手指都已經習慣性地挪到屏幕右上角，準備概率性按掉“X”按鈕了……結果“啪”的一下，竟然就直接進來了！就很突然，很“不習慣”。後來才知道，開屏廣告被整治了，還是國家出手的那種。這可把網友們嗨炸了，直呼“絲滑了”、“世界安靜了”：

打開軟件，從未如此這般絲滑

這次率先做出整改的就是阿里系App。

現在打開淘寶，已經變成了“秒進”模式。

而且，我們還進行了重複試驗，連續3次進入再退出，也只用了10s。

要知道之前一個開屏廣告就有5秒啊！這還不算加載的時間。

支付寶和優酷現在也開啟了清爽模式。

打開優酷後能看到的投放，現在也限於自製的綜藝或電視劇。

這讓網友們直呼“太爽了”！

我們再看看京東的效果如何？

也是同樣的絲滑流暢，無論打開多少次：沒廣告，就是沒廣告。

那麼微博呢？

我們滿懷期待點了進去：

誒！“隨時隨地發現新鮮事”

微博也要沒廣……

還沒等我心裡這句話喊出來，就看到了熟悉的某品牌廣告。

要不再給它一次機會？

我們不死心又重新打開了一次微博。

好嘛，從護膚品變成了汽車，您真瞧得起我。

這兩個開屏一動一靜，把短短的5秒鐘拉長了不知道多少倍，用戶體驗感斷崖式下降啊！

顯然，微博的開屏廣告業務還沒有關停，不得不感嘆一句：夾總好生意。

網友也表示，即使是輕啟動都還能看到廣告。

不過這也剛好能讓我們重溫一下開屏廣告的痛苦：

一般的開屏廣告，都會設置一個“跳過”鍵，可以讓用戶關閉廣告。

微博還算有良心，它的跳過是在廣告之外的。

而那種想要把“跳過”隱藏起來的，才叫做其心可誅！

這也是網友們吐槽最為洶湧的一類：

大家對於投放廣告其實還可以理解，但是關不掉就非常生氣了！

人類最大未解之謎;彈窗關閉按鈕你在哪裡

像微博國際版，就是最常見的一種情況，它的跳過按鈕在廣告內的右上角。

這麼小的框，我只敢慢慢逼近、精確瞄準，指尖盡可能落在這個小框框的中心。

稍有偏頗，我這肥碩的指頭肚，就已經超出了框子。

一舉把自己送到廣告的懷抱裡。

怪我指頭粗咯

而且廣告跳轉的速度不要太快，就以知乎的開屏廣告舉例，跳轉到商品旗艦店只用了2秒鐘。

有人也吐槽了微博的開屏，同樣是光速跳轉。

這麼短的跳轉時間總是會讓人摸不著頭腦：

我打開的不是知乎嗎？怎麼xiu地就飛到了淘寶？？？

即便你終於反應了過來，好不容易從界面左下角找到了“返回”鍵，它也很有可能無法帶你返回最初的起點。

想看知乎，退出來自己再開吧！

還有更過分者，它的廣告界面上會自帶一個“假跳過”。

這個“假跳過”往往比“真跳過”更醒目一些。

當我們滿懷欣喜地去關閉廣告時，殊不知已經中了敵人的圈套。

又雙叒叕一次進入了廣告界面！！！

有人就表示，自己此前點了三次關閉按鈕，都不對。

彈窗廣告真的好扯，經常一個頁面四五個關閉按鈕都是假的。

更有甚者，其廣告就是一些誤導信息。

比如這個開屏廣告中，中間的彈窗就會誤導不熟悉互聯網的中老年人，點擊“我知道了”。

網友也暗示道：

拼多多的彈窗，懂得都懂

工信部出手整治

對於這樣的亂象，工信部這次是重拳出擊了。

對用戶反映強烈投訴較多的“彈窗信息標識近於無形、關閉按鈕小如螻蟻、頁面偽裝瞞天過海、誘導點擊暗度陳倉”等違規行為進行了集中整治。

工信部官網截至目前，百度、阿里、騰訊、字節跳動、新浪微博、愛奇藝等68家頭部互聯網企業已按要求完成整改。

從官方信息中可以看出，此次整改主要針對一些“惡性”廣告的違規問題。

目前我們觀察到，淘寶、京東、拼多多、愛奇藝等APP都已經不見開屏廣告的踪影。

這讓網友們直呼整治的好！

這才是該有的樣子啊

沒有開屏的APP體驗感更好了。

