李雪琴說：“宇宙的盡頭就是鐵嶺。”薇婭說：“明星的歸宿都是直播帶貨。”這兩句話都是網上的熱梗，但因為直播帶貨入局者眾多，還有人創造一個新句“宇宙的盡頭是直播帶貨” 。除了拍戲、錄綜藝，明星們開始齊齊上陣“直播帶貨”。然而，在這個最不缺流量的行業中，明星的身份已不再完全是光環，甚至還會因此被群嘲。

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李金銘直播倒貼600萬補貼是套路嗎？

最近，因出演《愛情公寓》走紅的演員李金銘，就因為直播帶貨招致爭議，登上熱搜。在她的直播間中，原價六千多的某奢侈品腰包只賣399，原本只限量一件，不料後台運營出錯賣出九百多單。李金銘在直播時表示，不用退貨，她自己補貼600多萬，就當給粉絲的福利。

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一句話說出，很快登上熱搜。但不少網友認為，這只是主播的話術，“誰樂意做虧本買賣”。

還有人提到，去年張雨綺在快手直播間的補貼爭議。當時，張雨綺和主播在賣iPhone 11時，將原價4299的手機降價到3899賣，並爽快地表示，差價自己來補。兩個多月後，該主播在直播間抱怨，說好為粉絲補差價，張雨綺並沒有給錢，自己自掏腰包補了1200萬。由此引起雙方粉絲掐架。

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隨後平台出面聲明，稱雙方直播間產生的補貼總額不超過600萬，從主播直播間下單支付的用戶由主播補貼，從張雨綺直播間下單支付的用戶由平台補貼，對此張雨綺方不知情。

張雨綺工作室也表明，張雨綺按照快手方提供的商品價格及方案完成了直播工作。而具體補貼分配詳情，快手與主播在直播活動前後均未告知他們。

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一通扯皮之中，有網友發現，手機開售前海報上的價格就是3X99，所謂的補差價更像是一種營銷手段，而補1200萬的說法則更是誇張。

壓價、補貼、虧錢賣貨、飢餓營銷、粉絲福利，這些都被視為是電商直播賣貨的一貫套路。回到李金銘的帶貨爭議中，最近也有網友反映，其搶購的腰包因庫存不夠無法發貨。

老藝術家在直播間遭遇滑鐵盧？

身為演員的李金銘還承受著另一重質疑，為什麼好好的演員不做去直播賣貨？

這樣的聲音有不少。2020年，明星直播帶貨迎來爆發，李湘、李靜、柳岩、林依輪、葉一茜等多位主持人率先試水。劉詩詩、楊冪、宋茜、鹿晗等爭相做客網紅直播間。之後，入局的頭部明星開始增多，如劉濤、汪涵、陳赫等。

到了今年，不少老一輩藝人也紛紛加入。但在頻頻翻車後，網友對於明星直播帶貨的態度已經不再那麼寬容，甚至相比普通主播更加嚴格。

今年4月份，老藝術家潘長江就因直播帶貨惹上爭議，甚至還產生一句流行語“潘嘎之交”。

“潘”指的是潘長江，“嘎”指的是在《小兵張嘎》中飾演嘎子的演員謝孟偉。

去年，謝孟偉曾在直播平台上幫電商賣貨，遭遇黑心商家，網友對從他這裡購買到假貨、殘次品表示不滿。事後謝孟偉在直播間道歉，表示會承擔相應責任。

在一次直播連麥中，潘長江勸謝孟偉：“網絡上的東西都是虛擬的，你把握不住孩子……因為這裡的水很深，你沒有那麼多精力，你也沒有那麼多的經驗…… ”

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這番話可謂是苦口婆心。不過這番話說過沒多久，潘長江自己也開始進行直播帶貨。前後不一的做法，隨即遭到網友調侃。

在直播間裡，老藝術家的面子也沒有那麼好使。前段時間，老戲骨張晨光在直播間帶貨，也被網友質問：“為什麼不好好拍戲，學網紅帶貨？”還有人說他“晚節不保”。張晨光淚灑直播間，稱聽到這句話很傷心，“我一路走來三十幾年，在演藝事業上兢兢業業，每一個角色都想扮演好，今天到直播間裡來，也是想把另外一個才能表現出來”。

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另外，劉曉慶、曾志偉、張紀中、牛莉、閆學晶、金巧巧等也出現在直播間裡。最近，王力宏為售賣音樂課程，還在直播間刮鬍子，觀看人數破千萬。

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然而，很多人並不能很好地完成身份的轉換，適應快節奏高強度的直播。在直播間中，明星也很難像職業主播一樣熟悉產品和直播流程。張紀中和妻子直播帶貨時，大多時候是其妻子在介紹展示產品，張紀中時不時幫腔一句。很多明星也大多只承擔與網友聊天、宣傳的作用。

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明星直播帶貨有“原罪”嗎？

直播帶貨要求穩定的直播頻次、良好的售後服務以及靠譜的選品，但一些明星直播間並不能對此做出很好的保障。去年雙11，中消協曾發布報告，指出明星直播帶貨涉嫌刷單造假、銷售數據注水等情形。

據北京市消費者協會和河北省消費者權益保護委員會發布的“直播帶貨消費問卷調查”顯示，有29.52%的人對網紅明星直播帶貨的總體印像是“質次價高，體驗較差”，還有23.20%的人認為網紅明星直播帶貨“與一般直播帶貨差別不大”。這說明，目前消費者對網紅明星直播帶貨的消費體驗和總體印象並不好。

明星直播帶貨翻車，不僅影響產品銷量，還可能影響觀眾對其個人形象和影視作品的評價。業內對於明星直播的態度，也趨向理性。

今年以來，一些明星從直播間撤退，有的直播頻次則逐漸下降。今年“618”期間，直播帶貨的明星陣容也相比去年大幅縮水。

2020年“618”明星直播陣容

也有很多明星在堅持，專業化、有特色的明星直播帶貨成為趨勢。據淘寶直播發布的一份榜單顯示，林依輪、左岩、吉傑、胡可、葉一茜、李靜、大左等都排在今年618明星直播排行榜前列。在抖音平台，朱梓驍、張庭、胡海泉、戚薇等明星的直播帶貨成績也較亮眼。

明星轉換身份，是換了一個新賽道。但對於喜歡他們作品的觀眾來說，這似乎有點難以接受。

有網友評價，看見以往喜歡的明星在帶貨，濾鏡碎了一地。也有人說，對明星直播帶貨不能道德綁架，賺錢無可厚非，但賣假貨、次品，就別怪被觀眾罵“割韭菜”。