在 2021 Q3 財報電話會議上，蘋果 CEO 蒂姆· 庫克被問到「針對廣告商應用追蹤標識碼的政策變化、發展與相關影響」。 他的回答是，在應用追蹤透明度（App Tracking Transparency）功能推出后，該公司收穫了相當積極的客戶反饋。

顯然，從客戶的角度來看，蘋果的應用追蹤透明度政策是深得人心的。

2021 年初，蘋果在 iOS 14.5 中引入了 App Tracking Transparency 功能。

這意味著應用程式開發者在使用IDFA或其它跨站 / 跨應用程式追蹤技術之前，必須事先獲得用戶的統一。

根據近期的一項估計，約 80% 的 iOS 使用者，正在積極使用 ATT 來阻止相關追蹤。 與此同時，預計許多廣告商的營收，也迎來了平均 15~20% 的下滑。

今年 5 月，一面向美國約 300 名iPhone / iPad使用者的調查亦指出 —— 將近 73% 的受訪者，都對這項隱私保障政策表示贊同。