還記得你上次去電影院是什麼時候嗎？ 筆者採訪了身邊的幾位朋友，有6月份去的，有7月初剛去電影院看過《1921》，也有人上次去電影院已經是去年。 疫情過後，大家去電影院的次數普遍少了很多。 2021年6月共計產出票房21.01億，相較於五月票房有大幅度降低，這主要是由於六月沒有人氣大片的加持造成的。

影片票房方面，6月《當男人戀愛時》票房領跑大盤，取得了約2億票房，票房佔比9.75%。 好萊塢巨製大片《速度與激情9》排在第二，本月票房約1.86億，票房佔比8.83%。

圖片來源：拓普電影資料庫

從地域上看，六月各個城市票房減少幅度都較為明顯，一線城市的跌幅最高，環比五月降低了59.1%。 二線城市仍舊保持著領先位置，6月產出票房約9.97億，環比5月減少了56.9%。

所以，為什麼去電影院看電影的人越來越少了？

疫情「衝垮」了電影院

2020年1月，新冠疫情橫掃全球，讓電影院”雪藏”了6個月。 直到7月末電影院才陸續”解除封鎖”。

筆者還記得，自己在疫情后第一次去看的電影已經是國慶檔電影《我和我的家鄉》。

圖片來源：《2020中國電影市場數據洞察》

貓眼研究院

筆者自己的觀影頻率在疫情之前約是一個月2-3次，疫情之後約是3個月2-3次。 很大的一個感受，是影院上映的電影逐漸沒有了自己喜歡的題材。

“沒什麼好看的電影”，有類似感受的朋友不在少數。

根據貓眼專業版上映信息的統計，2021年暑期檔（6月-8月），共有123部定檔作品（不含重映），截止到7月17日，其中已有78部上映，貢獻了37.44億票房，僅為往年同期的一半。

剩下的65部待映影片，主要以劇情片和動畫電影為主。 儘管看起來數量並不少，但能引起關注的僅有《燃野少年的天空》《青蛇· 劫起》《盛夏未來》等少數幾部。 一位影院經理表示，看似有不少選擇，但實際上他們無片可排。 同樣的故事也在五一檔、端午檔上演。

縱觀整個行業，票房也不樂觀。 今年上半年，全國電影總票房275.7億元，和2019年的313.3億元相比下降12%;總觀影人次6.82億，和2019年的8.10億相比下降15.8%。 2月春節檔斬獲的122.69億票房，佔據上半年總票房高達45%，剔除這一個月的特殊檔期影響，2021年相較於2019年，平均每月降幅實為24%。

一位電影公司資深製片人表示，一部電影的製作週期在半年左右，2020年上半年受疫情影響，電影行業停工停產，大量新拍作品沒有完成，影院還在消化積壓電影，”這些疫情後新拍的片子，大部分至少得等到明年上半年才能上映了”。 而國外電影行業受疫情影響更大，不僅大量國外影院仍處在關閉的狀態中，好萊塢新片也多被推遲到下半年或明年上映。

打開電影票購買軟體就會發現，今年上半年，並沒有漫威、DC（美國兩大漫畫巨頭）的片子。 雖然美國大片已過被中國觀眾無腦追捧的時代了，但依然是拉動年輕人走進電影院的重要吸引力。

這樣看來，疫情對電影院造成的影響還在持續，而我們想看到更多新拍的電影，想必要等到2022年了。

線上看不「香」嗎？

疫情影響下，電影行業逐漸催生了另一種觀影管道，那就是線上觀影。

2020年1月，疫情出現，首先遭殃的就是賀歲檔電影。 投資13億的《唐人街探案3》和《刺殺小說家》只好延期上映。 而徐崢的《囧媽》則另闢新徑，選擇了直接網路播出。 徐崢放棄了線下上映，全國觀眾在家裡就能免費觀看。 山爭哥哥憑藉這一操作也成功圈了一波好感。 而這背後是位元組跳動花6.3億買下《囧媽》的獨播權。 此舉一開電影流媒體上線的先河。

放眼國際市場，電影方不再只將電影院當做唯一的播放埠，視窗期縮短，院網同步上映，甚至直接把電影放在流媒體上播出，也不再是新鮮事。 今年7月9日美國上映的漫威大作《黑寡婦》，同樣選擇了電影院和Disney+流媒體同步上映的打法。 根據迪士尼公佈的數據，票房達到了6000萬美元，與北美票房的8000萬美元和國際票房的7800萬美元相差不遠，我們能看出，線上管道正在衝擊線下影院。

