滴滴出行及旗下25款應用下架後，沉寂已久的網約車市場悄然升溫，新玩家“趁虛而入”，老玩家群起攻之，抓緊搶占這一市場窗口期。7月12日，高德打車宣布推出“暑期免佣季”活動，7月至9月將採用多種形式的免佣幫助司機增加收入。

與此同時，已於2019年下架的美團打車，也於近日在多個Android應用商店重新上線，目前已在北京、上海、深圳、廈門、杭州等100多個城市開通服務。

消費端，各大打車平台紛紛加大優惠力度。在抖音、朋友圈等渠道，高德打車近期展開“拉新”活動，向乘客推出了100元打車券限時領取優惠活動。而在廣州地區，如祺出行也推出大幅度的優惠活動，新人補貼最高達150元。

趁著滴滴整改期，網約車平台開啟“搶人、補貼”大戰，行業格局會生變嗎？滴滴還能穩坐頭把交椅嗎？

補貼、搶人模式開啟，網約車市場硝煙再起

美團打車重新上線、高德出行推出“免佣”活動，時機甚為微妙。

7月2日，網信辦對滴滴出行實施網絡安全審查，審查期間要求停止滴滴的新用戶註冊；4日，網信辦要求應用商店下架“滴滴出行”APP；7月9日，網信辦再次發布通知，要求下架“滴滴企業版”等25款APP。受此影響，滴滴股價遇挫，市值七日之內蒸發1400億元。

市場上不少聲音認為，美團打車、高德此番是趁滴滴無法獲取新新戶之際搶占市場。自滴滴進入整改以來，幾乎所有網約車平台都發起進攻之勢，巨額補貼、拉新活動已然在市場上展開。

“市場留給我們的窗口期只有40天。”一名署名為“T3出行員工”的網友在網絡上貼出一條T3網約車的內部消息。該消息顯示：面臨千載難逢的發展機遇，經昨夜公司經管層緊急會議決定，T3出行調整開城計劃，本月要連開15城，日均單量突破百萬，即日起全員開啟戰鬥模式。信息還稱，T3出行員工已率先實行007模式，全月無休加入戰鬥。

對此，鳳凰網科技向T3方面求證，截至發稿，未收到回复。T3出行是由一汽、東風汽車、長安汽車三大央企聯合蘇寧、騰訊、阿里等企業在南京共同成立的公司。目前，T3出行已覆蓋南京、重慶、武漢、廣州等20多個城市。

面對市場機遇，T3來勢洶洶，在企業出行板塊推出了“限時50%充返”活動，預付金額就能享受50%贈送的優惠活動，其中包含20%可用餘額和30%券包。

除了T3，高德出行也加入企業打車板塊爭奪中，於近期推出了新企業限時入住活動，首充最高返2.2萬元活動，補貼幅度極大。

（圖：高德優惠宣傳短信）

而在乘客端，各大平台紛紛加大補貼力度，吸引用戶。其中，高德出行、美團出行、曹操出行拉新活動最為明顯，如祺出行、T3活動力度更大。

在抖音、朋友圈等社交渠道，高德平台以“好友助力加百元優惠套餐”等形式，針對不同車型展開拉新活動；曹操出行則以大額減免補貼，吸引新用戶註冊，如邀請2位新人註冊成單，最高可提現60元。而如祺、T3選擇了向用戶發送百元優惠券、禮品卡等手段來擴張市場。

（圖：高德在抖音平台的優惠宣傳）

多位乘客反映道，近段時間確實享受不少優惠。“我從大望路地鐵站打車去八里莊北裡小區，以前用滴滴打車要35元左右，現在其他平台可能就21元左右，有些平台優惠更大，最多能便宜16元。”一位在北京大望路上班的用戶向鳳凰網科技表示。

除了補貼用戶，各出行平台還趁機招募司機。美團打車發起“千元大獎每日享”的招募活動，以流水+20%、高峰衝單獎最高1180元”的優惠活動吸引司機。而其他家平台也不甘示弱，高德出行推出了夏季免佣季活動，已有100家平台參與。

“7月6日，曹操出行打電話邀請我加入，佣金補貼是1.3倍；7月7日又打電話跟我說，把補貼提升至1.4倍”。有滴滴司機表示稱，近日曹操出行多次邀請他入駐平台，並不斷上調補貼金。

滴滴地位不保？專家稱要看整改時間

頭部企業滴滴進入整改期，各大平台趁機搶占市場，網約車行業會變天嗎？

“若滴滴下架時間超過一個月，那它的頭部地位有可能被撼動。”汽車行業分析師張翔向鳳凰網科技表示，網約車出行是剛需，滴滴下架，新用戶不能註冊，肯定會轉向其他平台。另外，網約車用戶忠誠度低，其他平台優惠多，自然會被吸引過去。時間一長，市場格局就會生變。

一些用戶向鳳凰網科技表示，已經卸載滴滴軟件。

但也有市場人士表示稱，國內網約車行業，滴滴獨占90%以上。剩下的一眾小規模網約車平台，在流量見頂和市場基本飽和的情況下，很難在市場份額上作出突破。

目前，在國內網約車領域，滴滴處於絕對的頭部地位。據交通運輸部發布數據，2020年10月，共有滴滴出行、曹操專車、T3出行、美團打車等8個平台月訂單總量超過100萬，總訂單量達到了6.24億單。其中，滴滴出行月訂單量為5.62億，旗下平台花小豬出行月訂單量320萬，兩者訂單量合計佔總訂單量的90.58％。

隨著滴滴發生“變故”，各大打車服務廠商正加緊佈局，但它們面臨的挑戰其實也不小。對於網約車平台而言，通過規模效應和網絡效應提升市場佔有率和盈利水平，是它們突破的方向。但與此同時，是否有足夠的資本儲備，良好的運營管理能力也是巨大考驗。

實際上，即便是上線六年的首汽約車，也面臨著規模化擴張的難題。於2015年上線的首汽約車，主打自營模式，雖在前期積累了良好的用戶口碑，但也導致其增長緩慢、成本高企。2018引入加盟模式後，服務質量又成了新問題。

此外，合規性問題依然擺在各大網約車平檯面前，重新上線的美團打車就面臨這一挑戰。7月10日，交通運輸部發布消息稱，訂單量超過30萬單的網約車平台中，按訂單合規率從高到低排列分別為：如祺出行、享道出行、T3出行、神州專車、陽光出行、曹操出行、首汽約車、幫邦行、滴滴出行、萬順叫車、美團打車、花小豬出行、方舟行。可以看出，美團打車的訂單合規率已排名靠後。

今年3月，交通運輸新業態協同監管部際聯席會議召開2021年第一次全體會議。會議要求，統籌好各種監管手段，督促企業加快整改，加快網約車合規發展。此後，各地都加大對於不合規網約車的打擊力度。

對於想要趁勢而起的各大網約車平台而言，嚴監管之下，合規意味對車輛、司機進行更嚴格的篩選，需要更多成本投入和管理提升。如何在成本管控和服務提升方面取得平衡，藉機擴大市場也是發力重點。

不可否認的是，國內出行市場巨大，這其中蘊含巨大機會，這也是各大網約車平台還在奮起直追的原因。但短時間內行業依然頭懸監管利劍，各大平台雖猛烈進擊，也不會陡然改變市場格局。