近日，抖音電商發佈了”賣慘帶貨”違規行為處罰公示。 官方稱，平臺治理在巡檢中發現，一些電商作者以水果滯銷「賣慘」博取使用者眼球，傳播不符合社會良好風尚的內容，更有部分主播以此誘導使用者購買商品。

此類行為嚴重傷害用戶體驗，影響正常經營秩序以及平台生態。 對此，抖音根據不同違規行為，對這些帳號作出了扣除信用分 ，以及永久封禁帳號並關閉電商許可權的處罰。

《電商創作者管理總則》規定，”禁止利用團隊衝突、家庭矛盾、賣慘等違反公序良俗的劇情表演炒作，影響平臺秩序”。 賣慘營銷行為帶有欺騙、誤導消費者性質，違反公序良俗，違背平臺管理規則，影響平臺交易體驗和秩序。 一經發現，將依據平臺規則及創作者與平臺簽訂的相關協定採取相應處理措施。

對於電商創作者應注意以下錯誤行為：

– 視頻內容故意渲染悲情色彩，運用編悲慘故事的方法博取觀眾同情

– 運用老人、殘疾人等弱勢群體角色，通過渲染悲慘處境引起共情，從而增加銷售量

– 視頻以原產地滯銷、工廠倒閉、破產、停工等內容賣慘博取使用者同情