距離華為被芯片斷供已近10個月，這期間，包括小米、OPPO、vivo在內的國產廠商摩拳擦掌，紛紛上調銷量目標。被蠶食的，還有華為一直佔據優勢的高端市場。不過從目前來看，高端市場最大的受益者可能不是小米和Ov——根據信通院數據，今年4月和5月，國內手機市場也經歷了出貨量連續兩個月超過30%的同比下滑。

該機構給出的原因之一就是，華為出貨量大幅下降，其他廠商未能完全彌補華為空缺。

華為缺位，真正受益的究竟是誰？

手機市場下滑因為缺了華為？

2021年的國內手機市場，可謂是坐上了過山車。

繼2020年全年國內手機出貨量同比暴跌20.8%之後，2021年一季度，手機廠商們迎來了豐收時刻。

信通院數據顯示，2021年1-3月，國內手機市場總體出貨量累計9797.3萬部，同比增長100.1%。分月來看，1-3月的單月出貨量同比增長率分別高達92.8%、240.9%、65.9%。

在大盤增長的同時，由於華為缺芯問題日益嚴重，市場格局也發生著劇變。

調研機構Canalys的報告顯示，2021年第一季度中國智能手機市場，其中vivo以23%的市場份額排名第一，其次分別是OPPO、華為、小米、蘋果。

在前五大廠商中，唯有華為同比下滑50%，其它四家的同比增長率均超過60%，蘋果甚至增長了94%。

值得注意的是，雖然出貨量下滑嚴重，但華為仍舊在國內市場份額排名第三，可謂是瘦死的駱駝比馬大。

經歷了第一季度的喜悅之後，手機廠商在第二季度還是迎來了焦慮時刻。

信通院數據顯示，2021年4月，國內手機市場總體出貨量2748.6萬部，同比下降34.1%；2021年5月，國內市場手機出貨量2296.8萬部，同比下降32.0%。

信通院認為，4、5月份手機出貨量同比有所下降，主要受三方面因素影響：一是一季度國內市場手機出貨量同比增長超過100%，需求提前釋放；二是產業鏈上游手機芯片供應偏緊；三是華為出貨量大幅下降，其他廠商未能完全彌補華為空缺。

實際上，自2020年華為遭遇芯片斷供份額大跌之時，國產廠商們紛紛加大了出貨量預期，同時在全球芯片短缺之下也加大了囤積芯片的力度。

不過今年第二季度，在海外市場的印度疫情衝擊，以及國內市場需求萎靡的情況下，市場上傳出了多家手機廠商下調出貨量預期的消息。

日前，榮耀CEO趙明在談到國內手機市場整體下滑時直言，未來幾個月將是友商最危險的時候。“友商過度備貨是有風險的。如果我們快速崛起，他們壓那麼多貨就成為庫存了。”他說，“智能手機行業，沒有餓死的，只有撐死的。”

在趙明看來，華為騰出的空間被友商的預期放大了，國內手機廠商原來追求零庫存，現在備貨提前至3個月、半年，甚至更長，每個企業的備貨週期基本都亂了。

華為跌倒蘋果吃飽？

就今年第二季度的國內市場而言，華為市場份額下滑後，vivo和OPPO的市場份額順位上升，位居前二。

此前被市場上認為最大的受益者小米，雖然出貨量同比增長75%，但市場份額位居第四。這與小米在國內市場線下渠道佈局的現狀密切相關。

小米以線上渠道起家，雖然近年來大力佈局小米之家開拓線下渠道，但與華為、OPPO和vivo動輒數万家、數十萬家的線下售點相比，仍舊難以企及。

華為缺貨之下，大量的華為線下門店面臨著無貨可賣的局面。新浪科技此前在探訪華為上海旗艦店時，店員表示，目前華為手機基本都處於缺貨狀態，在缺芯之下，只有少數型號有貨；而在深圳旗艦店，雖然客流量很大，但真正看手機的用戶並不多。“因為看了也沒用，很多都沒貨。比如Mate 40沒貨，只有Mate 40 Pro有貨。”店員說。

雖然華為開啟了線下賣車的試點，但賣車對店面的要求很高，大量的中小門店店主難以為繼。華為早年在開拓線下渠道高峰期開啟的千縣萬鄉計劃，實際上就是從OPPO和vivo手中搶食，如今OPPO和vivo自然不會錯過這個絕佳的反擊機會。

小米今年的線下戰略也十分激進。2020年小米中國區總裁盧偉冰曾表示在未來一年要將小米之家開到每個縣城，加快縣級市場下沉。據悉目前小米之家數量已達到5000家，覆蓋60%的縣級市場；而在進攻縣城之後，盧偉冰日前再提出了全面下沉鄉鎮市場的戰略。他立下新的目標：新開10000家小米之家鄉鎮授權店。

不過從門店體量上來看，小米與OPPO和vivo動輒10萬、20萬的線下售點相比仍舊有差距。這也是OPPO和vivo在國內市場迅速替補華為上位的重要原因。

實際上，今年一季度，從國內出貨量的同比增長幅度來看，最大的收益者還是蘋果。

Canalys數據顯示，今年一季度國內智能手機市場，vivo出貨量同比增長79%，OPPO為65%，小米為75%，而蘋果則高達94%。

這也與iPhone 12的定價策略密切相關。蘋果新增了iPhone12 Mini版本，發佈時起售價為5499元，在今年618期間甚至降價至4000多元，這已經對國產手機廠商的高端旗艦實現了降維打擊。

