英國競爭和市場管理局（CMA）對Facebook收購互聯網最大的GIF供應商Giphy提出了擔憂。 據CMA稱，合併可能會對社交媒體平臺之間的競爭產生負面影響，也會使互聯網失去另一個廣告參與者，因為Giphy在Facebook停止這些業務之前同樣一直在從事廣告領域。

CMA對該交易的兩個主要擔憂之一是，Facebook對Giphy的收購可能會限制該平臺上的GIF在Facebook以外的社交媒體平臺上分享。 如果Facebook確實允許GIF分享到其他平臺，它可能會附加一些條件，比如要求訪問競爭對手平臺的用戶數據，然後將其用於目標廣告。

另一個問題是，這次合併給了Facebook對數位廣告領域更多的控制。 合併前，Giphy在美國提供付費廣告，並正在考慮將其廣告業務擴展到其他市場，包括英國。 如果這些計劃得以實施，數位廣告領域將出現更多競爭，使廣告市場更加活躍。

根據合併協定，Facebook已經終止了Giphy的付費廣告合作，使其在廣告領域的地位更加壟斷。

CMA一直在與多個國家的其他競爭機構合作，研究如何處理此事。 CMA說，有關各方可以在9月2日前提交對臨時調查結果的答覆，在8月25日前提交可能的補救措施通知。 在10月6日之前寫出關於此事的最終報告時，將考慮到這些提交的材料。