格力電器今年上半年業績回升。 其8月22日晚發佈的半年報顯示，上半年，格力電器營收增三成、凈利增近五成，業績增速高於空調行業平均增速。 而其經營活動現金流凈額減少三成，緣於客戶貸款及墊款增加，這折射出其空調淡季打款模式在弱化。

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作者/王珍

今年上半年，格力電器實現營業收入910.52億元，同比增長31.01%;歸母凈利潤94.57億元，同比增長48.64%;基本每股收益1.62元，同比增長52.83%;加權平均凈資產收益率達8.11%，比去年提升2.54個百分點。

據產業在線數據，2021年上半年，家用空調行業溫和復甦，總銷量8637.36萬台，同比增長13.56%，其中內銷量4461.54萬台，同比增長11.98%;出口量4175.82萬台，同比增長15.3%。 受天氣升溫較慢、原材料漲價及地產竣工不及預期等因素影響，空調業內銷需求偏弱，2021年上半年內銷量較疫情前的2019年同期下降15.63%。 受益於中國防疫優勢及供應鏈能力，2021年以來海外空調產能繼續向中國轉移，拉動空調出口持續強勁增長。

在鞏固家用空調市場地位的同時，格力電器積極開拓中央空調、生活電器、冰箱洗衣機、工業產品等多元化業務。 據產業在線、暖通空調資訊的數據，2021年上半年，格力家用空調內銷市場份額達33.89%，格力中央空調內銷市場份額達16.2%。 今年上半年，格力把生活電器品類擴至38個，不斷完善冰箱、洗衣機的產品線，並研發出多個壓縮機新品。

相比於競爭對手美的集團、海爾智家，格力電器的海外銷售收入佔比較低。 今年上半年，格力電器還不斷拓展海外電商管道。 加速海外電商團隊搭建，深入開展與亞馬遜等B2C平臺及阿裡巴巴國際站等B2B平臺的對接，開拓多個區域的電商渠道銷售。

在業績大幅增長的情況下，格力電器今年上半年的現金流卻明顯減少，其經營活動產生的現金流量凈額為-60.7億元，同比減少34.39%。 對此，格力電器解釋稱，主要是客戶貸款及墊款凈增加額增加所致。

過去，格力電器一直採取轉銷商淡季打款、年終返利的空調銷售模式。 這既使格力擁有龐大而穩固的經銷商體系，也使格力的銷售渠道層級過多。 2021年上半年，銅、鋼、塑膠等大宗原材料價格大幅上漲，如果把成本壓力全部轉嫁到終端產品上，將不利於格力在激烈競爭的空調市場搶奪份額，減少銷售層級是格力營銷變革的必然選擇。

格力電器董事長、總裁董明珠今年7月6日在第一財經舉辦的2021中國新消費品牌增長峰會上曾說，她直播帶貨是在推動格力第二次營銷變革。 從格力電器半年報披露出來的經營活動凈現金流減少、客戶貸款額增加的情況看，其空調轉銷商淡季打款壓貨的傳統操作模式正在淡化，格力銷售管道走向扁平化，其直面用戶、供應鏈效率提升的效應有待逐步釋放。

今年格力電器的員工持股計劃曾遭受到諸多爭議。 儘管如此，格力電器仍積極推進員工持股計劃，第一期員工持股計劃草案已經股東大會審議通過。 格力電器在半年報中透露，第一期員工持股計劃目前認購款繳納、股份過戶等相關工作正在有序推進中。

談及面臨的風險，格力電器在半年報中表示，包括宏觀經濟波動風險、生產要素價格波動風險、貿易保護主義帶來的市場風險、匯率波動造成出口市場風險及匯兌損失。 所以，格力電器需要新的變革，來應對多重風險。 除了行銷變革、員工持股，格力電器8月20日還公告透露，其註冊地址已變更為在珠海橫琴新區。 據瞭解，格力電器將在橫琴建設新總部大樓，利用毗鄰的澳門的科技人才等資源，在粵港澳大灣區建設的背景下，加快業務擴張。

受多種不確定因素影響，格力電器今年股價疲軟，8月20日收盤價為46.10元/股。 2021年上半年，格力電器完成了兩期、共約120億元的股份回購，並啟動了總額不低於75億元且不超過150億元的第三期回購。 格力電器還制訂了2020年度高額分紅方案，向截至2021年8月20日收市在冊的全體股東，每10股派發現金股利30元（含稅）。 格力電器在半年報中表示，2021年中期不分紅。