微博、百度網盤依舊有開屏廣告，微博的關閉按鈕較為人性化，百度網盤的關閉按鈕依舊很小。

值得一提的是，與此前點擊到廣告的任何一處都會跳轉不同，現在很多開屏廣告都設置了專門的跳轉按鈕。

事實上，對於互聯網投放廣告，我國一直有著明確的法律規定。

《中華人民共和國廣告法》第四十四第二款明確規定：“利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉。”

《中華人民共和國廣告法》第六十三條第二款規定：“違反本法第四十四條第二款規定，利用互聯網發布廣告，未顯著標明關閉標誌，確保一鍵關閉的，由市場監督管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。”

但從此前的情況來看，依舊有非常多廣告遊走在法律的邊緣。

此前，上海市消費者權益保護委員會發布《APP廣告消費者權益保護評價報告（2020）》，指出58%的APP含有彈窗廣告，其中69.7%的廣告沒有“關閉鍵”。

但這事，其實還沒完

雖說這次工信部的整改，讓很多人直呼“爽”、“過癮”。

但還是不能忽略公告裡的一個重點信息：

68家頭部互聯網企業已按要求完成整改。

換言之，就是目前整改的，只是那些所謂的“主流”App。

除了剛才提到的那幾款，​​像騰訊視頻、美圖秀秀等，開屏廣告依舊還在：

但工信部也說了，會“不斷加強工作力度”。

或許在不久的將來，開屏廣告會成為一種“過去式”。

然而，廣告亂象，豈止存在於開屏這麼一個地方。

例如一位微博網友便對拼多多吐槽了一番。

本來找朋友“砍幾刀”這件事，已經讓他煩得不得了。

結果點擊“返回”的時候，莫名其妙地就被“拉”進抽獎界面。

更令他無語的還在後面：

彈窗根本沒關閉按鈕，手勢關閉也失效，點空白的地方也會觸發抽獎。

強制我抽了3次獎，騙我進入2種不同的假返現頁面，期間還有各種亮瞎眼的動畫不能關閉。

最終，這位網友在經歷點擊7次、耗時8分鐘，才返回到拼多多的首頁。

但就是這麼“傷”用戶的行為，商家們為何如此“樂此不疲”？

錢啊，親人們。

去年12月，上海市消費者權益保護委員會發布了一份報告——《APP廣告消費者權益保護評價報告（2020）》。

報告指出，僅2019年，中國互聯網廣告總收入超過了4300億元，年增長率為18.2%。

而移動互聯網應用，也就是App們，成為了互聯網廣告投放的主要陣地。

在調查的600款App中，58%的App含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關閉鍵”。

雖說國家也在不斷推出相關政策，來治理這種“廣告亂象”。

但畢竟這麼大塊“蛋糕”，對於那些主要靠廣告為營收商家來說，說扔就扔掉可能不太現實。

又會出現什麼“變相”的廣告投放方式，也是說不准的事情。

而且要說明的一點是，廣告是正常的。

但騙人點擊、彈窗關閉按鈕“小如螻蟻”、頁面偽裝等行為，就是了誘導、欺騙的問題了。

不過總的來說，工信部這一次的舉措，著實是大快人心了：

那麼對於“廣告亂象”，你有什麼想要聊聊的嗎？

歡迎在評論區留言交流~

參考鏈接：

https://weibo.com/2057769762/Ko9bTdCjO?filter=hot&root_comment_id=0&type=comment#_rnd1626051552668

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1704988825748751822&wfr=spider&for=pc