2021 年《財富》世界 500 強排行榜正式發佈。 在盈利方面，蘋果以約574億美元的利潤位居榜首，沙特阿美緊跟其後，以約493億美元的利潤位列第二，日本的軟銀集團以約470億美元的利潤位居第三，中國工商銀行以約458億美元排在第四。 蘋果，成為了世界上最賺錢的公司。

而在 2018 年的 8 月 3 日，蘋果公司市值突破一萬億美元，正式成為首家市值破萬億美元的科技公司。 如今蘋果的市值早比當時翻了個翻，達到了 2.41 萬億美元，甚至在上週三，蘋果市值一度創下歷史新高，逼近 2.5 萬億美元 。 2.5 萬億美元，這是什麼概念？

2.5 萬億美元，換算成人民幣，約為16.16萬億元，我國2020年的GDP達101.6萬億元，蘋果公司的市值是我國整年GDP的六分之一，是日本GDP的一半，比義大利全年的GDP（1.885萬億元）還多，逼近世界GDP排行榜第七名的法國 （2.599萬億美元）。 可以這麼說，如果真的拿蘋果比作一個國家，其市值在全球各國的 GDP 排名中名列第八，真真正正做到了富可敵國的地步。

在疫情和缺芯的困境之下，蘋果仍能強勢登頂第一，那麼蘋果，又是如何做到的？ 我們都知道，一個成功的公司，除了有內在因素，更有外在因素，這裡面有著千絲萬縷的聯繫和原因，在這篇文章里，只對其中兩點做討論。

高獲利率

華為消費業務軟體部副總裁楊海松曾表示：在全球智慧手機 市場蘋果的整體市場份額僅為 13%， 但蘋果拿走的整體利潤高達 66%， 國產品牌及其他品牌在全球整體市場份額高達到 67%， 但最終獲得的利潤僅佔整體的 17% 左右。

iPhone一直是蘋果最大營收來源，早在2019年，iPhone的獲利率就達到了驚人的66%。 據美國知名市場研究機構 Counterpoint Research 發佈了全球手機行業分析報告，僅 2019 第三季度，蘋果手機就佔了全球手機行業總收入的 32%， 獲利率更加驚人，達到 66%！

而韓國三星雖然在全球手機銷量能佔到 20%， 但獲利率只有 17%， 也就是說，三星手機賣出去大概三部所掙的錢，才能趕上蘋果一部手機的利潤。 國內手機市場的華為 、OPPO、vivo、小米19 年第 3 季度全球銷量全在 20% 以下，銷量其實並不低，可是獲利率卻很低，皆在三星之下。

除了iPhone， 今年蘋果的服務營收也創下了歷史新高，達到了175億美元，同比增長33%，而且如果按營收來算，蘋果服務業務目前已經成為該公司僅次於iphone的第二大業務。 為何服務營收增長如此快速，甚至超越了 Mac 和iPad， 這從今年 5 月蘋果的一場訴訟案可以看出端倪。

在今年的 5 月 3 日，遊戲商 Epic 起訴蘋果壟斷的訴訟案開庭 。 Epic Games 的專家證人巴恩斯表稱，App Store 的獲利率接近 80%， 並且多年來一直如此。 該專家從蘋果公司的財報和檔分析得出 ，2019 財年 App Store 營業獲利率為 77.8%，2018 年為 74.9。 這個證詞不一定是準確的，但也能從另一方面看出，蘋果服務業務的利潤是非常高的。

並且不止是服務業務，可穿戴設備，配件也是蘋果的「拿手好戲」，蘋果取消了附贈的耳機，主推 airpods 和 AirPods Pro， 取消包裝盒內的充電器 ，5V/1A 充電器 145 元，新款 20W 快充 149 元，還不附帶數據線，相信這也是蘋果相關配件營收創下歷史新高的一大原因。

極致的生態系統

蘋果是一家做產品或做硬體的公司，這是大眾對於蘋果的認知，但其實蘋果是一家軟體和服務公司。 任正非也不止一次地說過：”硬體只是蘋果輸出的載體，蘋果真正可怕的是軟體“，甚至有使用者直接表示：”其實蘋果就是買軟體送硬體，不然電池，信號，發燙等問題放在任何品牌的手機上，那可都是致命的問題，但只有蘋果，在眾人的爭議聲中創造一代又一代的傳奇”

當然，我們不能否認蘋果硬體的成功，蘋果的外觀，配置，功能，一直以來都被各大手機廠商所模仿。 可以說，賈伯斯當年的那一句：「蘋果，要重新發明手機」，開啟了真正的智慧手機的時代。 但硬體的追趕或許各大廠商都可盡力一試，可生態系統的構築卻並非易事。

首先是 IOS，OSX， 蘋果自己研發的，獨一無二，一個完全閉源的系統，因此可以對其系統上所有允許的 APP 進行嚴格的規範和管理模式，這保證了手機的安全性。 並且這也為蘋果系統的穩定性和流暢性打下了基礎，只需 4G 的運行記憶體，蘋果就可以做到流暢的運行系統。

其次，蘋果生態系統是一致的，和諧的，有傳承性和設計性並存，兼顧了外觀和流暢度，這一點在iPhone、iPad、Mac、Apple Watch之間展現得淋漓盡致，它們之間有著驚人的一致性，又不失蘋果一向的美感，並且蘋果的全家桶在用戶體驗、性能優化、穩定性、隱私保護性、安全性、跨平臺協作上都做到了一個極致。

最後，蘋果的 App Store、icloud、Apple ID…… 和蘋果的 IOS，OSX 系統結合起來，再和蘋果的硬體結合起來，成就了真正的蘋果生態系統，也是成為了眾多使用者離不開蘋果，並且越來越多使用者加入蘋果全家桶的原因。 可以說，蘋果的盈利是多通路，組合向的，並不拘泥於單個產品，以 iPhone 為中心輻射到多個產品，軟體，服務…… 構築起了蘋果的商業帝國。

《財富》發佈的盈利榜上蘋果躍居第一，其原因是多方面的，除了上訴兩個點，蘋果有晶元的優先供應權，加上自主研發晶元，提高了蘋果抵禦外部衝擊的能力是一個原因。 疫情雖然導致蘋果不得不關閉幾百家零售店，一定上影響了線下的銷量，但疫情之下蘋果也找到了另一個突破口，那就是因為疫情防控，人們居家辦公學習，對電子設備的需求更加旺盛，使得 iPad 和 Mac 的銷量得到迅猛增長，彌補了線下銷量的不足也是一個原因，所以哪怕在缺芯+疫情的困境下，蘋果仍能穩住營收。

其實此次疫情也是為全球企業敲響了警鐘。 企業做好，做強自身的業務，這是防範風險的基礎，企業在面對困境時要善於變通，尋求其他的發展機會，突破口，進而轉移風險，提高抵抗風險能力，這是其二。 全球企業都應該思考，怎麼樣才能在逆境中，保持穩定，甚至逆風前行。