序擴張， Unicode 官方乾脆就把管理 Emoji 的攤子給接了過來，幫 Emoji 立了一套規矩。

比如像笑哭這個表情，儘管它在各個軟體平臺上的畫風都不一樣，但他們都被統一成了同一個字元編碼—— U+1F602 。

覺得笑哭這表情還是微軟做的好看▼

這樣一來，Emoji 不僅避免了 「 跨服聊天 」 出現亂碼的情況，還省下了不少 Unicode 的編碼。

而如果再有人想要申請新的表情，也需要按照 Unicode 官方給出的基本流程來走，每年在 4 月 15 日到 8 月 31 日開放投稿，並會成立委員會做專門的篩選。

當然，個人投稿中標的幾率肯定是很小的，所以也出現了像 Emojination 這樣的公益網站，只要你的提案夠有創意，他們就會幫忙運作，以提高表情被徵用的成功率。

他們已經成功申請到了頭巾、餃子等表情。 ▼

所以硬要說 Emoji 的版權歸屬，這個解釋權應該就在 Unicode 的手中。

但實際上，Emoji 表情任何人都能使用，真正會牽扯到版權問題的，是 Emoji 表情不同的畫風歸屬。

這就好比漢字本身沒有版權，但商業字體會有一個道理。

再回到 emoji.com 的事情上，這瓜就很好切了。 首先 emoji.com 上的 Emoji 表情，都是他們自己重繪過的，所以表情的圖形版權就是他們自己的，他們本質上賣的是圖形版權，而不是 Emoji。 他們也貼出了自己的表情和電腦瀏覽器上的差別 ▼

但問題在於，emoji.com 直接打了 Emoji 的旗號出來做商標授權，這就很容易誤導到人了。

就好比你是一家服裝品牌的產品經理，想要找 Emoji 搞一個官方的聯名款，上網一搜，自然而然會找到 emoji.com，並會認為他們就是 Emoji 官方。

可不，emoji.com 的財主就那麼自己找上門了。

和運動品牌PUMA合作過▼

也和知名化妝品蘭蔻合作過 ▼

他們為了推廣自己，還專門在油管推出了一部叫 Emoji Town 的動畫。

從商業的角度來說，確實挺像那麼回事的，但拿著 Emoji 的招牌來做生意，確實會造成誤解。

他們把 Emoji 的含義拆解為了：emotional.multicutural.official.joyful.iconic .▼

那他們是怎麼做到把 emoji 這個大眾的通用詞給註冊下來的呢？

emoji.com 本身是一家在德國註冊的公司，他們是怎麼拿到 emoji.com 這個功能變數名稱的不清楚，但找到了他們在國內的商標註冊資訊。

在國內的商標網站上，他們洋洋灑灑的註冊了一大堆▼

這裡面有註冊通過的品類，也有被駁回的品類，多多少少有點碰運氣的意思。

像是這個有關果蔬的品類就被駁回重審了▼

而國內的商標註冊規則是這樣的，作為一個通用詞彙，必須有足夠的品牌影響力、或者是關聯性相對較弱的品類，才有機會註冊成功。

就比如你不能註冊蘋果牌的蘋果，但可以註冊蘋果牌手機，一來蘋果手機本身就有很高的知名度，二來提起蘋果手機不會讓人聯想到真正吃的水果。

Emoji 在國內不能被註冊成功，也是這個原因。

總而言之，你可以看 emoji.com 不順眼，但也拿他沒辦法，這個空子的確是被他給鑽到了。

商業化本身沒有問題，但混淆了品牌和表情兩者間的概念，就是在狐假虎威了。

Emoji 作為一個在全世界範圍內有影響力的表情符號，應該有百花齊放的創意和變化。

要是真的被完全商業化了，那麼我們真的還能自如的用它來表達自己的心情、想法嗎？