從今年618的情況來看，由於傳統線上霸榜者榮耀的缺位，蘋果也成了最大的受益者。京東數據顯示，今年618期間，小米和蘋果霸榜了手機品牌累計銷量和銷售額榜單。在手機品牌累計銷量榜單中，蘋果位居第二；而在手機品牌累計銷售額榜單中，蘋果位居第一。

從天貓的數據來看，蘋果均成為手機品牌銷量和手機品牌銷售額的第一名。

蘋果的受益也體現在了財報之中。蘋果今年第二財季大中華區營收為177.28億美元，與去年同期的94.55億美元相比增長87%。

高端市場國產廠商們仍需努力

除了市場大盤的爭奪，華為在高端市場空出的份額，更是成為國產手機廠商們奮力爭奪的對象。

華為在國內高端市場的地位，可以從IDC的一份報告中看出。IDC數據顯示，2020年上半年中國市場600美元以上價位段的市場份額中，華為以44.1%位列第一，蘋果占比為44%排名第二，小米、OPPO和vivo的市場份額均在5 %以下。

小米為了解決被困性價比標籤的問題，早在分拆Redmi品牌時，就喊出了小米品牌要衝擊高端的口號。在華為高端產品缺貨之下，小米更是加快了步伐。

今年一季度，小米發布了小米10S、小米11青春版、小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX FOLD小米折疊屏手機，其中小米11 Ultra定價5999元起，MIX FOLD小米折疊屏手機定價9999元起，在小米產品的歷史定價中處於較高水平。

2021年一季度，小米中國大陸地區定價在人民幣3000元以上及境外定價在300歐元以上的智能手機全球出貨量超過了400萬台。此外，根據第三方數據，小米中國大陸地區定價在人民幣4000元至6000元區間的智能手機市場份額，由去年同期的5.5%提升至今年一季度的16.1%。

不過小米今年正式宣布進軍智能電動車行業，在大量的資金和人才向智能汽車業務傾斜的情況下，外界對小米衝擊高端市場的力度產生了擔憂。

OPPO則通過重啟Find X系列來承載高端夢想。不過在Find X和Find X2這兩代產品中，OPPO在高端產品上的定位產生了搖擺，並且直到Find X3這代才確定要將該系列保持常規更新。

OPPO在Find X3上押注了大量資源。OPPO中國區總裁劉波曾透露，為了配合Find X3衝擊高端市場，OPPO在營銷、渠道等策略上都做了差異化的準備。比如在營銷上，與此前R系列和Reno系列的明星代言不同，Find X3邀請導演姜文擔任影像探索家，在Find X系列的產品定位和氣質上進行了升維；在渠道上，OPPO也採取了與代理商聯合操盤的形式，總部負責核心策略，代理商與客戶聯合營銷，上下同域衝擊高端市場。

劉波公佈的目標是，OPPO要在三年內成為全球高端市場主流玩家。具體而言，在600美元以上的高端手機市場份額中，OPPO要進入前三名。不過他也坦言，要衝擊高端，很難說能夠完全依靠一款產品來完成。“很可能這一代我們就看到成功了，也有可能是明年，甚至是後年。”劉波說。

OPPO在高端市場面臨的另一個局面是，存在與一加左右手互博的狀況。OPPO與一加為同一家母公司，並且共享供應鏈。一加的數字旗艦系列與OPPO的Find X系列在定位上高度重合，今年6月，OPPO與一加終於走上了合併。

至於vivo，起初的策略是通過NEX系列衝擊高端市場，先後推出了NEX、NEX雙屏版、NEX 3和NEX 3S數代產品。不過值得注意的是，NEX 3S為2020年3月發布，這也意味著該系列已經一年多未有更新。

在NEX系列空缺的日子，vivo將高端市場的賭注壓在了主打拍照的X系列上。在X50系列上，vivo首次推出了Pro+產品線，定價也來到了NEX系列的價位段水平。

在X系列火爆之際，甚至一度傳出vivo要砍掉NEX系列的消息。不過近日有傳聞稱，vivo已經申請了NEX Fold的商標，這意味著vivo的NEX系列即將誕生一款折疊屏產品。

結語：

在小米和Ov衝擊高端之際，華為也並未坐以待斃。

華為首先推出各類服務和優惠活動留住存量高端用戶。今年3月，華為宣布提供備件8折、免費消毒清潔、電池優惠換新等服務，該活動原計劃持續3個月，後來延長至6個月。

一位華為用戶向新浪科技稱，他的Mate10已經使用數年，手機雖然不卡頓，但續航已經下降的很厲害。不過在華為門店看到Mate40缺貨後，他決定更換一下電池，再戰一段時間。在華為售後中心，因為買不到華為新機而選擇更換配件的用戶不在少數。

另外，一再延期發布的華為P50系列也終於有了新進展。新浪科技獲悉，P50系列將在7月29日正式發布，這也意味著斷更許久的華為高端產品終於再次亮相。

另外，獨立後的榮耀也將目光瞄向了高端市場，以收復華為失地。趙明表示，榮耀將重啟Magic系列承載高端市場，未來會與蘋果在高端市場直接競爭。

不過榮耀目前還未在高端市場站穩腳跟。而且不會意外的是，華為P50系列的備貨也肯定會極度緊缺。2021年下半年，蘋果、小米、Ov們在高端市場的較量，仍舊將十分激烈。