YouTube Music已積累了5000萬的付費使用者，其去年10月僅有3000萬付費使用者。 這一數字的飛躍對Google來說無疑是個里程碑，證明瞭它在Spotify、蘋果和亞馬遜這些強勁對手的的夾擊下，已在競爭激烈的音樂流媒體市場上站穩腳跟。

金融時報援引知情人稱，自2018年YouTube Music服務上線以來，其付費用戶數早期增長緩慢，但在最近幾個月吸引了數百萬的新增，8月的總付費用戶數已達5000萬。

圖源：Google Play

01 YouTube Music逆襲成功

YouTube Music付費用戶數的快速增長遠遠超出了華爾街此前的保守預期。 摩根士丹利分析師曾在這一應用剛推出時預計，到2022年，他們的付費使用者只能到2500萬。

YouTube是全球最大的視頻平臺，其網站上也有著大量未授權許的音樂MV和視頻等，但這令唱片公司和音樂人皆對其產生不滿。

現YouTube全球音樂主管，同時也是前華納音樂高管的Lyor Cohen，在2016年加入YouTube后就一直試圖修復該公司與環球音樂、索尼和華納等唱片公司的關係。

Cohen表示：

音樂行業已從音頻業務發展為視聽業務，作為視聽平臺，我們的目標是成為音樂行業的主要收入來源。

媒體研究機構Midia Research的行業顧問Mark Mulligan稱：

YouTube Music備受Z世代的推崇，就像Spotify深受千禧一代的喜愛一樣。

YouTube Music是流媒體音樂訂閱市場的傑出代表。 它吸引了許多新興市場和年輕觀眾的關注和使用。

Mulligan估計，二季度的Spotify付費用戶數達1.65億，蘋果和亞馬遜在第一季度末的付費用戶數分別為7800萬和6300萬。

02 音樂流媒體爭奪版權之際，抖音異軍突起

國外音樂流媒體競爭激烈，國內同樣風起雲湧。

華爾街見聞此前提及，曾經國內音樂媒體行業中第一戰是版權之爭。 2018年，周杰倫音樂下線網易雲音樂，自此國內的音樂版權大戰愈演愈烈。

但在各大音樂平台爭奪版權之際，抖音卻異軍突起。 短視頻成為了新的時間殺手，人們欣賞音樂的習慣也從純粹的”聽”變為了”視聽”。

BGM為《學貓叫》、《熱愛 105°C 的你》的短視頻在抖音播放火熱，並引起這些歌曲的迅速出圈。 據抖音數據，#热爱105度的你#话题视频播放多达43.3億次。

抖音母公司位元組跳動已於近期測試一個全新的音樂代理分發平臺「銀河方舟」，對音樂人授權的音樂作品進行代理，並將作品分發至 QQ音樂、網易雲音樂、Spotify、Apple Music、抖音、TikTok 等超100 個國家/地區的超200個音樂平臺。