而另一款”神器”的流行，則使低成本在家享受影院觀影體驗成為可能。

打開淘寶，搜索投影儀，你會發現，現在的家用投影儀十分便攜小巧，價格在一千余元。 一鍵投屏，內置電影、電視劇等資源。 再買個投影儀白色幕布，就能在家享受到媲美家庭影院的觀影快感。 投影儀的流行，讓很多人直呼”在家看電影太香，不想去電影院了”。

疫情期間，不少人養成了在家進行觀影的習慣。 等到疫情后，也不想一兩周去一次電影院了（沒錯這就是我）。

娛樂方式多元化，電影院觀影只是年輕人”備胎”

如果你問90后和00后，理想的周末是什麼樣子的。 他們八成會告訴你：睡覺，打遊戲，追劇，擼貓，逛街，出去壓馬路……

而電影只是他們日常文化娛樂方式中的一個選項，與玩遊戲、追劇、綜藝、劇本殺等娛樂活動並列，甚至是排在末尾的選項。 當某一部電影是熱門IP，或者有他們喜歡的明星，具有話題度時，他們會自己進入電影院，但如果作品質量和熱度一般，他們也不會抱有”好久沒看電影了，找一部電影去電影院看”的心態。

影評人聆雨子表示，雖然年輕人依舊是觀影的主力軍，但與將電影院作為主要觀影管道的80後不同，這些年輕人中的大部分，只是”觀眾”，甚至只是”看客”，而非”影迷”。 甚至他們中的一部分人，只把電影當做社交方式的一種。

這也是為什麼在2021年，電影票房越來越依賴檔期，行業二八效應顯著的原因。

筆者採訪了家附近的某大型連鎖影院，工作人員表示，疫情之後，非檔期、非週末公休日時期，影院的上座率不足3%。

而數據進一步顯示，年輕人對看電影的喜愛程度沒有那麼高了。

企鵝智酷曾針對00后、05後做過一個統計，在被問及「學習外的自由時間你一般會做些什麼？ “時，排名前六的選項分別為，社交聊天、瀏覽網頁、看視頻、玩網游/手游，逛街/逛電商、運動，裡面沒有”去電影院”選項，唯一跟電影有關的，是看視頻。

圖片來源：企鵝調研

造成這樣的衝擊，也難怪之前各大視頻平臺會人人自危，大談短視頻的危害。

2021年缺少”能打”的電影

如果說往年的暑期檔電影是”神仙打架”，看看最近上映的電影片單，則實在讓人提不起興趣。 《燃野少年的天空》，筆者已對青春題材電影有些審美疲勞;《盛夏光年》，作為一個打工人，筆者對未成年人談戀愛也沒什麼興趣;《青蛇劫起》，雖然很想看，又懶得專門為看電影出一趟門。 而從去年就等著的《黑寡婦》，到現在國內還沒定檔……

我們為什麼不想去電影院了？ 說白了，沒有那麼一部話題度、口碑、演員俱佳的作品，來吸引大眾到店消費。

圖片來源：貓眼數據

年輕人扎堆在公休日檔期看電影，”其實是去電影院的門檻變高了”，一位行業製片人表示，年輕人只有在檔期時期，加上有不錯的電影內容，才會觸發去電影院觀看的念頭。

後記

什麼才能讓電影院觀影「回春」？

從長遠看，雖然疫情對院線的影響，會隨著時間推移慢慢消散。 但在技術推動下，觀影管道多元化是個必然趨勢，而平臺們的票價補貼也”燒”得所剩無幾。 更何況，內容消費群體具有高度的自主意識和鑒別能力，用錢攬客的暴發戶手段，本就不是長久之計。

對於內容產品而言，自身品質才是實現轉化的根本。 若是創作者們都能放下資本的傲慢和藝術家的清高，洞察並滿足觀眾當下的觀影題材需求，而院線方面也強化門店消費品質的不可替代性，相信院線們的寒冬能夠結束得早一些。

而這一天，我們還能等到嗎？

參考資料

1.《2021年6月中國電影市場研究報告》拓普電影資料庫.

2.《2020中國電影市場數據洞察》貓眼研究院.

3.《電影院失去00后》深燃.