再過一個月，iPhone 13 就要和大家見面了，按照前幾年的慣例，發佈會前滿天飛的爆料就能讓你對新品瞭若指掌，甚至是價格也會有人做出分析，但今年有點不一樣，相比過往，iPhone 13 少了很多”實錘”爆料。

可以發現，蘋果最近明顯加強了保密力度，先是前段時間放出煙霧彈迷惑爆料者，最近又派出「雙面間諜」上演了一場「無間道」。 但不管怎麼做，爆料是不可能完全避免的，更何況這類內容已經成了不可或缺的資訊，而且不僅局限於蘋果。

但你有沒有想過，如今的爆料為什麼這麼多，這其中有沒有摻雜水分，背後又有什麼樣的目的？ 我們帶著這些疑問進行了一次思考。

iPhone 4″酒吧門”，最嚴重的洩密事故

正常情況下，不會有廠商願意看到未公佈的重要產品被曝光，因為這不僅會打亂產品節奏，還會讓競爭對手得到一些關鍵資訊，所以科技廠商的保密制度總是非常嚴格的。

不過再嚴格的制度也很難避免意外發生，而真正吸引人的爆料一定是意外得到的，這就不免要提到 11 年前的那場 iPhone 4″酒吧門”了。 這可能是智慧手機史上影響最大，乾貨最多的一次爆料，當然對於蘋果來講，這是iPhone史上最嚴重的一次洩漏事故。

GIZMODO ： iPhone 4″酒吧門”當事手機

2010 年 3 月份，一位名叫 Gray Powell 的蘋果工程師正在酒吧慶祝他的生日，但他沒想到，酒過三巡後，隨身攜帶的 iPhone 4 測試機被遺落了，這部手機很快被另一個醉漢 Brian Hogan 撿到，第二天，醉漢 Hogan 酒醒後，發現這是一部”假的”iPhone 3GS —— 前面板有攝像頭，還套著塑料偽裝殼，但當他打開螢幕時， 卻發現手機被遠端鎖定了，拆開保護殼一看，這哪是iPhone 3GS，分明是一部還沒發佈的新iPhone。

GIZMODO : 《This Is Apple’s Next iPhone》

之後，這部測試機一路輾轉，被 Hogan 以 5000 美元的價格賣給了科技媒體 GIZMODO。 GIZMODO 的數碼編輯在研究了一周後，將這台”新一代 iPhone”毫無保留的公佈於眾，此時是 2010 年 4 月 19 日，距離賈伯斯親自發佈 iPhone 4 還有近兩個月的時間。 這便是 iPhone 史上著名的「酒吧門」。。 如今回過頭再看這次事件，其實這是一場非常純粹、且沒有摻雜任何水分的爆料。

蘋果的保密工作越做越差？

與「酒吧門」不同，如今的爆料幾乎沒有意外得來的資訊了，更多是人為因素推動的。 我們可以發現，自從iPhone X開始，一直到去年的iPhone 12，每次新品發佈會前都會出現非常準確的爆料和預測，這些預測不僅十分詳細具體，與實際情況更是極為接近，難道是蘋果的保密工作越做越差了嗎？

實際上在科技公司中，蘋果的保密制度絕對是頂級的，這甚至成為了一種公司文化，這點在很多關於蘋果的書籍中都提到過，可以說，保密對於蘋果來講並不只是一項規定，而是當成了一份工作在做。

但天下沒有不透風的牆，雖然很多絕密資訊在蘋果內部可以做到滴水不漏，可是隨著iPhone的關注度越來越高，供應鏈體系越來越龐大、自然無法避免從外部洩露，畢竟iPhone的生產銷售過程不是閉門造車，而是全球合作。

Appleinsideri ： Phone 13 系列模型

我們現在經常看到的一些關於iPhone的爆料，幾乎都出自蘋果外部，比如代工廠、保護殼廠、轉銷商、甚至是運營商等等。 就光拿代工廠商富士康來講，其員工數以萬計，即便蘋果能通過各種法律和技術手段阻斷直接曝光的途徑，但仍不可能堵住所有人的嘴，還是有一些間接途徑甚至能夠”合法爆料”。

當然，還有一些爆料則是無心之舉，比如我們熟悉的天風證券分析師郭明錤。 iPhone 誕生十餘年來，與其相關的供應鏈體系也發展壯大起來，這背後的經濟潛力不言而喻，而郭明錤作為證券分析師，針對蘋果及相關產業鏈做出研究分析其實是本職工作，目的是為了指引投資行為，至於爆料只是順帶的事，因此郭先生的爆料也有過不少失誤，畢竟供應鏈距離最終落地市場還有一些距離。

天風證券分析師 郭明錤

你看到的真的算「爆料」嗎？

除了iPhone之外，國內數碼愛好者可能更關注「華米OV」 幾個國產大廠的動態，畢竟iPhone 一年才發一次，國產廠商可是從不停歇的，所以圍繞它們產品的爆料會更多。 不過如果你常年混跡數碼圈，一定會發現這些爆料摻雜了不少水分，有些在我看來甚至是披著”爆料”外衣的營銷行為。

關注數碼圈的朋友對 @數碼閒聊站 一定不陌生，在它的博文中，常常會看到一些未發佈產品的爆料內容，對於普通消費者而言，這些內容可能比較隱晦，甚至生澀難懂，但長期關注數碼的朋友則很容易解讀出其中的資訊。 在其博文中，經常會用開發代號暗指某新品，還會通過不同表情指代某廠商，比如帶有”兔子”表情的便是指小米新機，因為兔子代表了小米的米兔符號。

知名數碼爆料博主 @數碼閒聊站

作為消費者，總免不了對新品產生期待，而 @數碼閒聊站 這類帳號就是利用了這種心態，通過與廠商建立合作從而獲取資訊，然後運用大家喜聞樂見的爆料形式對產品進行預熱曝光，加大話題度。 站在行銷的角度理解，這種”爆料”行為其實從售前就拉長了一款產品的生命週期，因此本質上更像是一種營銷行為。 舉個例子可能更容易理解：某個新劇或者新綜藝開播前，總有明星通過”炒作”的方式人為製造緋聞，目的就是為了吸引關注度。

消費者應保持理性，不被爆料所左右

今天的智慧手機行業已經非常成熟，但競爭的激烈程度卻依舊不減當年，在這種市場環境下，催生出”行銷式爆料”的做法也就不難理解了，這就像有些手機廠商，同樣會通過”概念機”的方式把未來的新技術展現出來。

vivo APEX 2020 概念機

而關於爆料本身，其實現在也沒多少有價值的資訊值得我們關注了，畢竟技術越來越成熟，供應鏈也越來越透明，很多時候廠商之間已經不存在秘密可言，如果你是一名懂行的消費者，相信就算是沒有爆料，也能大致猜出短期內一些產品的概況。

而作為一名普通消費者，同樣不應該被這些資訊所左右，畢竟新品永遠是無窮盡的，而需求可能就在眼前，比起花費巨大時間成本做個”等等黨”，搞懂自己的需求、適時選擇合適的產品也許會更好。